ผู้จัดการรายวัน - “บีเอ็มดับเบิลยู” มั่นใจปีหนูจะเติบโตสวนตลาดรถหรู หลังจากปีที่แล้วปรับระบบองค์กร จนทำให้ยอดขายวูบหนัก ปีนี้ประกาศเดินหน้ารุกครบวงจร เพิ่มสินค้าใหม่หลากหลาย เน้นส่งรถเครื่องยนต์ดีเซล และซีบียูมากขึ้น รวมถึงลุยเจาะตลาดกลุ่มองค์กร
นายมิคาเอล คอร์ดิส ประธานบีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย เปิดเผยว่า ในปีที่ผ่านมาบีเอ็มดับเบิลยูมียอดขายที่ไม่เป็นไปตามเป้าหมายและลดลงจากปีก่อนหน้าพอสมควร เนื่องจากภาพรวมตลาดรถยนต์ได้รับผลกระทบจากราคาน้ำมันและสภาวะเศรษฐกิจชะลอ ประกอบกับบีเอ็มดับเบิลยูได้มีการปรับปรุงการทำงานทั้งระบบ ไม่ว่าจะเป็นโรงงาน ตัวแทนการขาย และสินค้า ทำให้ไม่สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้
“ในปีนี้บีเอ็มดับเบิลยูมีความพร้อมที่จะรุกตลาดอีกครั้ง เพื่อกลับมาเติบโตในตลาดรถยนต์หรูหรา โดยได้มีการวางแผนงานรุกครอบคลุมทั้งระบบ ไม่ว่าจะเป็นสินค้าใหม่ๆ ที่จะแนะนำสู่ตลาด ระบบการจำหน่าย และบริการหลังการขาย”
โดยผลิตภัณฑ์ใหม่ของบีเอ็มดับเบิลยู ปีนี้จะเน้นไปที่รถเครื่องยนต์ดีเซลมากขึ้น หลังจากปีที่แล้วได้เปิดตัว บีเอ็มดับเบิลยู 520ดี สู่ตลาดและได้รับการตอบรับจากลูกค้าเป็นอย่างมาก แม้แต่รุ่น 520ดี เวอร์ชั่นสำหรับกลุ่มลูกค้าองค์กรก็เช่นเดียวกัน และจากความต้องการที่มีมากทำให้ปีนี้บีเอ็มดับเบิลยูจะแนะนำรุ่นเครื่องยนต์ดีเซล ซึ่งสามารถใช้ได้กับน้ำมันดีเซล B2 และ B5 สู่ตลาดหลายรุ่น โดยในเร็วๆ นี้จะมีการเปิดตัว เพื่อเข้าร่วมงานบางกอกฯ มอเตอร์โชว์ 2008 ที่ไบเทค บางนา
นายคอร์ดิสกล่าวว่า ในปีนี้บีเอ็มดับเบิลยูจะเน้นรถยนต์นำเข้าจากต่างประเทศ (CBU) เข้ามาทำตลาดมากขึ้น โดยในเดือนนี้จะร่วมกับดีลเลอร์จัดงาน CBU Day เพื่อตอกย้ำและแสดงให้ลูกค้าเห็นความหลากหลายของรถยนต์บีเอ็มดับเบิลยูที่มีอยู่ในตลาดโลก และพร้อมจะนำเข้ามาตอบสนองความต้องการของลูกค้า ขณะที่ตลาดกลุ่มลูกค้าองค์กร หรือฟลีต บีเอ็มดับเบิลยูจะเน้นมากขึ้นด้วย โดยล่าสุดได้เปิดตัวรถใหม่บีเอ็มดับเบิลยู เอ็ม3 คูเป้ ราคา 9.9 ล้านบาทสู่ตลาด
ส่วนการเตรียมความพร้อมเครือข่ายการจำหน่าย ปีที่ผ่านมาได้มีการพัฒนาตัวแทนจำหน่าย หรือดีลเลอร์ให้มีมาตรฐานเดียวกัน รวมถึงการนำเทคโนโลยีทันสมัยมาให้บริการลูกค้า ส่วนแนวทางการให้บริการลูกค้า บีเอ็มดับเบิลยูมีโปรแกรมบริการต่างๆแบบครบวงจร ไม่ว่าจะเป็นโปรแกรม “บีเอ็มดับเบิลยู เซอร์วิส เอ็กซ์คลูซีฟ” หรือ “การให้บริการเคลื่อนที่” (BMW Mobility Service)
“ผลจากรุกตลาดครอบคลุมทั้งระบบ บีเอ็มดับเบิลยูมั่นใจว่าปีนี้จะมียอดขายเติบโตและมีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้น สวนทิศทางภาพรวมตลาดรถหรูไทยปีนี้ ซึ่งจากการวิเคราะห์ของบีเอ็มดับเบิลยู คาดว่าจะมียอดขายใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา อยู่ที่ประมาณ 7,000 คัน”นายคอร์ดิสกล่าว
นายมิคาเอล คอร์ดิส ประธานบีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย เปิดเผยว่า ในปีที่ผ่านมาบีเอ็มดับเบิลยูมียอดขายที่ไม่เป็นไปตามเป้าหมายและลดลงจากปีก่อนหน้าพอสมควร เนื่องจากภาพรวมตลาดรถยนต์ได้รับผลกระทบจากราคาน้ำมันและสภาวะเศรษฐกิจชะลอ ประกอบกับบีเอ็มดับเบิลยูได้มีการปรับปรุงการทำงานทั้งระบบ ไม่ว่าจะเป็นโรงงาน ตัวแทนการขาย และสินค้า ทำให้ไม่สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้
“ในปีนี้บีเอ็มดับเบิลยูมีความพร้อมที่จะรุกตลาดอีกครั้ง เพื่อกลับมาเติบโตในตลาดรถยนต์หรูหรา โดยได้มีการวางแผนงานรุกครอบคลุมทั้งระบบ ไม่ว่าจะเป็นสินค้าใหม่ๆ ที่จะแนะนำสู่ตลาด ระบบการจำหน่าย และบริการหลังการขาย”
โดยผลิตภัณฑ์ใหม่ของบีเอ็มดับเบิลยู ปีนี้จะเน้นไปที่รถเครื่องยนต์ดีเซลมากขึ้น หลังจากปีที่แล้วได้เปิดตัว บีเอ็มดับเบิลยู 520ดี สู่ตลาดและได้รับการตอบรับจากลูกค้าเป็นอย่างมาก แม้แต่รุ่น 520ดี เวอร์ชั่นสำหรับกลุ่มลูกค้าองค์กรก็เช่นเดียวกัน และจากความต้องการที่มีมากทำให้ปีนี้บีเอ็มดับเบิลยูจะแนะนำรุ่นเครื่องยนต์ดีเซล ซึ่งสามารถใช้ได้กับน้ำมันดีเซล B2 และ B5 สู่ตลาดหลายรุ่น โดยในเร็วๆ นี้จะมีการเปิดตัว เพื่อเข้าร่วมงานบางกอกฯ มอเตอร์โชว์ 2008 ที่ไบเทค บางนา
นายคอร์ดิสกล่าวว่า ในปีนี้บีเอ็มดับเบิลยูจะเน้นรถยนต์นำเข้าจากต่างประเทศ (CBU) เข้ามาทำตลาดมากขึ้น โดยในเดือนนี้จะร่วมกับดีลเลอร์จัดงาน CBU Day เพื่อตอกย้ำและแสดงให้ลูกค้าเห็นความหลากหลายของรถยนต์บีเอ็มดับเบิลยูที่มีอยู่ในตลาดโลก และพร้อมจะนำเข้ามาตอบสนองความต้องการของลูกค้า ขณะที่ตลาดกลุ่มลูกค้าองค์กร หรือฟลีต บีเอ็มดับเบิลยูจะเน้นมากขึ้นด้วย โดยล่าสุดได้เปิดตัวรถใหม่บีเอ็มดับเบิลยู เอ็ม3 คูเป้ ราคา 9.9 ล้านบาทสู่ตลาด
ส่วนการเตรียมความพร้อมเครือข่ายการจำหน่าย ปีที่ผ่านมาได้มีการพัฒนาตัวแทนจำหน่าย หรือดีลเลอร์ให้มีมาตรฐานเดียวกัน รวมถึงการนำเทคโนโลยีทันสมัยมาให้บริการลูกค้า ส่วนแนวทางการให้บริการลูกค้า บีเอ็มดับเบิลยูมีโปรแกรมบริการต่างๆแบบครบวงจร ไม่ว่าจะเป็นโปรแกรม “บีเอ็มดับเบิลยู เซอร์วิส เอ็กซ์คลูซีฟ” หรือ “การให้บริการเคลื่อนที่” (BMW Mobility Service)
“ผลจากรุกตลาดครอบคลุมทั้งระบบ บีเอ็มดับเบิลยูมั่นใจว่าปีนี้จะมียอดขายเติบโตและมีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้น สวนทิศทางภาพรวมตลาดรถหรูไทยปีนี้ ซึ่งจากการวิเคราะห์ของบีเอ็มดับเบิลยู คาดว่าจะมียอดขายใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา อยู่ที่ประมาณ 7,000 คัน”นายคอร์ดิสกล่าว
