บรีส ปลุกตลาดผงซักฟอกมาตรฐาน ปั้น “บรีส เพาเวอร์ เทอร์โบ” บูมกลุ่มแม่บ้านภูธร หลังอยู่ตลาดร่วม 40 ปี เจียดงบกว่า 100 ล้านบาท จากงบรวม 800 ล้านบาท จัดกิจกรรมครั้งใหญ่รอบ 5 ปี ผุดหนังกลางแปลง ขนคาราวานฉายหนัง 480 แห่ง
นายอภิชาติ ศาลิคุปต ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผ้าและเครื่องใช้ในครัวเรือน บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผงซักฟอกบรีส เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท จัดกิจกรรมบรีส เพาเวอร์ เทอร์โบ “ซักง่ายสลายคราบฝังใจ” โดยการสร้างหนังกลางแปลงเรื่อง “ลบรอยที่เลอะใจ” ซึ่งจะออกฉายในพื้นที่ต่างๆ กว่า 480 พื้นที่ทั่วประเทศ ใช้คาราวานหนังกลางแปลง 10 คัน และอีก 10 คัน เป็นรถประชาสัมพันธ์และกิจกรรมเพื่อเข้าถึง 2,400 แห่ง นับว่าเป็นการจัดกิจกรรมครั้งใหญ่ในรอบ 5 ปี หลังจากที่ผ่านมา บรีส เพาเวอร์ ได้รีลอนช์ใหม่ เป็น บรีส เพาเวอร์ เทอร์โบ
สำหรับการจัดกิจกรรมในครั้งนี้ เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายแม่บ้านต่างจังหวัด และปริมณฑล 18-45 ปี มีการใช้ผงซักฟอกสูตรมาตรฐานลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจุบันมีอัตราการใช้ในสัดส่วน 65% และหันไปใช้ผงซักฟอกสูตรเข้มข้นเพิ่มขึ้น ดังนั้นบริษัทฯจึงต้องการตอกย้ำการรับรู้หลังจากที่บรีส เพาเวอร์ เทอร์โบ อยู่ในตลาดมากว่า 40 ปี
ขณะเดียวกัน ก็ต้องการให้เกิดประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ และประสิทธิภาพของการซักผ้า และเพื่อให้เข้าถึงคนต่างจังหวัดได้ครอบคลุม บริษัทจึงได้จัดกิจกรรมหนังกลางแปลง จากปัจจุบันภาพรวมบรีสเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจของผู้บริโภคอยู่แล้ว
จากการสำรวจพบว่า คนต่างจังหวัดชื่นชอบการดูละคร กับดาราคนโปรดเป็นผู้แสดง จึงได้นำสื่อหนังการแปลงมาใช้ในการสื่อสาร อย่างไรก็ตาม ช่วงเวลาที่ฉายหนังกลางแปลง บริษัทหลีกเลี่ยงช่วงเวลาไพรม์ไทม์ หรือช่วงละครหลังข่าว โดยเลือกเวลาฉายหนังกลางแปลงตั้งแต่เวลา 19.00-20.00 น.นอกจากนี้ ยังทำโปรโมชันขนาดที่นิยม คือ 10 บาท 150 กรัม ซึ่งมีสัดส่วนการขายถึง 35% ของสูตรมาตรฐาน โดยได้เพิ่มปริมาณเป็น 180 กรัม พร้อมกันนี้ ยังเปิดโอกาสให้ผู้ร่วมงานสนุกกิจกรรม และในบางจังหวัด เจนี่ เทียนโพธิ์สุวรรณ ออกไปพบปะ นอกจากนี้ ยังมีการแจกสินค้าตัวอย่างขนาด 75 กรัม 6 แสนชิ้น
“จากการจัดกิจกรรมผ่านพ้นไป 20 วัน ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี พบว่า สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายกว่า 8 แสนคน และมีผู้สนใจโทร.มาสอบถามผ่านคอลล์เซ็นเตอร์ 5,000 สาย คาดว่า หลังจากดำเนินกิจกรรม ตั้งแต่ 29 มกราคม – 23 มีนาคม นี้ จะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 2 ล้านคน เกินกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ไม่ต่ำกว่า 1 ล้านคน”
สำหรับภาพรวมตลาดผงซักฟอกมูลค่า 12,500 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโต 7% แบ่งเป็น ผงซักฟอกสูตรมาตรฐาน 48% เติบโต 3% และผงซักฟอกสูตรเข้มข้นสัดส่วน 44% เติบโต 12% ส่วนสูตรน้ำสัดสัดส่วน 8% อย่างไรก็ตาม สภาพการแข่งขันในปีนี้มีความรุนแรงอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะนวัตกรรม กิจกรรม โปรโมชัน เนื่องจากตลาดยังสามารถที่จะเติบโตได้อีกมาก ดังนั้น ปีนี้บริษัทจึงทุ่มงบการตลาด บรีสโดยรวม 800 ล้านบาท
นายอภิชาติ กล่าวว่า บรีสต้องการให้กลุ่มเป้าหมายใช้ผงซักฟอกมากกว่า 1 ตัว คือ ภายในบ้านใช้ทั้งสูตรมาตรฐานและเข้มข้น ซึ่งพฤติกรรมของผู้บริโภคในขณะนี้เริ่มเกิดขึ้นแล้ว เพราะผู้บริโภคเริ่มมีความซับซ้อนมากขึ้น โดยปัจจุบันบรีสเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 43% แบ่งเป็น บรีส เพาเวอร์ เทอร์โบ 10% เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 9% เอกเซล 14% บรีส คอมฟอร์ท 8% บรีส โกลด์ 2% บรีส ลิควิด 1%
นายอภิชาติ ศาลิคุปต ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผ้าและเครื่องใช้ในครัวเรือน บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผงซักฟอกบรีส เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท จัดกิจกรรมบรีส เพาเวอร์ เทอร์โบ “ซักง่ายสลายคราบฝังใจ” โดยการสร้างหนังกลางแปลงเรื่อง “ลบรอยที่เลอะใจ” ซึ่งจะออกฉายในพื้นที่ต่างๆ กว่า 480 พื้นที่ทั่วประเทศ ใช้คาราวานหนังกลางแปลง 10 คัน และอีก 10 คัน เป็นรถประชาสัมพันธ์และกิจกรรมเพื่อเข้าถึง 2,400 แห่ง นับว่าเป็นการจัดกิจกรรมครั้งใหญ่ในรอบ 5 ปี หลังจากที่ผ่านมา บรีส เพาเวอร์ ได้รีลอนช์ใหม่ เป็น บรีส เพาเวอร์ เทอร์โบ
สำหรับการจัดกิจกรรมในครั้งนี้ เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายแม่บ้านต่างจังหวัด และปริมณฑล 18-45 ปี มีการใช้ผงซักฟอกสูตรมาตรฐานลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจุบันมีอัตราการใช้ในสัดส่วน 65% และหันไปใช้ผงซักฟอกสูตรเข้มข้นเพิ่มขึ้น ดังนั้นบริษัทฯจึงต้องการตอกย้ำการรับรู้หลังจากที่บรีส เพาเวอร์ เทอร์โบ อยู่ในตลาดมากว่า 40 ปี
ขณะเดียวกัน ก็ต้องการให้เกิดประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ และประสิทธิภาพของการซักผ้า และเพื่อให้เข้าถึงคนต่างจังหวัดได้ครอบคลุม บริษัทจึงได้จัดกิจกรรมหนังกลางแปลง จากปัจจุบันภาพรวมบรีสเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจของผู้บริโภคอยู่แล้ว
จากการสำรวจพบว่า คนต่างจังหวัดชื่นชอบการดูละคร กับดาราคนโปรดเป็นผู้แสดง จึงได้นำสื่อหนังการแปลงมาใช้ในการสื่อสาร อย่างไรก็ตาม ช่วงเวลาที่ฉายหนังกลางแปลง บริษัทหลีกเลี่ยงช่วงเวลาไพรม์ไทม์ หรือช่วงละครหลังข่าว โดยเลือกเวลาฉายหนังกลางแปลงตั้งแต่เวลา 19.00-20.00 น.นอกจากนี้ ยังทำโปรโมชันขนาดที่นิยม คือ 10 บาท 150 กรัม ซึ่งมีสัดส่วนการขายถึง 35% ของสูตรมาตรฐาน โดยได้เพิ่มปริมาณเป็น 180 กรัม พร้อมกันนี้ ยังเปิดโอกาสให้ผู้ร่วมงานสนุกกิจกรรม และในบางจังหวัด เจนี่ เทียนโพธิ์สุวรรณ ออกไปพบปะ นอกจากนี้ ยังมีการแจกสินค้าตัวอย่างขนาด 75 กรัม 6 แสนชิ้น
“จากการจัดกิจกรรมผ่านพ้นไป 20 วัน ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี พบว่า สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายกว่า 8 แสนคน และมีผู้สนใจโทร.มาสอบถามผ่านคอลล์เซ็นเตอร์ 5,000 สาย คาดว่า หลังจากดำเนินกิจกรรม ตั้งแต่ 29 มกราคม – 23 มีนาคม นี้ จะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 2 ล้านคน เกินกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ไม่ต่ำกว่า 1 ล้านคน”
สำหรับภาพรวมตลาดผงซักฟอกมูลค่า 12,500 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโต 7% แบ่งเป็น ผงซักฟอกสูตรมาตรฐาน 48% เติบโต 3% และผงซักฟอกสูตรเข้มข้นสัดส่วน 44% เติบโต 12% ส่วนสูตรน้ำสัดสัดส่วน 8% อย่างไรก็ตาม สภาพการแข่งขันในปีนี้มีความรุนแรงอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะนวัตกรรม กิจกรรม โปรโมชัน เนื่องจากตลาดยังสามารถที่จะเติบโตได้อีกมาก ดังนั้น ปีนี้บริษัทจึงทุ่มงบการตลาด บรีสโดยรวม 800 ล้านบาท
นายอภิชาติ กล่าวว่า บรีสต้องการให้กลุ่มเป้าหมายใช้ผงซักฟอกมากกว่า 1 ตัว คือ ภายในบ้านใช้ทั้งสูตรมาตรฐานและเข้มข้น ซึ่งพฤติกรรมของผู้บริโภคในขณะนี้เริ่มเกิดขึ้นแล้ว เพราะผู้บริโภคเริ่มมีความซับซ้อนมากขึ้น โดยปัจจุบันบรีสเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 43% แบ่งเป็น บรีส เพาเวอร์ เทอร์โบ 10% เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 9% เอกเซล 14% บรีส คอมฟอร์ท 8% บรีส โกลด์ 2% บรีส ลิควิด 1%
