ผู้จัดการรายวัน – เป๊ปซี่ แมกซ์ รุกหนักรอบ 10 ปี ทุ่ม 44 ล้านบาท ระเบิดแคมเปญโฆษณาครั้งใหญ่ งัดกลยุทธ์อีโมชันนัลกระตุ้น ส่งแพกเกจใหม่ขยายช่องทางจำหน่าย ร้านอาหาร ฟิตเนส สิ้นปีแชร์เพิ่ม 2% จาก 58.3%
นายชาลี จิตจรุงพร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า จากกระแสสุขภาพที่มาแรงอย่างต่อเนื่อง และมีผู้ที่ต้องการน้ำอัดลมแต่ยังห่วงใยในเรื่องของสุขภาพ ส่งผลให้ตลาดน้ำอัดลมศูนย์แคลอรี่มูลค่า 500 ล้านบาท หรือคิดเป็น 1% ของตลาดน้ำอัดลมมูลค่า 35,000 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโต 112% เมื่อเทียบกับตลาดน้ำอัดลมเรกกูล่าตลอด 10 ปีที่ผ่านมาเติบโต 4% ดังนั้นในปีนี้ผู้ประกอบการจึงดำเนินการตลาดเชิงรุกในตลาดน้ำอัดลมศูนย์แคลอรี่มากขึ้น ซึ่งจะทำให้ตลาดนี้มีการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น
ล่าสุดบริษัทดำเนินการตลาดเชิงรุก ทุ่มงบ 44 ล้านบาท มากที่สุดในรอบ 10 ปี ประเดิมต้นปีชูคอนเซปต์ “เป๊ปซี่ แมกซ์ 0 แคลอรี่ เต็มที่ทุกสัมผัส” เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา 5 เรื่อง สะท้อนความเต็มรสชาติเป๊ปซี่แบบ 0 แคลอรี่ ผ่านประสาทสัมผัสทั้ง 5 กับ 5 พรีเซ็นเตอร์ ได้แก่ “อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม” เป็นสัญลักษณ์สะท้อนถึงรสชาติเต็มที่ของเป๊ปซี่ แมกซ์, “เทย่า โรเจอร์” สะท้อนความสนุกสนานจากการเปิดฟังเสียง, “กรณ์ ณรงค์เดช” สะท้อนความคิดสร้างสรรค์และดีไซน์, “ญารินดา บุญนาค” กับความรู้สึกได้กลิ่นหอม, ”กฤษดา สุโกศล แคลปป์” ความรู้สึกถึงความเย็น เพราะจุดขายน้ำอัดลมศูนย์แคลอรียังเป็น ความสดชื่น ความสนุกสนานเป็นหลัก
พร้อมกันนี้ยังได้เปิดตัวเป๊ปซี่ แมกซ์ ในรูปแบบโฉมใหม่โดยเป็นดีไซน์ระดับโกลเบิ้ล ในประเทศไทยเป็นประเทศแรก ด้วยกัน 3 ลาย อีกทั้งยังส่ง 4 ขนาดใหม่ เพื่อขยายฐานลูกค้าแต่ละช่องทาง ได้แก่ 10 ออนซ์คืนขวด เจาะช่องทางร้านอาหาร ส่วน 250 ซีซี ขยายช่องทางสถานออกกำลังกาย สนามกอล์ฟ อาทิ ฟิตเนสเฟิร์สท ทรู ที่นำสินค้าเข้าไปจำหน่ายในลักษณะเอ็กซ์คูลซีฟ ที่เหลือเป็นขนาด 500 ซีซี และ 1.25 มล. จากเดิมมีเพียงบรรจุภัณฑ์กระป๋อง
ในอนาคตวางแผนขยายขนาดบรรจุภัณฑ์เป็น 600 ซีซี เพื่อกระตุ้นปริมาณการดื่มเพิ่มขึ้น เมื่อเทียบกับคู่แข่งอย่างโค้ก ซีโร่ มีบรรจุภัณฑ์กระป๋อง 250 ซีซี และ 600 ซีซี โดยคาดว่าจากการดำเนินการในเชิงรุกตลาดน้ำอัดลมศูนย์แคลอรี่จะมีอัตราการเติบโตมากกว่าเท่าตัว และอีก 3 ปี ตลาดน้ำอัดลมศูนย์แคลอรี่ มีโอกาสเพิ่มสัดส่วนเป็น 3% ของตลาดน้ำอัดลม เมื่อเทียบกับในอเมริกามีสัดส่วนถึง 20% จากตลาดรวม จากการทำตลาดมากกว่า 10 ปี
สำหรับตลาดน้ำอัดลมมูลค่า 35,000 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 3-4% แบ่งเป็น น้ำดำสัดส่วนกว่า 70% หรือมูลค่ากว่า 24,500 ล้านบาท ซึ่งเป๊ปซี่มีส่วนแบ่ง 62% ส่วนน้ำสีเกือบ 30% มีมูลค่าราว 10,500 ล้านบาท มีส่วนแบ่งกว่า 30% ขณะที่น้ำอัดลมศูนย์ แคลอรี่ มูลค่า 500 ล้านบาท เป๊ปซี่ แมกซ์ มีส่วนแบ่ง 58.3% และคาดว่าสิ้นปีมีส่วนแบ่งเพิ่ม 1-2% ขณะที่ส่วนแบ่งคอร์ปอเรจแชร์ 49%
นายชาลี จิตจรุงพร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า จากกระแสสุขภาพที่มาแรงอย่างต่อเนื่อง และมีผู้ที่ต้องการน้ำอัดลมแต่ยังห่วงใยในเรื่องของสุขภาพ ส่งผลให้ตลาดน้ำอัดลมศูนย์แคลอรี่มูลค่า 500 ล้านบาท หรือคิดเป็น 1% ของตลาดน้ำอัดลมมูลค่า 35,000 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโต 112% เมื่อเทียบกับตลาดน้ำอัดลมเรกกูล่าตลอด 10 ปีที่ผ่านมาเติบโต 4% ดังนั้นในปีนี้ผู้ประกอบการจึงดำเนินการตลาดเชิงรุกในตลาดน้ำอัดลมศูนย์แคลอรี่มากขึ้น ซึ่งจะทำให้ตลาดนี้มีการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น
ล่าสุดบริษัทดำเนินการตลาดเชิงรุก ทุ่มงบ 44 ล้านบาท มากที่สุดในรอบ 10 ปี ประเดิมต้นปีชูคอนเซปต์ “เป๊ปซี่ แมกซ์ 0 แคลอรี่ เต็มที่ทุกสัมผัส” เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา 5 เรื่อง สะท้อนความเต็มรสชาติเป๊ปซี่แบบ 0 แคลอรี่ ผ่านประสาทสัมผัสทั้ง 5 กับ 5 พรีเซ็นเตอร์ ได้แก่ “อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม” เป็นสัญลักษณ์สะท้อนถึงรสชาติเต็มที่ของเป๊ปซี่ แมกซ์, “เทย่า โรเจอร์” สะท้อนความสนุกสนานจากการเปิดฟังเสียง, “กรณ์ ณรงค์เดช” สะท้อนความคิดสร้างสรรค์และดีไซน์, “ญารินดา บุญนาค” กับความรู้สึกได้กลิ่นหอม, ”กฤษดา สุโกศล แคลปป์” ความรู้สึกถึงความเย็น เพราะจุดขายน้ำอัดลมศูนย์แคลอรียังเป็น ความสดชื่น ความสนุกสนานเป็นหลัก
พร้อมกันนี้ยังได้เปิดตัวเป๊ปซี่ แมกซ์ ในรูปแบบโฉมใหม่โดยเป็นดีไซน์ระดับโกลเบิ้ล ในประเทศไทยเป็นประเทศแรก ด้วยกัน 3 ลาย อีกทั้งยังส่ง 4 ขนาดใหม่ เพื่อขยายฐานลูกค้าแต่ละช่องทาง ได้แก่ 10 ออนซ์คืนขวด เจาะช่องทางร้านอาหาร ส่วน 250 ซีซี ขยายช่องทางสถานออกกำลังกาย สนามกอล์ฟ อาทิ ฟิตเนสเฟิร์สท ทรู ที่นำสินค้าเข้าไปจำหน่ายในลักษณะเอ็กซ์คูลซีฟ ที่เหลือเป็นขนาด 500 ซีซี และ 1.25 มล. จากเดิมมีเพียงบรรจุภัณฑ์กระป๋อง
ในอนาคตวางแผนขยายขนาดบรรจุภัณฑ์เป็น 600 ซีซี เพื่อกระตุ้นปริมาณการดื่มเพิ่มขึ้น เมื่อเทียบกับคู่แข่งอย่างโค้ก ซีโร่ มีบรรจุภัณฑ์กระป๋อง 250 ซีซี และ 600 ซีซี โดยคาดว่าจากการดำเนินการในเชิงรุกตลาดน้ำอัดลมศูนย์แคลอรี่จะมีอัตราการเติบโตมากกว่าเท่าตัว และอีก 3 ปี ตลาดน้ำอัดลมศูนย์แคลอรี่ มีโอกาสเพิ่มสัดส่วนเป็น 3% ของตลาดน้ำอัดลม เมื่อเทียบกับในอเมริกามีสัดส่วนถึง 20% จากตลาดรวม จากการทำตลาดมากกว่า 10 ปี
สำหรับตลาดน้ำอัดลมมูลค่า 35,000 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 3-4% แบ่งเป็น น้ำดำสัดส่วนกว่า 70% หรือมูลค่ากว่า 24,500 ล้านบาท ซึ่งเป๊ปซี่มีส่วนแบ่ง 62% ส่วนน้ำสีเกือบ 30% มีมูลค่าราว 10,500 ล้านบาท มีส่วนแบ่งกว่า 30% ขณะที่น้ำอัดลมศูนย์ แคลอรี่ มูลค่า 500 ล้านบาท เป๊ปซี่ แมกซ์ มีส่วนแบ่ง 58.3% และคาดว่าสิ้นปีมีส่วนแบ่งเพิ่ม 1-2% ขณะที่ส่วนแบ่งคอร์ปอเรจแชร์ 49%
