>>ความท้าทายอันน่าตื่นเต้นของทายาทธุรกิจ ไม่ได้มีเพียงแค่คงความสำเร็จจากรุ่นพ่อ-แม่เอาไว้ แต่อยู่ที่ทายาทคนนั้นจะสร้างความสำเร็จครั้งใหม่ด้วยฝีมือตัวเองให้เป็นที่ยอมรับได้หรือไม่ เหมือนอย่างที่"แพรว ศิริทิพย์ ศรีไพศาล" กำลังตั้งใจพิสูจน์ตัวเองอยู่ในฐานะทายาทคนเดียวแห่งอาณาจักรธุรกิจแฟชั่น “แดพเพอร์” ที่สร้างแบรนด์มากว่า 30 ปีแล้ว
“แพรว-ศิริทิพย์ ศรีไพศาล” เข้ามาสานต่อความสำเร็จของ “แดพเพอร์” (Dapper) ที่คุณพ่อปลุกปั้นมาร่วม 30 ปี ธุรกิจที่เกิดมาก่อนตัวเองและสัมผัสมาตลอดตั้งแต่เด็กจนโตจึงไม่ใช่เรื่องยากเลยที่เธอตัดสินใจยุติชีวิตในต่างแดนแล้วกลับมาสานต่อความสำเร็จของ “ศิริชัย ศรีไพศาล” ผู้เป็นพ่อ
แน่นอนสิ่งที่ทายาทธุรกิจทุกคนต้องเจอก็คือ ความกดดันด้วยความคิดที่ติดกับคำว่า “ลูกเจ้าของ” ของพนักงานในองค์กร และคงไม่มีอะไรสามารถพิสูจน์ความสามารถของลูกเจ้าของได้ดีว่าการ “ลงมือทำ” แพรวทำงานแทบทุกอย่างในแดพเพอร์ โดยหมุนเวียนไปสัมผัสและลงไปคลุกคลีงานทุกๆ ส่วนของแดปเปอร์อย่างแท้จริง ตั้งแต่เตรียมจัดดิสเพลย์สำหรับร้านใหม่ ไปจนถึงการปรับโครงสร้างบริหารภายใน
“คิดอยู่เสมอว่าถ้าเข้ามาทำงานต้องไม่ให้คนอื่นมองเราว่าตำแหน่งที่เรานั่งอยู่นั้นมาด้วยคำว่า ลูกเจ้าของแต่เราต้องพิสูจน์ให้เขารู้ว่าเราทำได้ และสิ่งที่พิสูจน์ได้ดีที่สุดคือทำ เราต้องลงไปทำทุกอย่างเพื่อให้เรารู้จริง เพราะเมื่อเรารู้จริงแล้วพนักงานเขาก็จะเริ่มมีศรัทธาในตัวเรา”
ระยะเวลาร่วมสามปีศิริทิพย์เข้ามาสานต่อแดพเพอร์ เธอทุ่มแทบจะเรียกว่าทุกลมหายใจเข้าออกเพื่อแบรนด์นี้ คำตอบสำหรับคำถามว่าเธอทำได้ดีเพียงไหนนั้นชัดเจนด้วย การโหวตจากคณะกรรมการอิสระบริษัทซูเปอร์แบรนด์ของอังกฤษให้ได้รับรางวัล Superbrands ถึง 2 ปีซ้อน (2009 และ 2010)
ศิริทิพย์ไม่เพียงทำให้คนรู้จักแดพเพอร์จากความสำเร็จเท่านั้น แต่เธอยังดึงเอาตัวตนที่แท้จริงของแดปเปอร์ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น “เหตุผลง่ายๆ ของการซื้อของซื้อเสื้อผ้าคือชอบแล้วถึงซื้อ แต่โจทย์คือคนจะมาซื้อของเราได้อย่างไร? ถ้าเขายังไม่รู้จักเราเลย การทำแบบสำรวจอย่างละเอียดทำให้เรารู้ว่าคนส่วนใหญ่ยังคิดว่าแดพเพอร์มีแค่เครื่องหนังกับเครื่องแต่งกายชายเท่านั้น ทั้งที่จริงแล้วเครื่องแต่งกายผู้หญิงเราก็มี”
บันไดขั้นถัดมาของศิริทิพย์คือ การทำให้แดปเปอร์ไม่ใช่เพียงแค่เครื่องหนังและเสื้อผ้าผู้ชายอีกต่อไป แต่คนต้องรู้จักแดปเปอร์ในมุมมองใหม่ว่าเป็น “บริษัท แดพเพอร์ เจเนอรัล อะแพเร็ล จำกัด เป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ เครื่องแต่งกายชาย (Dapper Men) เครื่องแต่งกายหญิง (Dapper Women) รองเท้าและเครื่องหนังชาย-หญิง (Dapper Footwear)”
แต่การจะทำให้ทุกคนรู้จักแดพเพอร์มากขึ้นไม่ใช่เพียงแค่การบอกต่อกันไปว่าแดพเพอร์มีอะไรบ้าง ศิริทิพย์เลือกใช้วิธีมอบประสบการณ์ และสีสันใหม่ เพื่อให้ผู้คนสะดุดตาและอยากเข้ามาทำความรู้จักมากขึ้น หลายสิ่งหลายอย่างที่เธอริเริ่มทำขึ้นเพื่อให้แดพเพอร์เป็นแฟชั่นที่มีชีวิตชาวาและน่าคบหาสำหรับแฟชั่นิสต้าทั้งหลายมากขึ้น
หนังสือภาพแฟชั่นประจำคอลเลกชั่น (Look Book) คือ มิติใหม่ของแดพเพอร์ตลอดสามสิบปีที่ผ่านมาอาจบอกได้ว่าแดพเพอร์ไม่เคยมีหนังสือภาพแฟชั่นประจำคอลเลกชั่นอย่างเป็นทางการเลย แต่ศิริทิพย์คิดว่ามันคือสิ่งที่จะทำให้ทุกคนสัมผัสและรู้จักแดพเพอร์ได้ง่ายขึ้น เธอเริ่มต้นด้วยการดัดแปลงส่วนหนึ่งของอาคารสำนักงานเป็นห้องสตูดิโอ เพื่อทำการถ่ายแฟชั่นโดยเฉพาะ นางแบบ-นายแบบ หล่อสวย เวียนกันสวมชุดแดพเพอร์ในหลากสไตล์มิกซ์แอนด์แมตช์นับร้อยรูป ถูกเลือกมาจัดเรียงเป็นหนังสือภาพแฟชั่นที่มีกลิ่นอายการออกแบบ ไม่ต่างอะไรกับแบรนด์ชื่อดังของเมืองนอก
เมื่อได้ภาพที่สวยงามเตะตาคอแฟชั่นแล้ว สิ่งที่ต้องตามมาคือคุณภาพของสินค้าที่ต้องทัดเทียมความสวยของแฟชั่น เมื่อแดพเพอร์ถูกกำหนดไว้ว่าจะเป็นแฟชั่นพรีเมียมของไทย ศิริทิพย์จึงใส่ใจในรายละเอียดการผลิตทุกคอลเลกชั่นของแดพเพอร์มากขึ้น นอกจากการทำงานร่วมกับดีไซเนอร์แล้ว บ่อยครั้งที่เธอเดินทางไปเสาะหาวัตถุดิบคุณภาพดี สำหรับคอลเลคชั่นแต่ฤดูกาลด้วยตัวเองทั้งในและต่างประเทศ
เมื่อภาพและของถูกเตรียมพร้อมไว้อย่างดี อีกสิ่งหนึ่งที่จะทำให้ทุกคนประทับใจแดพเพอร์ นั่นคือประสบการณ์และความสนุกเมื่อเข้ามาในร้าน ศิริทิพย์ตั้งมาตรฐานที่เรียกว่า “แดพเพอร์ เวย์” (Dapper Way) เอาไว้ นั่นคือ รูปแบบการจัดดิสเพลย์ในร้าน ชอป แดพเพอร์ เอกซ์คลูซีฟ และดีพีคอมพานี หรือจุดขายตามห้างสรรพสินค้าต้องพยายามปรับเปลี่ยนรูปแบบทุกสัปดาห์ รวมไปถึงตัวร้านก็มีการปรับเปลี่ยนให้ดูทันสมัยมากยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ ยังมีอีกหนึ่งความสนุกกับเครื่องมมิกซ์แอนด์แมตช์ที่เรียกว่า “Dapper Matching Property” เครื่องที่สามารถให้คนสามารถเลือกหมุนเอาเครื่องแต่งกายชิ้นต่างๆ มาผสมเป็นชุดใหม่ได้ตามไสตล์ส่วนตัว “แฟชั่นสมัยนี้ใครๆ ก็พูดถึงการมิกซ์แอนด์แมตช์ เพราะเดี๋ยวนี้คนเราแต่งตัวไม่ได้มีแบบฟอร์มแน่นอนว่าชิ้นนี้ต้องคู่กับชิ้นนี้อีกต่อไป แฟชั่นมันเปิดกว้างให้เรานำเสนอสไตล์ของตัวเอง และเราเชื่อว่า Matching Property จะทำให้คนสนุกไปกับแดพเพอร์มากขึ้น”
ที่เราพูดมานี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งที่ “ศิริทิพย์ ศรีไพศาล” กำลังพาแบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานมามากกว่า 30 ปีก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ ในแบบฉบับสีสัน และกลิ่นอายความมีชีวิตชีวามากขึ้น ระยะเวลาร่วม 30 ปีที่ผ่านมาที่ลูกสาวคนเดียวของ “ศิริชัย ศรีไพศาล” แสดงฝีมือให้ทุกคนได้เห็นแล้วว่าเธอไม่ได้เป็นเพียงแค่ ”ลูกเจ้าของ” แต่สิ่งที่เธอทำนั้นคือการปูทางสู่ความสำเร็จครั้งใหม่ของ “แดพเพอร์” ที่ทุกคนเฝ้ารอ สุดท้ายเธอยังบอกกับ Celeb Online ว่า ปลายปีนี้ น่าจะได้เห็นแฟชั่นที่ดูวัยรุ่นมากขึ้น สดใสมากขึ้น ของแบรนด์ใหม่จาก แดพเพอร์
::สามทศวรรษของแดพเพอร์
ย้อนกลับไปในวันที่แดพเพอร์ถือกำเนิดขึ้นโดยคุณศิริชัย ศรีไพศาล หนุ่มไฟแรงที่เพิ่งจบการศึกษาด้านการออกแบบจากอังกฤษมาหมาดๆ เขาได้แนะนำแฟชั่นที่เรียกว่า Ready to Wear ให้คนไทยได้รู้จักเริ่มต้นจากเสื้อผ้าผู้ชายเน้นจุดเด่นที่ความเนี๊ยบ ละเอียด เรียบโก้ อีกทั้งยังเป็นผู้ที่นำเอากางเกงทรง baggyมาเผยแพร่ให้เป็นที่นิยมในประเทศไทยอีกด้วย
ชื่อ “แดพเพอร์“ เกิดขึ้นจากความคิดของ “ภมรทิพย์ ศรีไพศาล” ภรรยาของคุณศิริชัยในขณะที่เธอยังทำงานให้กับการบินไทยในส่วนงานประชาสัมพันธ์ ก่อนที่เธอจะผันตัวออกมาร่วมกับสามีปลุกปั้นแดพเพอร์จนกลายเป็นแบรนด์แฟชั่นระดับพรีเมียมของไทย ด้วยคอนเซ็ปต์ของงานดีไซน์ที่สวยงาม มีเส้นสายของงานอาร์ตสนุกๆ และวัสดุในการตัดเย็บคุณภาพสูง โดยมี “คุณเชิญพร ธรรมวิทย์” พี่สาวแท้ๆ ของคุณภมรทิพย์ เป็นอีกหนึ่งแรงที่มาช่วยโดยมาดูและในเรื่องของการทำโฆษณา และแคมเปยประชาสัมพันธ์ต่างๆ ของแดพเพอร์
ปัจจุบันแดพเพอร์อยู่ในช่วงที่ “คุณศิริชัย” และ “คุณภมรทิพย์” กำลังถ่ายโอนองค์ความรู้และประสบการณ์ทั้งหมดให้ทายาทเพียงคนเดียวคือ “แพรว-ศิริทิพย์ ศรีไพศาล” โดยมี “คุณเชิญพร ธรรมวิทย์” คอยเป็นพี่เลี้ยงที่ทั้งแนะนำ สั่งสอน และเป็นกำลังใจเมื่อเจอปัญหาต้องแก้ไข เราจึงเห็นบทบาท ของ “คุณ ศิริทิพย์ ศรีไพศาล” และ “คุณเชิญพร ธรรมวิทย์” เคียงคู่กันเสมอเสมือนคู่บัดดี้เมื่อเห็นข่าวของแดพเพอร์
::Did you know???
แดพเปอร์ได้รับการโหวตว่าเป็นแบรนด์เครื่องแต่งกายจากประเทศไทยที่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคมากที่สุดแบรนด์หนึ่ง การันตีได้จากรางวัลซูเปอร์แบรนด์ถึงสองปีซ้อน (2009 และ 2010) ด้วยเอกลักษณ์เฉพาะตัว ความปราณีต คุณภาพวัตถุดิบและการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างอาร์ตหรือศิลปะกับแฟชั่นดีไซด์ที่ออกมาในเชิงสร้างสรรค์
ในประเทศไทยแดพเพอร์มีชอปของตัวเอง คือ “แดพเพอร์ เอกซ์คลูซีฟ” และ “ดีพีคอมพานี” อยู่มากกว่า 30 สาขา และถ้าหากนับรวมจุดขายในห้างสรรพสินค้าก็ทำให้แดพเพอร์มีสาขามากว่า 100 สาขาทั่วประเทศ โดยที่ผ่านมาสาขาที่มียอดขายสูงสุดคือที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล ลาดพร้าว แต่หลังจากเซ็นทรัลลาดพร้าวปิดปรับปรุงทำให้สาขาสยามเซ็นเตอร์กลับครองแชมป์มียอดจำหน่ายสูงสุดแทน
นอกจากนี้ แดพเพอร์ยังได้รับการคัดเลือกจากเว็บไซต์ Worth Global Stlye Network ในคอลัมน์ The Retail Talk Collection Review สำหรับคอลเลคชั่นฤดูร้อนปีที่แล้วซึ่ง Worth Global Stlye Networkนั้นเป็นเครือข่ายที่อยู่ในตลาดแฟชั่นสำคัญของโลกทั้งหมด ตั้งแต่ลอนดอน นิวยอร์ก ลอสแองเจลีส โตเกียว ปักกิ่ง มิลาน บาร์เซโลนา ปารีส มอสโกว์ และฮ่องกง :: Text by FLASH mag.
>> อัปเดตข่าวในแวดวงสังคม กอสซิป แฟชั่น ความงาม และเที่ยว กิน ดื่ม เพิ่มเติมได้ที่ http://www.celeb-online.net
