ผู้จัดการรายวัน – บรีส ปลุกตลาดผงซักฟอกมาตรฐาน ปั้น “บรีส เพาเวอร์ เทอร์โบ” บูมกลุ่มแม่บ้านภูธร หลังอยู่ตลาดร่วม 40 ปี เจียดงบกว่า 100 ล้านบาท จากงบรวม 800 ล้านบาท จัดกิจกรรมครั้งใหญ่รอบ 5 ปี ผุดหนังกลางแปลง ขนคาราวานฉายหนัง 480 แห่ง
นายอภิชาติ ศาลิคุปต ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผ้าและเครื่องใช้ในครัวเรือน บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผงซักฟอกบรีส เปิดเผยว่า บริษัทฯได้ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท จัดกิจกรรมบรีส เพาเวอร์ เทอร์โบ “ซักง่ายสลายคราบฝังใจ” โดยการสร้างหนังกลางแปลงเรื่อง “ลบรอยที่เลอะใจ” ซึ่งจะออกฉายในพื้นที่ต่างๆกว่า 480 พื้นที่ทั่วประเทศ ใช้คาราวานหนังกลางแปลง 10 คัน และอีก 10 คัน เป็นรถประชาสัมพันธ์และกิจกรรมเพื่อเข้าถึง 2,400 แห่ง นับว่าเป็นการจัดกิจกรรมครั้งใหญ่ในรอบ 5 ปี หลังจากที่ผ่านมาบรีส เพาเวอร์ ได้รีลอนช์ใหม่ เป็น บรีส เพาเวอร์ เทอร์โบ
สำหรับการจัดกิจกรรมในครั้งนี้ เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายแม่บ้านต่างจังหวัดและปริมณฑล 18-45 ปี มีการใช้ผงซักฟอกสูตรมาตรฐานลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจุบันมีอัตราการใช้ในสัดส่วน 65% และหันไปใช้ผงซักฟอกสูตรเข้มข้นเพิ่มขึ้น ดังนั้นบริษัทฯจึงต้องการตอกย้ำการรับรู้หลังจากที่บรีส เพาเวอร์ เทอร์โบ อยู่ในตลาดมากว่า 40 ปี
ขณะเดียวกันก็ต้องการให้เกิดประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์และประสิทธิภาพของการซักผ้า และเพื่อให้เข้าถึงคนต่างจังหวัดได้ครอบคลุม บริษัทจึงได้จัดกิจกรรมหนังกลางแปลง จากปัจจุบันภาพรวมบรีสเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจของผู้บริโภคอยู่แล้ว
จากการสำรวจพบว่า คนต่างจังหวัดชื่นชอบการดูละคร กับดาราคนโปรดเป็นผู้แสดง จึงได้นำสื่อหนังการแปลงมาใช้ในการสื่อสาร อย่างไรก็ตามช่วงเวลาที่ฉายหนังกลางแปลง บริษัทฯหลีกเลี่ยงช่วงเวลาไพร์มไทม์หรือช่วงละครหลังข่าว โดยเลือกเวลาฉายหนังกลางแปลงตั้งแต่ 19.00 -20.00 น. นอกจากนี้ยังทำโปรโมชันขนาดที่นิยม คือ 10 บาท 150 กรัม ซึ่งมีสัดส่วนการขายถึง 35% ของสูตรมาตรฐาน โดยได้เพิ่มปริมาณเป็น 180 กรัม พร้อมกันนี้ยังเปิดโอกาสให้ผู้ร่วมงานสนุกกิจกรรม และในบางจังหวัด เจนี่ เทียนโพธิ์สุวรรณ ออกไปพบปะ นอกจากนี้ยังมีการแจกสินค้าตัวอย่างขนาด 75 กรัม 6 แสนชิ้น
“จากการจัดกิจกรรมผ่านพ้นไป 20 วัน ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี พบว่าสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายกว่า 8 แสนคน และมีผู้สนใจโทรมาสอบถามผ่านคอลเซ็นเตอร์ 5,000 สาย คาดว่าหลังจากดำเนินกิจกรรม ตั้งแต่ 29 มกราคม – 23 มีนาคม นี้ จะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 2 ล้านคน เกินกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ไม่ต่ำกว่า 1 ล้านคน”
สำหรับภาพรวมตลาดผงซักฟอกมูลค่า 12,500 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโต 7 % แบ่งเป็น ผงซักฟอกสูตรมาตรฐาน 48% เติบโต 3 % และผงซักฟอกสูตรเข้มข้นสัดส่วน 44% เติบโต 12% ส่วนสูตรน้ำสัดสัดส่วน 8% อย่างไรก็ตามสภาพการแข่งขันในปีนี้มีความรุนแรงอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะนวัตกรรม กิจกรรม โปรโมชัน เนื่องจากตลาดยังสามารถที่จะเติบโตได้อีกมาก ดังนั้นปีนี้บริษัทจึงทุ่มงบการตลาด บรีสโดยรวม 800 ล้านบาท
นายอภิชาติ กล่าวว่า บรีสต้องการให้กลุ่มเป้าหมายใช้ผงซักฟอกมากกว่า 1 ตัว คือ ภายในบ้านใช้ทั้งสูตรมาตรฐานและเข้มข้น ซึ่งพฤติกรรมของผู้บริโภคในขณะนี้เริ่มเกิดขึ้นแล้ว เพราะผู้บริโภคเริ่มมีความซับซ้อนมากขึ้น โดยปัจจุบันบรีสเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 43% แบ่งเป็น บรีส เพาเวอร์ เทอร์โบ 10% เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 9% เอกซ์เซล 14% บรีส คอมฟอร์ท 8% บรีส โกลด์ 2% บรีส ลิควิด 1%
นายอภิชาติ ศาลิคุปต ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผ้าและเครื่องใช้ในครัวเรือน บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผงซักฟอกบรีส เปิดเผยว่า บริษัทฯได้ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท จัดกิจกรรมบรีส เพาเวอร์ เทอร์โบ “ซักง่ายสลายคราบฝังใจ” โดยการสร้างหนังกลางแปลงเรื่อง “ลบรอยที่เลอะใจ” ซึ่งจะออกฉายในพื้นที่ต่างๆกว่า 480 พื้นที่ทั่วประเทศ ใช้คาราวานหนังกลางแปลง 10 คัน และอีก 10 คัน เป็นรถประชาสัมพันธ์และกิจกรรมเพื่อเข้าถึง 2,400 แห่ง นับว่าเป็นการจัดกิจกรรมครั้งใหญ่ในรอบ 5 ปี หลังจากที่ผ่านมาบรีส เพาเวอร์ ได้รีลอนช์ใหม่ เป็น บรีส เพาเวอร์ เทอร์โบ
สำหรับการจัดกิจกรรมในครั้งนี้ เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายแม่บ้านต่างจังหวัดและปริมณฑล 18-45 ปี มีการใช้ผงซักฟอกสูตรมาตรฐานลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจุบันมีอัตราการใช้ในสัดส่วน 65% และหันไปใช้ผงซักฟอกสูตรเข้มข้นเพิ่มขึ้น ดังนั้นบริษัทฯจึงต้องการตอกย้ำการรับรู้หลังจากที่บรีส เพาเวอร์ เทอร์โบ อยู่ในตลาดมากว่า 40 ปี
ขณะเดียวกันก็ต้องการให้เกิดประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์และประสิทธิภาพของการซักผ้า และเพื่อให้เข้าถึงคนต่างจังหวัดได้ครอบคลุม บริษัทจึงได้จัดกิจกรรมหนังกลางแปลง จากปัจจุบันภาพรวมบรีสเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจของผู้บริโภคอยู่แล้ว
จากการสำรวจพบว่า คนต่างจังหวัดชื่นชอบการดูละคร กับดาราคนโปรดเป็นผู้แสดง จึงได้นำสื่อหนังการแปลงมาใช้ในการสื่อสาร อย่างไรก็ตามช่วงเวลาที่ฉายหนังกลางแปลง บริษัทฯหลีกเลี่ยงช่วงเวลาไพร์มไทม์หรือช่วงละครหลังข่าว โดยเลือกเวลาฉายหนังกลางแปลงตั้งแต่ 19.00 -20.00 น. นอกจากนี้ยังทำโปรโมชันขนาดที่นิยม คือ 10 บาท 150 กรัม ซึ่งมีสัดส่วนการขายถึง 35% ของสูตรมาตรฐาน โดยได้เพิ่มปริมาณเป็น 180 กรัม พร้อมกันนี้ยังเปิดโอกาสให้ผู้ร่วมงานสนุกกิจกรรม และในบางจังหวัด เจนี่ เทียนโพธิ์สุวรรณ ออกไปพบปะ นอกจากนี้ยังมีการแจกสินค้าตัวอย่างขนาด 75 กรัม 6 แสนชิ้น
“จากการจัดกิจกรรมผ่านพ้นไป 20 วัน ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี พบว่าสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายกว่า 8 แสนคน และมีผู้สนใจโทรมาสอบถามผ่านคอลเซ็นเตอร์ 5,000 สาย คาดว่าหลังจากดำเนินกิจกรรม ตั้งแต่ 29 มกราคม – 23 มีนาคม นี้ จะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 2 ล้านคน เกินกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ไม่ต่ำกว่า 1 ล้านคน”
สำหรับภาพรวมตลาดผงซักฟอกมูลค่า 12,500 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโต 7 % แบ่งเป็น ผงซักฟอกสูตรมาตรฐาน 48% เติบโต 3 % และผงซักฟอกสูตรเข้มข้นสัดส่วน 44% เติบโต 12% ส่วนสูตรน้ำสัดสัดส่วน 8% อย่างไรก็ตามสภาพการแข่งขันในปีนี้มีความรุนแรงอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะนวัตกรรม กิจกรรม โปรโมชัน เนื่องจากตลาดยังสามารถที่จะเติบโตได้อีกมาก ดังนั้นปีนี้บริษัทจึงทุ่มงบการตลาด บรีสโดยรวม 800 ล้านบาท
นายอภิชาติ กล่าวว่า บรีสต้องการให้กลุ่มเป้าหมายใช้ผงซักฟอกมากกว่า 1 ตัว คือ ภายในบ้านใช้ทั้งสูตรมาตรฐานและเข้มข้น ซึ่งพฤติกรรมของผู้บริโภคในขณะนี้เริ่มเกิดขึ้นแล้ว เพราะผู้บริโภคเริ่มมีความซับซ้อนมากขึ้น โดยปัจจุบันบรีสเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 43% แบ่งเป็น บรีส เพาเวอร์ เทอร์โบ 10% เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 9% เอกซ์เซล 14% บรีส คอมฟอร์ท 8% บรีส โกลด์ 2% บรีส ลิควิด 1%
