นางสาวชลีภรณ์ จิระเลิศพงษ์ ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์และสื่อสารองค์กร บริษัท เขาช่องอุตสาหกรรม 1979 จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายกาแฟเขาช่อง เปิดเผยว่า นโยบายการดำเนินธุรกิจกลุ่มกาแฟเขาช่อง ได้วางแผนแตกโปรดักส์ไลน์ให้ครอบคลุมความต้องการของผู้บริโภคทุกกลุ่ม ทั้งนี้เพื่อรองรับการแข่งขันตลาดกาแฟที่มีความรุนแรง ผู้ประกอบการจะต้องมีสินค้าครอบคลุมทุกไลน์ ตลอดจนรักษาตำแหน่งผู้นำอันดับ 2 รองจากเนสกาแฟของตลาดกาแฟโดยรวมมูลค่า 2.7 หมื่นล้านบาท
จากปัจจุบันเขาช่องมีสินค้าทั้งหมด 4 กลุ่ม ได้แก่ กาแฟผงสำเร็จรูป กาแฟทรีอินวัน กาแฟคั่วบด ครีมเทียม และในช่วงปลายปีที่แล้วบริษัทได้เปิดตัวลูกอมเขาช่องด้วยกัน 2 รสชาติ ได้แก่ รสกาแฟและผลไม้ ปรากฎว่าสินค้าได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี สินค้าสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลากหลายทั้งวัยรุ่นและวัยทำงาน
สำหรับปีนี้บริษัทมีแผนเปิดตัวกาแฟกระป๋องพร้อมดื่มเขาช่อง โดยชูจุดแข็งกาแฟเขาช่อง คือ เป็นกาแฟไทย 100% ภายใต้คอนเซปต์ "เชาช่องรสแท้กาแฟไทย" ซึ่งขณะนี้กำลังอยู่ระหว่างการศึกษาตลาดและพัฒนาผลิตภัณฑ์ และมีความสนใจที่จะทำกาแฟสดในอนาคต
ล่าสุดเปิดตัวกาแฟเขาช่องทรีอินวันผสมคอลลาเจนและโสม เจาะกลุ่มคนที่รักสุขภาพและความสวยความงาม โดยจะเริ่มวางจำหน่ายใน 2-3 เดือนข้างหน้านี้ บรรจุ 6 ซอง ราคา 80-100 บาท เมื่อเทียบกับกาแฟเขาช่องปกติราคา 50-60 บาท แพงกว่าเท่าตัว โดยสินค้าใหม่วางจำหน่ายผ่านช่องทางบูทและวัตสัน
นอกจากนี้บริษัทมีแผนเจาะช่องทางร้านกาแฟประเภทรถเข็นมากยิ่งขึ้น โดยจะมอบรถเข็นให้ฟรีสำหรับผู้ประกอบการรายย่อยที่มีความสนใจ ปีนี้ผลพวงจากต้นทุนการผลิตที่ปรับเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะเมล็ดกาแฟปรับเพิ่มขึ้นเป็น 200 บาทต่อกิโลกรัม ทำให้ปีนี้บริษัทต้องปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้นทุกกลุ่ม ซึ่งล่าสุดได้ปรับราคากาแฟเขาช่องทรีอินวันบางตัวไปบ้างแล้ว
สำหรับภาพรวมตลาดกาแฟปีนี้คาดว่า กลุ่มกาแฟทรีอินวันมีการแข่งขันรุนแรง โดยบริษัทวางงบการตลาด 30 ล้านบาท ผ่านการโฆษณาประชาสัมพันธ์ในเชิงรุก เพื่อตอกย้ำการรับรู้อย่างต่อเนื่อง โดยจะมุ่งเน้นการตลาดรับผิดชอบสังคมมากขึ้น ทุ่ม 10 ล้านบาท เปิดกิจกรรม "เขาช่องคลายโลกร้อน" เปิดโอกาสให้นักศึกษามหาวิทยาลัยทั่วประเทศ ได้ส่งผลงานเข้าประกวด ด้วยการจัดบล็อกหน้าเวบไซด์ ภายใต้หัวข้อ "กาแฟเขาช่อง ชวนน้อง คลายโลกร้อน" พร้อมกับข้อความและแรงบันดาลใจ เริ่มวันที่ 1 เมษายน - 30 มิถุนายน นี้
จากปัจจุบันเขาช่องมีสินค้าทั้งหมด 4 กลุ่ม ได้แก่ กาแฟผงสำเร็จรูป กาแฟทรีอินวัน กาแฟคั่วบด ครีมเทียม และในช่วงปลายปีที่แล้วบริษัทได้เปิดตัวลูกอมเขาช่องด้วยกัน 2 รสชาติ ได้แก่ รสกาแฟและผลไม้ ปรากฎว่าสินค้าได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี สินค้าสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลากหลายทั้งวัยรุ่นและวัยทำงาน
สำหรับปีนี้บริษัทมีแผนเปิดตัวกาแฟกระป๋องพร้อมดื่มเขาช่อง โดยชูจุดแข็งกาแฟเขาช่อง คือ เป็นกาแฟไทย 100% ภายใต้คอนเซปต์ "เชาช่องรสแท้กาแฟไทย" ซึ่งขณะนี้กำลังอยู่ระหว่างการศึกษาตลาดและพัฒนาผลิตภัณฑ์ และมีความสนใจที่จะทำกาแฟสดในอนาคต
ล่าสุดเปิดตัวกาแฟเขาช่องทรีอินวันผสมคอลลาเจนและโสม เจาะกลุ่มคนที่รักสุขภาพและความสวยความงาม โดยจะเริ่มวางจำหน่ายใน 2-3 เดือนข้างหน้านี้ บรรจุ 6 ซอง ราคา 80-100 บาท เมื่อเทียบกับกาแฟเขาช่องปกติราคา 50-60 บาท แพงกว่าเท่าตัว โดยสินค้าใหม่วางจำหน่ายผ่านช่องทางบูทและวัตสัน
นอกจากนี้บริษัทมีแผนเจาะช่องทางร้านกาแฟประเภทรถเข็นมากยิ่งขึ้น โดยจะมอบรถเข็นให้ฟรีสำหรับผู้ประกอบการรายย่อยที่มีความสนใจ ปีนี้ผลพวงจากต้นทุนการผลิตที่ปรับเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะเมล็ดกาแฟปรับเพิ่มขึ้นเป็น 200 บาทต่อกิโลกรัม ทำให้ปีนี้บริษัทต้องปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้นทุกกลุ่ม ซึ่งล่าสุดได้ปรับราคากาแฟเขาช่องทรีอินวันบางตัวไปบ้างแล้ว
สำหรับภาพรวมตลาดกาแฟปีนี้คาดว่า กลุ่มกาแฟทรีอินวันมีการแข่งขันรุนแรง โดยบริษัทวางงบการตลาด 30 ล้านบาท ผ่านการโฆษณาประชาสัมพันธ์ในเชิงรุก เพื่อตอกย้ำการรับรู้อย่างต่อเนื่อง โดยจะมุ่งเน้นการตลาดรับผิดชอบสังคมมากขึ้น ทุ่ม 10 ล้านบาท เปิดกิจกรรม "เขาช่องคลายโลกร้อน" เปิดโอกาสให้นักศึกษามหาวิทยาลัยทั่วประเทศ ได้ส่งผลงานเข้าประกวด ด้วยการจัดบล็อกหน้าเวบไซด์ ภายใต้หัวข้อ "กาแฟเขาช่อง ชวนน้อง คลายโลกร้อน" พร้อมกับข้อความและแรงบันดาลใจ เริ่มวันที่ 1 เมษายน - 30 มิถุนายน นี้
