ผู้จัดการรายวัน – สกาย-ไฮ แก้เกมใหม่ปีนี้ หลังปี 50 พลาดเป้ารายได้กว่า 100 ล้านบาท เหตุตลาดรวมยังหดตัว อัดงบตลาดเต็มที่เพิ่มขึ้นเป็น 82 ล้านบาท ลุยอีเว้นต์ใหญ่กว่า 46 ครั้ง ลั่นปีนี้ต้องโต 5%
นายคมสันต์ เชษฐโชติศักดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สกาย-ไฮ เน็ตเวิร์ค จำกัด บริษัทในกลุ่มสายงานอาร์เอส เรดิโอ ผู้ผลิตรายการวิทยุ COOL 93 fahrenheit และ MAX 94.5 Digital Radio เปิดเผย ว่า อุตสาหกรรมสื่อวิทยุในภาพรวมปี 2551 นี้ คาดว่ายังคงทรงตัวเมื่อเทียบกับปี 2550 ที่แล้ว ที่มีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 6,400 ล้านบาท ซึ่งหดตัวลงประมาณ 3% เมื่อเทียบกับภาพรวมของตลาดเมื่อปีก่อนหน้าคือ 2549 ที่มีประมาณ 6,600 ล้านบาท
ขณะที่แนวโน้มการแข่งขันในปีนี้ยังคงมีการแข่งขันที่รุนแรงจากผู้ประกอบการรายใหญ่ในตลาดที่มี 4 รายใหญ่ และยังมีรายย่อยๆอีก โดยจะแข่งกันทางด้านการผลิตคอนเท้นต์เป็นหลัก เพื่อนำเสนอลูกค้าในรูปแบบอีเว้นต์ ซึ่งสอดรับกับความต้องการของลูกค้าที่ยังเน้นการทำบีโลว์เดอะไลน์ต่อเนื่อง
อย่างไรก็ตาม ปีนี้บริษัทฯตั้งเป้าหมายรายได้ไว้ที่ 360 ล้านบาท มีอัตราเติบโต 5% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ที่คาดว่าจะปิดรายได้ที่ 345 ล้านบาท ซึ่งต่ำกว่าเป้าหมายที่เคยตั้งเอาไว้ที่ 450 ล้านบาท หรือประมาณ 100 ล้านบาท โดยที่ตั้งเป้าหมายมาร์จิ้นหรือการทำกำไรไว้ที่ 30% ใกล้เคียงกับปีที่แล้ว ขณะที่ต่ำสุดน่าจะอยู่ที่ 25-30% กับปีที่แล้ว ซึ่งเท่ากับภาพรวมของตลาดอุตสาหกรรมสื่อวิทยุ
ทั้งนี้บริษัทฯตั้งงบการตลาดในปีนี้ไว้ที่ 82 ล้านบาท เพื่อใช้ทำตลาดทั้ง 2 คลื่น โดยแบ่งเป็น คลื่น คูล 93 ฟาเรนไฮต์ 46 ล้านบาท และคลื่นแม็กซ์ 94.5 จำนวน 36 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้วที่ใช้งบตลาดรวม 66 ล้านบาท เท่านั้น โดยแบ่งเป็นคลื่นคูล จำนวน 38 ล้านบาท ต่ำกว่าเป้าหมายเดิมที่ตั้งไว้ที่ 75 ล้านบาท และคลื่น แม็กซ์ จำนวน 28 ล้านบาท ต่ำกว่าเป้าหมายเดิมที่ตั้งไว้ว่าจะใช้ 50 ล้านบาท เนื่องจากปีที่แล้วสภาพเศรษฐกิจและการเมืองไม่เอื้ออำนวยต่อการทำธุรกิจ
สำหรับแผนการตลาดปีนี้ยังคงเน้นการใช้กลยุทธ์ซีอาร์เอ็ม/CRM ( Customer Relationship Management) เพื่อช่วยสร้างแบรนด์ลอยัลตี้ ด้วยการนำเสนอ Emotional Benefit ให้กับผู้ฟังเน้นกิจกรรมเพื่อสังคม (CSR : Corporate Social Responsibility ) มากขึ้น โดยให้ความสำคัญทางด้านกระแสความตื่นตัวต่อสิ่งแวดล้อมโลก ( Eco – Concern ) ในเรื่องของภาวะโลกร้อน (Global Warming ) โดยที่ปีนี้ทั้งปีจะมีการจัดกิจกรรมใหญ่รวมทั้งสิ้น 46 ครั้ง เพิ่มจากปีที่แล้ที่จัดรวมประมาณ 33 ครั้ง
ทั้งนี้ คูล 93 ฟาเรนไฮต์ จะจัดกิจกรรมการตลาดตลอดปี 2551 ภายใต้ธีม ECO EVOLUTION นอกจากเพื่อสอดรับกับกระแสรณรงค์ลดภาวะโลกร้อนแล้ว จะแบ่งเป็น 3 เฟสใหญ่ๆ ที่จะจัดขึ้นในทุกๆ 4 เดือน คือ COOL My World (ม.ค-เม.ย.) เน้นความร่วมมือเพื่อลดผลกระทบในระดับโลก COOL My Society (พ.ค.-ส.ค.) เน้นความร่วมมือเพื่อลดผลกระทบในระดับสังคมหรือชุมชน และ COOL My Life (ก.ย.-ธ.ค.) เน้นลดผลกระทบที่เริ่มต้นได้จากตนเอง
"ผมเชื่อว่าวงการวิทยุยังคงมีการแข่งขันค่อนข้างรุนแรงเช่นเดียวกับปีที่ผ่านๆมา ทำให้ต่างฝ่ายต่างต้องการสร้างความแตกต่าง ดังนั้น การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันหมุนเร็วมากขึ้นแค่ไหน เราก็จะได้เห็นกลยุทธ์ทางการตลาดสารพัดชนิด ที่แปลกใหม่คาดไม่ถึงเกิดขึ้นทุกวัน ซึ่งในส่วนของสกาย-ไฮฯ มั่นใจว่าจะประสบความสำเร็จอย่างดีเช่นปีก่อนๆ โดยเฉพาะคูล 93 ฟาเรนไฮต์จะยังคงแชมป์เรตติ้งคลื่นวิทยุประเภทอีซี่ลิสซึ่นนิ่งอันดับ 1 ต่อเนื่อง " นายคมสันต์ กล่าว
นายคมสันต์ เชษฐโชติศักดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สกาย-ไฮ เน็ตเวิร์ค จำกัด บริษัทในกลุ่มสายงานอาร์เอส เรดิโอ ผู้ผลิตรายการวิทยุ COOL 93 fahrenheit และ MAX 94.5 Digital Radio เปิดเผย ว่า อุตสาหกรรมสื่อวิทยุในภาพรวมปี 2551 นี้ คาดว่ายังคงทรงตัวเมื่อเทียบกับปี 2550 ที่แล้ว ที่มีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 6,400 ล้านบาท ซึ่งหดตัวลงประมาณ 3% เมื่อเทียบกับภาพรวมของตลาดเมื่อปีก่อนหน้าคือ 2549 ที่มีประมาณ 6,600 ล้านบาท
ขณะที่แนวโน้มการแข่งขันในปีนี้ยังคงมีการแข่งขันที่รุนแรงจากผู้ประกอบการรายใหญ่ในตลาดที่มี 4 รายใหญ่ และยังมีรายย่อยๆอีก โดยจะแข่งกันทางด้านการผลิตคอนเท้นต์เป็นหลัก เพื่อนำเสนอลูกค้าในรูปแบบอีเว้นต์ ซึ่งสอดรับกับความต้องการของลูกค้าที่ยังเน้นการทำบีโลว์เดอะไลน์ต่อเนื่อง
อย่างไรก็ตาม ปีนี้บริษัทฯตั้งเป้าหมายรายได้ไว้ที่ 360 ล้านบาท มีอัตราเติบโต 5% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ที่คาดว่าจะปิดรายได้ที่ 345 ล้านบาท ซึ่งต่ำกว่าเป้าหมายที่เคยตั้งเอาไว้ที่ 450 ล้านบาท หรือประมาณ 100 ล้านบาท โดยที่ตั้งเป้าหมายมาร์จิ้นหรือการทำกำไรไว้ที่ 30% ใกล้เคียงกับปีที่แล้ว ขณะที่ต่ำสุดน่าจะอยู่ที่ 25-30% กับปีที่แล้ว ซึ่งเท่ากับภาพรวมของตลาดอุตสาหกรรมสื่อวิทยุ
ทั้งนี้บริษัทฯตั้งงบการตลาดในปีนี้ไว้ที่ 82 ล้านบาท เพื่อใช้ทำตลาดทั้ง 2 คลื่น โดยแบ่งเป็น คลื่น คูล 93 ฟาเรนไฮต์ 46 ล้านบาท และคลื่นแม็กซ์ 94.5 จำนวน 36 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้วที่ใช้งบตลาดรวม 66 ล้านบาท เท่านั้น โดยแบ่งเป็นคลื่นคูล จำนวน 38 ล้านบาท ต่ำกว่าเป้าหมายเดิมที่ตั้งไว้ที่ 75 ล้านบาท และคลื่น แม็กซ์ จำนวน 28 ล้านบาท ต่ำกว่าเป้าหมายเดิมที่ตั้งไว้ว่าจะใช้ 50 ล้านบาท เนื่องจากปีที่แล้วสภาพเศรษฐกิจและการเมืองไม่เอื้ออำนวยต่อการทำธุรกิจ
สำหรับแผนการตลาดปีนี้ยังคงเน้นการใช้กลยุทธ์ซีอาร์เอ็ม/CRM ( Customer Relationship Management) เพื่อช่วยสร้างแบรนด์ลอยัลตี้ ด้วยการนำเสนอ Emotional Benefit ให้กับผู้ฟังเน้นกิจกรรมเพื่อสังคม (CSR : Corporate Social Responsibility ) มากขึ้น โดยให้ความสำคัญทางด้านกระแสความตื่นตัวต่อสิ่งแวดล้อมโลก ( Eco – Concern ) ในเรื่องของภาวะโลกร้อน (Global Warming ) โดยที่ปีนี้ทั้งปีจะมีการจัดกิจกรรมใหญ่รวมทั้งสิ้น 46 ครั้ง เพิ่มจากปีที่แล้ที่จัดรวมประมาณ 33 ครั้ง
ทั้งนี้ คูล 93 ฟาเรนไฮต์ จะจัดกิจกรรมการตลาดตลอดปี 2551 ภายใต้ธีม ECO EVOLUTION นอกจากเพื่อสอดรับกับกระแสรณรงค์ลดภาวะโลกร้อนแล้ว จะแบ่งเป็น 3 เฟสใหญ่ๆ ที่จะจัดขึ้นในทุกๆ 4 เดือน คือ COOL My World (ม.ค-เม.ย.) เน้นความร่วมมือเพื่อลดผลกระทบในระดับโลก COOL My Society (พ.ค.-ส.ค.) เน้นความร่วมมือเพื่อลดผลกระทบในระดับสังคมหรือชุมชน และ COOL My Life (ก.ย.-ธ.ค.) เน้นลดผลกระทบที่เริ่มต้นได้จากตนเอง
"ผมเชื่อว่าวงการวิทยุยังคงมีการแข่งขันค่อนข้างรุนแรงเช่นเดียวกับปีที่ผ่านๆมา ทำให้ต่างฝ่ายต่างต้องการสร้างความแตกต่าง ดังนั้น การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันหมุนเร็วมากขึ้นแค่ไหน เราก็จะได้เห็นกลยุทธ์ทางการตลาดสารพัดชนิด ที่แปลกใหม่คาดไม่ถึงเกิดขึ้นทุกวัน ซึ่งในส่วนของสกาย-ไฮฯ มั่นใจว่าจะประสบความสำเร็จอย่างดีเช่นปีก่อนๆ โดยเฉพาะคูล 93 ฟาเรนไฮต์จะยังคงแชมป์เรตติ้งคลื่นวิทยุประเภทอีซี่ลิสซึ่นนิ่งอันดับ 1 ต่อเนื่อง " นายคมสันต์ กล่าว
