อาดิดาสหวั่นเศรษฐกิจไทย แต่พร้อมลุยต่อขยายชอป ตั้งงบไว้ที่ 100 ล้านบาท ยังมั่นใจยอดขายตั้งเป้าเติบโต 10% หวังบอลยูโร-โอลิมปิกกระตุ้นยอด
นายคันนัน โกพาลากริชนัน กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาดิดาส (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ปีนี้ถือเป็นปีที่ท้าทายการทำงานอย่างมาก เนื่องจากสภาวะเศรษฐกิจของประเทศไทยนั้นยังมีปัญหาเรื่องการเมืองที่ยังไม่จบ นอกจากนั้นราคาข้าว ราคาสินค้าเกษตร และราคาน้ำมันก็ปรับตัวขึ้นหมด
อย่างไรก็ตาม ปีนี้บริษัทฯตั้งเป้ายอดขายเติบโตประมาณ 10% เท่านั้น น้อยกว่าปีที่แล้วที่มีการเติบโตมากกว่า 10% รวมทั้งการตั้งงบประมาณลงทุนไว้ไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท ในการขยายสาขาและจุดจำหน่ายของอาดิดาสประมาณ 5-10 สาขาในปีนี้ ซึ่งไม่ว่าเศรษฐกิจจะเป็นอย่างไรเราก็ใช้งบประมาณขนาดนี้อยู่แล้ว อีกทั้งประเทศไทยก็เป็นตลาดใหญ่ที่สำคัญและมียอดขายสูงสุดของอาดิดาสในภูมิภาคเซาท์อีสเอเซียนี้ด้วย
บริษัทฯยังมั่นใจว่าจะยังสามารถทำได้ตามเป้าหมายที่วางไว้ ในขณะที่ผู้ประกอบการรายอื่นมียอดขายที่ตกลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งความได้เปรียบของอาดิดาสที่ปีนี้เป็นสปอนเซอร์หลักเป็นทางการของมหกรรมกีฬ่ายิ่งใหญ่ 2 รายการคือ ฟุตบอลยูโร และ โอลิมปิก ซึ่งสามารถที่จะนำมาสร้างกระแสเพื่อให้ยอดขายอุปกรณ์กีฬากระเตื้องมากขึ้นกว่าช่วงเวลาปกติได้
ล่าสุดสำหรับมหกรรมฟุตบอลยูโรที่จะเริ่มในวันที่ 7 มิถุนายนนี้ ที่ประเทศออสเตรียและประเทศสวิตเซอร์แลนด์เป็นเจ้าภาพร่วมนั้น ทางอาดิดาสประเทศไทยได้ใช้งบประมาณมากกว่า 30 ล้านบาท ซึ่งถือได้ว่าเป็นงบประมาณด้านการตลาดที่สูงที่สุดเท่าที่อาดิดาสเคยใช้ในประเทศไทย เพื่อลงทุนด้านการตลาด การประชาสัมพันธ์ การจัดหน้าร้านต่างๆ เพื่อรับกับฟุตบอลยูโร รวมทั้งการเปิดตัวหนังโฆษณาชุดใหม่ที่มาจากต่างประเทศภายใต้ชื่อคอนเซ็ปท์ว่า "Dream Big"
โดยเป็นหนังโฆษณาที่แสดงออกถึงแนวคิดของแบรนด์ที่มุ่งเน้นเด็กและเยาวชนกล้าที่จะมีความฝัน เพื่อมุ่งมั่นทำความฝันเหล่านั้นให้ประสบความสำเร็จ เพราะแม้แต่นักฟุตบอลหรือคนดังต่างก็เคยเป็นเด็กตัวเล็กๆที่มีความฝันที่ยิ่งใหญ่กันทั้งนั้น ซึ่งมีทั้งหมด 3 เรื่อง เรื่องละ 4 ตอน
แคมเปญนี้มีการทำตลาดแบบ 360 องศา ผ่านการเผยแพร่สื่อโทรทัศน์ทุกช่อง ครอบคลุมทุกช่วงเวลา มีทั้งเวอร์ชั่น 15, 30 และ 60 วินาที ทั้งในสื่อรถไฟฟ้าบีทีเอส ทีวีวอลล์ห้างสรรพสินค้า สื่อสิ่งพิมพ์ เว็บไซต์ ออนไลน์มีเดีย และกิจกรรมต่างๆ เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง ส่วนภาพยนตร์ฉบับสมบูรณ์นั้น มีความยาว 20 นาที ดูได้จากเว็บไซต์ของอาดิดาส
นายคันนัน โกพาลากริชนัน กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาดิดาส (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ปีนี้ถือเป็นปีที่ท้าทายการทำงานอย่างมาก เนื่องจากสภาวะเศรษฐกิจของประเทศไทยนั้นยังมีปัญหาเรื่องการเมืองที่ยังไม่จบ นอกจากนั้นราคาข้าว ราคาสินค้าเกษตร และราคาน้ำมันก็ปรับตัวขึ้นหมด
อย่างไรก็ตาม ปีนี้บริษัทฯตั้งเป้ายอดขายเติบโตประมาณ 10% เท่านั้น น้อยกว่าปีที่แล้วที่มีการเติบโตมากกว่า 10% รวมทั้งการตั้งงบประมาณลงทุนไว้ไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท ในการขยายสาขาและจุดจำหน่ายของอาดิดาสประมาณ 5-10 สาขาในปีนี้ ซึ่งไม่ว่าเศรษฐกิจจะเป็นอย่างไรเราก็ใช้งบประมาณขนาดนี้อยู่แล้ว อีกทั้งประเทศไทยก็เป็นตลาดใหญ่ที่สำคัญและมียอดขายสูงสุดของอาดิดาสในภูมิภาคเซาท์อีสเอเซียนี้ด้วย
บริษัทฯยังมั่นใจว่าจะยังสามารถทำได้ตามเป้าหมายที่วางไว้ ในขณะที่ผู้ประกอบการรายอื่นมียอดขายที่ตกลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งความได้เปรียบของอาดิดาสที่ปีนี้เป็นสปอนเซอร์หลักเป็นทางการของมหกรรมกีฬ่ายิ่งใหญ่ 2 รายการคือ ฟุตบอลยูโร และ โอลิมปิก ซึ่งสามารถที่จะนำมาสร้างกระแสเพื่อให้ยอดขายอุปกรณ์กีฬากระเตื้องมากขึ้นกว่าช่วงเวลาปกติได้
ล่าสุดสำหรับมหกรรมฟุตบอลยูโรที่จะเริ่มในวันที่ 7 มิถุนายนนี้ ที่ประเทศออสเตรียและประเทศสวิตเซอร์แลนด์เป็นเจ้าภาพร่วมนั้น ทางอาดิดาสประเทศไทยได้ใช้งบประมาณมากกว่า 30 ล้านบาท ซึ่งถือได้ว่าเป็นงบประมาณด้านการตลาดที่สูงที่สุดเท่าที่อาดิดาสเคยใช้ในประเทศไทย เพื่อลงทุนด้านการตลาด การประชาสัมพันธ์ การจัดหน้าร้านต่างๆ เพื่อรับกับฟุตบอลยูโร รวมทั้งการเปิดตัวหนังโฆษณาชุดใหม่ที่มาจากต่างประเทศภายใต้ชื่อคอนเซ็ปท์ว่า "Dream Big"
โดยเป็นหนังโฆษณาที่แสดงออกถึงแนวคิดของแบรนด์ที่มุ่งเน้นเด็กและเยาวชนกล้าที่จะมีความฝัน เพื่อมุ่งมั่นทำความฝันเหล่านั้นให้ประสบความสำเร็จ เพราะแม้แต่นักฟุตบอลหรือคนดังต่างก็เคยเป็นเด็กตัวเล็กๆที่มีความฝันที่ยิ่งใหญ่กันทั้งนั้น ซึ่งมีทั้งหมด 3 เรื่อง เรื่องละ 4 ตอน
แคมเปญนี้มีการทำตลาดแบบ 360 องศา ผ่านการเผยแพร่สื่อโทรทัศน์ทุกช่อง ครอบคลุมทุกช่วงเวลา มีทั้งเวอร์ชั่น 15, 30 และ 60 วินาที ทั้งในสื่อรถไฟฟ้าบีทีเอส ทีวีวอลล์ห้างสรรพสินค้า สื่อสิ่งพิมพ์ เว็บไซต์ ออนไลน์มีเดีย และกิจกรรมต่างๆ เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง ส่วนภาพยนตร์ฉบับสมบูรณ์นั้น มีความยาว 20 นาที ดูได้จากเว็บไซต์ของอาดิดาส
