“ลีโอ เบอร์เนทท์” ฟันธง ตลาดรวมโฆษณามูลค่า 9 หมื่นล้านบาท ติบลบ 2% แน่ เหตุการเมือง เศรษฐกิจป่วน ส่งผลเอเยนซีไทย สู่เวที คานส์ อวร์ด น้อยกว่าปีก่อน เดินหน้างัดกลยุทธ์ใหม่ “พีเพิล เซนทริค” ลุยครึ่งปีหลัง หวังอุ้มรายได้เท่าปีก่อน
นางสาวอ่อนอุษา ลำเลียงพล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ลีโอ เบอร์เนทท์ และ อาร์ค เวิลด์ไวด์ ประเทศไทย เจ้าภาพจัดงานคานส์ พรีดิคชั่น ในประเทศไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมการใช้เงินในอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้ คาดว่า จะลดลง 2% จากปีที่แล้ว ที่มีการใช้เงินราว 9 หมื่นล้านบาท เนื่องจากราคาน้ำมัน เงินเฟ้อ และปัญหาการเมือง เชื่อว่า ลูกค้าจะชะลอการใช้เงินในช่วงครึ่งปีหลังนี้ด้วย หลังจากที่พบว่ามีการชะลอใช้เงิน เริ่มตั้งแต่ช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมา ถึงแม้ว่าในช่วงเดือน เม.ย.-พ.ค.จะดีขึ้นเล็กน้อย
ทั้งนี้ บริษัทมองว่า ปีนี้คาดว่ารายได้จะทรงตัวเท่าปีที่ผ่านมา ถึงแม้ว่าจะมีลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้น 2 ราย ได้แก่ คิวเฮ้าส์ และ เฌอร่า แต่ลูกค้าโดยรวมอยู่ระหว่างการชะลอใช้งบโฆษณา เพื่อรอดูสถานการณ์และผลกระทบที่เกิดจากปัจจัยลบต่างๆ
อย่างไรก็ตาม บริษัทได้พัฒนาวิธีการสื่อสารใหม่ๆ ที่ใช้เงินอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ภายใต้เครือข่ายของ ลีโอ เบอร์เนทท์ ทั่วโลก ซึ่งอยู่ระหว่างการพัฒนากลยุทธ์ใหม่ ได้แก่ พีเพิล เซนทริค หรือมนุษย์เป็นจุดศูนย์กลางของการสร้างสรรค์งานโฆษณา ไม่ใช่แค่มองเป็นผู้บริโภคอีกต่อไป แต่จะเป็นการสื่อสารแบบเพื่อนถึงเพื่อน เหมือนการเขียนจดหมายสื่อสารระหว่างเพื่อน ซึ่งจะทำให้แคมเปญโฆษณาสื่อสารได้โดนใจกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น
โดยมองว่า การคิดแคมเปญต้องเจาะลึกมากยิ่งขึ้น แค่หาคอนซูเมอร์ อินไซด์ ไม่พอเสียแล้ว เราต้องศึกษาพฤติกรรม หรือ สิ่งที่เขาทำ แต่ไม่ได้พูดออกมา ถ้าหาสิ่งนั้นเจอ ก็สามารถนำมาพัฒนาแคมเปญสื่อสารให้โดนใจผู้บริโภคได้
นางสาวอ่อนอุษา กล่าวต่อด้วยว่า สำหรับงานประกวดโฆษณาระดับโลก บนเวทีคานส์ อวอร์ด ที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส ปีนี้ยอดส่งผลงานโฆษณาของเอเยนซีในเมืองไทย มีประมาณ 200 ชิ้น ลดลงอย่างมากจากปีก่อน เนื่องมาจากภาวะเศรษฐกิจที่ฝืดเคือง ทำให้แต่ละเอเยนซีต้องประหยัดงบในการส่งผลงานเข้าประกวดในเวทีต่างประเทศ
ขณะเดียวกัน ในแง่คุณภาพของผลงานโฆษณาในปีนี้ไม่โดดเด่นเท่าที่ควร เพราะลูกค้าระมัดระวังการใช้งบโฆษณา โดยเฉพาะผ่านสื่อหลักที่มีราคาแพง เช่น โทรทัศน์, หนังสือพิมพ์ ทำให้งานโฆษณาผ่านสื่อประเภทนี้ลดลง แต่ไปเพิ่มในช่องทางการสื่อสารใหม่ๆ ที่ไม่เห็นผ่านสื่อ เช่น ในแคมเปญสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร หรือ ไอเอ็มซี และการใช้สื่อนอกบ้าน (Out of Home)
ในส่วนของ ลีโอ เบอร์เนทท์ ปีนี้ ส่งประมาณ 3-4 ชิ้นเท่านั้น และที่ ลีโอ เบอร์เนทท์ ชิคาโก เลือกผลงานที่คาดว่าจะได้รางวัล มีงานจากไทยชิ้นเดียว คือ โฆษณาหลอดไฟซิลวาเนีย ของเจ้ ยูไนเต็ด จากทั้งหมด 50 ชิ้นทั่วโลก
นางสาวอ่อนอุษา ลำเลียงพล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ลีโอ เบอร์เนทท์ และ อาร์ค เวิลด์ไวด์ ประเทศไทย เจ้าภาพจัดงานคานส์ พรีดิคชั่น ในประเทศไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมการใช้เงินในอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้ คาดว่า จะลดลง 2% จากปีที่แล้ว ที่มีการใช้เงินราว 9 หมื่นล้านบาท เนื่องจากราคาน้ำมัน เงินเฟ้อ และปัญหาการเมือง เชื่อว่า ลูกค้าจะชะลอการใช้เงินในช่วงครึ่งปีหลังนี้ด้วย หลังจากที่พบว่ามีการชะลอใช้เงิน เริ่มตั้งแต่ช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมา ถึงแม้ว่าในช่วงเดือน เม.ย.-พ.ค.จะดีขึ้นเล็กน้อย
ทั้งนี้ บริษัทมองว่า ปีนี้คาดว่ารายได้จะทรงตัวเท่าปีที่ผ่านมา ถึงแม้ว่าจะมีลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้น 2 ราย ได้แก่ คิวเฮ้าส์ และ เฌอร่า แต่ลูกค้าโดยรวมอยู่ระหว่างการชะลอใช้งบโฆษณา เพื่อรอดูสถานการณ์และผลกระทบที่เกิดจากปัจจัยลบต่างๆ
อย่างไรก็ตาม บริษัทได้พัฒนาวิธีการสื่อสารใหม่ๆ ที่ใช้เงินอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ภายใต้เครือข่ายของ ลีโอ เบอร์เนทท์ ทั่วโลก ซึ่งอยู่ระหว่างการพัฒนากลยุทธ์ใหม่ ได้แก่ พีเพิล เซนทริค หรือมนุษย์เป็นจุดศูนย์กลางของการสร้างสรรค์งานโฆษณา ไม่ใช่แค่มองเป็นผู้บริโภคอีกต่อไป แต่จะเป็นการสื่อสารแบบเพื่อนถึงเพื่อน เหมือนการเขียนจดหมายสื่อสารระหว่างเพื่อน ซึ่งจะทำให้แคมเปญโฆษณาสื่อสารได้โดนใจกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น
โดยมองว่า การคิดแคมเปญต้องเจาะลึกมากยิ่งขึ้น แค่หาคอนซูเมอร์ อินไซด์ ไม่พอเสียแล้ว เราต้องศึกษาพฤติกรรม หรือ สิ่งที่เขาทำ แต่ไม่ได้พูดออกมา ถ้าหาสิ่งนั้นเจอ ก็สามารถนำมาพัฒนาแคมเปญสื่อสารให้โดนใจผู้บริโภคได้
นางสาวอ่อนอุษา กล่าวต่อด้วยว่า สำหรับงานประกวดโฆษณาระดับโลก บนเวทีคานส์ อวอร์ด ที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส ปีนี้ยอดส่งผลงานโฆษณาของเอเยนซีในเมืองไทย มีประมาณ 200 ชิ้น ลดลงอย่างมากจากปีก่อน เนื่องมาจากภาวะเศรษฐกิจที่ฝืดเคือง ทำให้แต่ละเอเยนซีต้องประหยัดงบในการส่งผลงานเข้าประกวดในเวทีต่างประเทศ
ขณะเดียวกัน ในแง่คุณภาพของผลงานโฆษณาในปีนี้ไม่โดดเด่นเท่าที่ควร เพราะลูกค้าระมัดระวังการใช้งบโฆษณา โดยเฉพาะผ่านสื่อหลักที่มีราคาแพง เช่น โทรทัศน์, หนังสือพิมพ์ ทำให้งานโฆษณาผ่านสื่อประเภทนี้ลดลง แต่ไปเพิ่มในช่องทางการสื่อสารใหม่ๆ ที่ไม่เห็นผ่านสื่อ เช่น ในแคมเปญสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร หรือ ไอเอ็มซี และการใช้สื่อนอกบ้าน (Out of Home)
ในส่วนของ ลีโอ เบอร์เนทท์ ปีนี้ ส่งประมาณ 3-4 ชิ้นเท่านั้น และที่ ลีโอ เบอร์เนทท์ ชิคาโก เลือกผลงานที่คาดว่าจะได้รางวัล มีงานจากไทยชิ้นเดียว คือ โฆษณาหลอดไฟซิลวาเนีย ของเจ้ ยูไนเต็ด จากทั้งหมด 50 ชิ้นทั่วโลก
