เป๊ปซี่ แมกซ์ รุกหนักรอบ 10 ปี ทุ่ม 44 ล้านบาท ระเบิดแคมเปญโฆษณาครั้งใหญ่ สร้างประสบการณ์ 5 สัมผัส 5 พรีเซ็นเตอร์ ย้ำคอนเซปต์ “เป๊ปซี่ แมกซ์ 0 แคลอรี่ เต็มที่ทุกสัมผัส” งัดกลยุทธ์อีโมชันนัลกระตุ้นการดื่มคอน้ำอัดลมเพื่อสุขภาพ ส่งแพกเกจใหม่ขยายช่องทางจำหน่าย ร้านอาหาร ฟิตเนส สิ้นปีแชร์เพิ่ม 2% จาก 58.3%
นายชาลี จิตจรุงพร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า จากกระแสสุขภาพที่มาแรงอย่างต่อเนื่อง และมีผู้ที่ต้องการน้ำอัดลมแต่ยังห่วงใยในเรื่องของสุขภาพ ส่งผลให้ตลาดน้ำอัดลมศูนย์แคลอรี่มูลค่า 500 ล้านบาท หรือคิดเป็น 1% ของตลาดน้ำอัดลมมูลค่า 35,000 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโต 112% เมื่อเทียบกับตลาดน้ำอัดลมเรกกูล่าตลอด 10 ปีที่ผ่านมาเติบโต 4% ดังนั้นในปีนี้ผู้ประกอบการจึงดำเนินการตลาดเชิงรุกในตลาดน้ำอัดลมศูนย์แคลอรี่มากขึ้น ซึ่งจะทำให้ตลาดนี้มีการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น
ล่าสุดบริษัทดำเนินการตลาดเชิงรุก ทุ่มงบ 44 ล้านบาท มากที่สุดในรอบ 10 ปี ประเดิมต้นปีชูคอนเซปต์ “เป๊ปซี่ แมกซ์ 0 แคลอรี่ เต็มที่ทุกสัมผัส” เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา 5 เรื่อง สะท้อนความเต็มรสชาติเป๊ปซี่แบบ 0 แคลอรี่ ผ่านประสาทสัมผัสทั้ง 5 กับ 5 พรีเซ็นเตอร์ ได้แก่ “โดยอนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม” เป็นสัญลักษณ์สะท้อนถึงรสชาติเต็มที่ของเป๊ปซี่ แมกซ์, “เทย่า โรเจอร์” สะท้อนความสนุกสนานจากการเปิดฟังเสียง, “กรณ์ ณรงค์เดช” สะท้อนความคิดสร้างสรรค์และดีไซน์, “ญารินดา บุญนาค” กับความรู้สึกได้กลิ่นหอม, ”กฤษดา สุโกศล แคลปป์” ความรู้สึกถึงความเย็น
“จุดขายน้ำอัดลมศูนย์แคลอรียังเป็น ความสดชื่น ความสนุกสนานเป็นหลัก เราจึงชูคอนเซปต์โฆษณา 5 ชุด นี้เพื่อสร้างอารมณ์ผู้บริโภคให้อยากดื่มมากขึ้น โดยนำ 5 สัมผัสมากระตุ้นการดื่ม ตลอดจนดึงผู้ไม่ดื่มน้ำอัดลมเพราะห่วงใยสุขภาพให้กับมาดื่มใหม่อีกครั้ง และหวังว่าเป็ปซี่ แมกซ์จะเป็นเครื่องดื่มที่เข้าไปแชร์ตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ”
พร้อมกันนี้ยังได้เปิดตัวเป๊ปซี่ แมกซ์ ในรูปแบบโฉมใหม่โดยเป็นดีไซน์ระดับโกลเบิ้ล ในประเทศไทยเป็นประเทศแรก ด้วยกัน 3 ลาย เพื่อตอบสนองทุกไลฟ์สไตล์ความต้องการของกลุ่มเป้าหมายที่ให้ความสำคัญในการใช้ชีวิตในทุกๆ ด้าน ไม่ว่าจะเป็นด้านสุขภาพ รวมถึงความเต็มที่ในการดื่มน้ำอัดลม อีกทั้งยังส่ง 4 ขนาดใหม่ เพื่อขยายฐานลูกค้าแต่ละช่องทาง ได้แก่ 10 ออนซ์คืนขวด เจาะช่องทางร้านอาหาร ส่วน 250 ซีซี ขยายช่องทางสถานออกกำลังกาย สนามกอล์ฟ อาทิ ฟิตเนสเฟิร์สท ทรู ที่นำสินค้าเข้าไปจำหน่ายในลักษณะเอ็กซ์คูลซีฟ ที่เหลือเป็นขนาด 500 ซีซี และ 1.25 มล. จากเดิมมีเพียงบรรจุภัณฑ์กระป๋อง
ทั้งนี้ในอนาคตบริษัทกำลังวางแผนขยายขนาดบรรจุภัณฑ์เป็น 600 ซีซี ทั้งนี้เพื่อกระตุ้นปริมาณการดื่มเพิ่มมากขึ้น เมื่อเทียบกับคู่แข่งอย่างโค้ก ซีโร่ มีบรรจุภัณฑ์กระป๋อง 250 ซีซี และ 600 ซีซี รวมทั้งบริษัทยังเตรียมดำเนินกิจกรรมเป๊ปซี่ แมกซ์ตลอดทั้งปี โดยคาดว่าจากการดำเนินการในเชิงรุกตลาดน้ำอัดลมศูนย์แคลอรี่จะมีอัตราการเติบโตมากกว่าเท่าตัว และอีก 3 ปี ตลาดน้ำอัดลมศูนย์แคลอรี่ มีโอกาสเพิ่มสัดส่วนเป็น 3% ของตลาดน้ำอัดลม เมื่อเทียบกับในอเมริกามีสัดส่วนถึง 20% จากตลาดรวม จากการทำตลาดมากกว่า 10 ปี
สำหรับตลาดน้ำอัดลมมูลค่า 35,000 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 3-4% แบ่งเป็น น้ำดำสัดส่วนกว่า 70% หรือมูลค่ากว่า 24,500 ล้านบาท ซึ่งเป๊ปซี่มีส่วนแบ่ง 62% ส่วนน้ำสีเกือบ 30% มีมูลค่าราว 10,500 ล้านบาท มีส่วนแบ่งกว่า 30% ขณะที่น้ำอัดลมศูนย์ แคลอรี่ มูลค่า 500 ล้านบาท เป๊ปซี่ แมกซ์ มีส่วนแบ่ง 58.3% และคาดว่าสิ้นปีมีส่วนแบ่งเพิ่ม 1-2% ขณะที่ส่วนแบ่งคอร์ปอเรจแชร์ 49%
