"ลีโอ เบอร์เนทท์" ฟันธง ตลาดรวมโฆษณามูลค่า 9 หมื่นล้านบาท ติบลบ 2% แน่ เหตุการเมือง เศรษฐกิจป่วน ส่งผลเอเจนซี่ไทย สู่เวทีคานส์ อวร์ด น้อยกว่าปีก่อน เดินหน้างัดกลยุทธ์ใหม่ "พีเพิล เซนทริค" ลุยครึ่งปีหลัง หวังอุ้มรายได้เท่าปีก่อน
นางสาวอ่อนอุษา ลำเลียงพล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ลีโอ เบอร์เนทท์ และอาร์ค เวิลด์ไวด์ ประเทศไทย เจ้าภาพจัดงานคานส์ พรีดิคชั่น ในประเทศไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมการใช้เงินในอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้ คาดว่าจะลดลง 2% จากปีที่แล้ว ที่มีการใช้เงินราว 9 หมื่นล้านบาท เนื่องจากราคาน้ำมัน เงินเฟ้อและปัญหาการเมือง เชื่อว่าลูกค้าจะชะลอการใช้เงินในช่วงครึ่งปีหลังนี้ด้วย หลังจากที่พบว่ามีการชะลอใช้เงิน เริ่มตั้งแต่ช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมา ถึงแม้ว่าในช่วงเดือนเม.ย.-พ.ค.จะดีขึ้นเล็กน้อย
ทั้งนี้บริษัทฯมองว่า ปีนี้คาดว่ารายได้จะทรงตัวเท่าปีที่ผ่านมา ถึงแม้ว่าจะมีลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้น 2 ราย ได้แก่ คิวเฮ้าส์และเฌอร่า แต่ลูกค้าโดยรวมอยู่ระหว่างการชะลอใช้งบโฆษณา เพื่อรอดูสถานการณ์และผลกระทบที่เกิดจากปัจจัยลบต่าง ๆ
อย่างไรก็ตามบริษัทฯ ได้พัฒนาวิธีการสื่อสารใหม่ ๆ ที่ใช้เงินอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ภายใต้เครือข่ายของลีโอ เบอร์เนทท์ทั่วโลก ซึ่งอยู่ระหว่างการพัฒนากลยุทธ์ใหม่ ได้แก่ พีเพิล เซนทริค หรือมนุษย์เป็นจุดศูนย์กลางของการสร้างสรรค์งานโฆษณา ไม่ใช่แค่มองเป็นผู้บริโภคอีกต่อไป แต่จะเป็นการสื่อสารแบบเพื่อนถึงเพื่อน เหมือนการเขียนจดหมายสื่อสารระหว่างเพื่อน ซึ่งจะทำให้แคมเปญโฆษณาสื่อสารได้โดนใจกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น
โดยมองว่า การคิดแคมเปญต้องเจาะลึกมากยิ่งขึ้น แค่หาคอนซูเมอร์ อินไซท์ไม่พอเสียแล้ว เราต้องศึกษาพฤติกรรม หรือ สิ่งที่เขาทำ แต่ไม่ได้พูดออกมา ถ้าหาสิ่งนั้นเจอ ก็สามารถนำมาพัฒนาแคมเปญสื่อสารให้โดนใจผู้บริโภคได้
นางสาวอ่อนอุษา กล่าวต่อด้วยว่า สำหรับงานประกวดโฆษณาระดับโลก บนเวทีคานส์ อวอร์ด ที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส ปีนี้ยอดส่งผลงานโฆษณาของเอเยนซี่ในเมืองไทย มีประมาณ 200 ชิ้น ลดลงอย่างมากจากปีก่อน เนื่องมาจากภาวะเศรษฐกิจที่ฝืดเคือง ทำให้แต่ละเอเยนซี่ต้องประหยัดงบในการส่งผลงานเข้าประกวดในเวทีต่างประเทศ
ขณะเดียวกันในแง่คุณภาพของผลงานโฆษณาในปีนี้ไม่โดดเด่นเท่าที่ควร เพราะลูกค้าระมัดระวังการใช้งบโฆษณา โดยเฉพาะผ่านสื่อหลักที่มีราคาแพง เช่น โทรทัศน์, หนังสือพิมพ์ ทำให้งานโฆษณาผ่านสื่อประเภทนี้ลดลง แต่ไปเพิ่มในช่องทางการสื่อสารใหม่ ๆ ที่ไม่เห็นผ่านสื่อ เช่น ในแคมเปญสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร หรือ ไอเอ็มซี และการใช้สื่อนอกบ้าน (Out of Home)
ในส่วนของลีโอเบอร์เนทท์ปีนี้ส่งประมาณ 3-4 ชิ้นเท่านั้น และที่ลีโอ เบอร์เนทท์ ชิคาโก เลือกผลงานที่คาดว่าจะได้รางวัล มีงานจากไทยชิ้นเดียว คือ โฆษณาหลอดไฟซิลวาเนีย ของเจ้ ยูไนเต็ด จากทั้งหมด 50 ชิ้นทั่วโลก
นางสาวอ่อนอุษา ลำเลียงพล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ลีโอ เบอร์เนทท์ และอาร์ค เวิลด์ไวด์ ประเทศไทย เจ้าภาพจัดงานคานส์ พรีดิคชั่น ในประเทศไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมการใช้เงินในอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้ คาดว่าจะลดลง 2% จากปีที่แล้ว ที่มีการใช้เงินราว 9 หมื่นล้านบาท เนื่องจากราคาน้ำมัน เงินเฟ้อและปัญหาการเมือง เชื่อว่าลูกค้าจะชะลอการใช้เงินในช่วงครึ่งปีหลังนี้ด้วย หลังจากที่พบว่ามีการชะลอใช้เงิน เริ่มตั้งแต่ช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมา ถึงแม้ว่าในช่วงเดือนเม.ย.-พ.ค.จะดีขึ้นเล็กน้อย
ทั้งนี้บริษัทฯมองว่า ปีนี้คาดว่ารายได้จะทรงตัวเท่าปีที่ผ่านมา ถึงแม้ว่าจะมีลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้น 2 ราย ได้แก่ คิวเฮ้าส์และเฌอร่า แต่ลูกค้าโดยรวมอยู่ระหว่างการชะลอใช้งบโฆษณา เพื่อรอดูสถานการณ์และผลกระทบที่เกิดจากปัจจัยลบต่าง ๆ
อย่างไรก็ตามบริษัทฯ ได้พัฒนาวิธีการสื่อสารใหม่ ๆ ที่ใช้เงินอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ภายใต้เครือข่ายของลีโอ เบอร์เนทท์ทั่วโลก ซึ่งอยู่ระหว่างการพัฒนากลยุทธ์ใหม่ ได้แก่ พีเพิล เซนทริค หรือมนุษย์เป็นจุดศูนย์กลางของการสร้างสรรค์งานโฆษณา ไม่ใช่แค่มองเป็นผู้บริโภคอีกต่อไป แต่จะเป็นการสื่อสารแบบเพื่อนถึงเพื่อน เหมือนการเขียนจดหมายสื่อสารระหว่างเพื่อน ซึ่งจะทำให้แคมเปญโฆษณาสื่อสารได้โดนใจกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น
โดยมองว่า การคิดแคมเปญต้องเจาะลึกมากยิ่งขึ้น แค่หาคอนซูเมอร์ อินไซท์ไม่พอเสียแล้ว เราต้องศึกษาพฤติกรรม หรือ สิ่งที่เขาทำ แต่ไม่ได้พูดออกมา ถ้าหาสิ่งนั้นเจอ ก็สามารถนำมาพัฒนาแคมเปญสื่อสารให้โดนใจผู้บริโภคได้
นางสาวอ่อนอุษา กล่าวต่อด้วยว่า สำหรับงานประกวดโฆษณาระดับโลก บนเวทีคานส์ อวอร์ด ที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส ปีนี้ยอดส่งผลงานโฆษณาของเอเยนซี่ในเมืองไทย มีประมาณ 200 ชิ้น ลดลงอย่างมากจากปีก่อน เนื่องมาจากภาวะเศรษฐกิจที่ฝืดเคือง ทำให้แต่ละเอเยนซี่ต้องประหยัดงบในการส่งผลงานเข้าประกวดในเวทีต่างประเทศ
ขณะเดียวกันในแง่คุณภาพของผลงานโฆษณาในปีนี้ไม่โดดเด่นเท่าที่ควร เพราะลูกค้าระมัดระวังการใช้งบโฆษณา โดยเฉพาะผ่านสื่อหลักที่มีราคาแพง เช่น โทรทัศน์, หนังสือพิมพ์ ทำให้งานโฆษณาผ่านสื่อประเภทนี้ลดลง แต่ไปเพิ่มในช่องทางการสื่อสารใหม่ ๆ ที่ไม่เห็นผ่านสื่อ เช่น ในแคมเปญสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร หรือ ไอเอ็มซี และการใช้สื่อนอกบ้าน (Out of Home)
ในส่วนของลีโอเบอร์เนทท์ปีนี้ส่งประมาณ 3-4 ชิ้นเท่านั้น และที่ลีโอ เบอร์เนทท์ ชิคาโก เลือกผลงานที่คาดว่าจะได้รางวัล มีงานจากไทยชิ้นเดียว คือ โฆษณาหลอดไฟซิลวาเนีย ของเจ้ ยูไนเต็ด จากทั้งหมด 50 ชิ้นทั่วโลก
