“วาโก้” ผุดโมเดลเยาวราชสเปซ “ซื้อบรา-ดื่มกาแฟ-แลงานศิลป์”

ผู้จัดการรายวัน 360 – ”วาโก้” แหวกตลาดชุดชั้นใน ผุดร้านโมเดลใหม่ “วาโก้ เยาวราช สเปซ” นำร่องที่เยาวราช มากกว่าขายชุดชั้นใน ด้วยคอนเซ็ปท์ “ซื้อบรา ดื่มกาแฟ แลงานศิลป์” เน้นสร้างประสบการณ์ คาดปีนี้ลุ้นยอดขายโต 5%


นายประณต เวสารัชวิทย์ กรรมการบริหาร และผู้อำนวยการฝ่ายบริหารการขายวาโก้ และ นางอินทิรา นาคสกุล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยวาโก้ จำกัด ร่วมกันเปิดเผยว่า ตลาดชุดชั้นในผู้หญิงหากมองเฉพาะตลาดที่มีแบรนด์และเป็นรายใหญ่ในตลาดระดับกลางขึ้นบน ที่มีมูลค่ารวมมากกว่า 10,000 ล้านบาท มีการเติบโตปกติไม่มากนัก ยังคงเป็นตลาดที่มีการแข่งขันรุนแรงต่อเนื่อง ทั้งจากแบรนด์ไทยและแบรนด์ต่างประเทศ ซึ่งมักจะแข่งกันในแง่ของนวัตกรรม การพัฒนาช่องทางจำหน่าย การสร้างแบรนด์ การทำโปรโมชั่น เป็นต้น อย่างไรก็ตามยังไม่นับรวมกับสินค้าระดับราคาถูกที่เล่นเรื่องราคาเป็นหลักอีกจำนวนมาก

ขณะเดียวกัน ภาพรวมตลาดปี 2568 นี้คาดว่า ยังคงมีปัจจัยลบหลายอย่างที่ส่งผลต่อการทำตลาดชุดชั้นใน ไม่ว่าจะเป็น ภาวะเศรษฐกิจโดยรวมที่ยังไม่ค่อยดีนัก ส่งผลต่อกำลังซื้อโดยรวมของผู้บริโภคที่ลดความถี่ในการซื้อสินค้า และซื้อจำนวนน้อยลงด้วย


ทั้งนี้ตลาดรวมชุดชั้นใน แบรนด์วาโก้เองยังคงเป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งมากกว่า 30%-40% หรือมียอดขายประมาณ 3,500 ล้านบาทต่อปี ส่วนอันดับที่สองมีแชร์ประมาณ20%-30% เป็นของแบรนด์ไทย

นางอินทิรา กล่าวว่า ในฐานะที่เป็นผู้นำตลาดจึงต้องสร้างความแตกต่างทัังนวัตกรร มสินค้า การตลาด แนวทางธุรกิจเพื่อสร้างการเติบโตให้กับตลาดรวมด้วย โดยเฉพาะการสร้างประสบการณ์ของผู้บริโภคกับแบรนด์วาโก้ ทั้งในรูปแบบการบริการใหม่ๆ การนำเสนอแนวคิดใหม่ๆ สินค้าใหม่ๆ ที่มากกว่าความเป็นแค่ชุดชั้นในเท่านั้น

ล่าสุดกับความเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ในรอบ 55 ปีก็ว่าได้ บริษัทได้เปิดตัว โมเดลร้านแบบใหม่ชื่อว่า วาโก้ เยาวราช สเปซ (Wacoal Yaowarat Space) ซึ่งจะเปิดอย่างเป็นทางการในเดือนเมษายนนี้ หลังจากที่ศึกษาและเตรียมการมานานกว่า 1 ปี ด้วยงบลงทุน 15 ล้านบาท ถือเป็นแห่งแรกของแบรนด์วาโก้ทั่วโลกก็ว่าได้ ซึ่งในญีุ่่ัปุ่นเองก็ยังไม่มี โดยคอนเซ็ปท์ของร้านโมเดลนี้จะไม่ใช่เป็นแค่ร้านขายชุดชั้นในหรือบราเท่านั้น แต่จะเป็นสถานที่สร้างประสบการณ์ใหม่ๆให้กับลูกค้าสามารถดึงดูดลูกค้าใหม่ๆได้มากขึ้น อย่างไรก็ตามโมเดลนี้ คงไม่ได้เน้นเปิดมากนัก เพราะลงทุนค่อนข้างสูงและต้องคำนึงถึงความเหมาะสมทำเลเป็นหลักไทย


สำหรับร้าน
วาโก้ เยาวราช สเปซน
ตั้งอยู่บนถนนเยาวราช ระหว่าง
ซอย11
กับซอยมังกร
ประกอบด้วยชั้น1
จำหน่ายสินค้าชุดชั้นในและคอลเลคชั่น
คอลแลบ ลิมิเต็ด เอดิชั่น
เช่น ชุดนอน เสื้อทีเชิ้๊ต
กางเกง เป็นต้น ชั้น2
เป็น
อาร์ตโซน มุมถ่ายรูป
สุดเก๋เอ็กซ์คลูซีฟแสดงผลงานของศิลปินต่างๆ
ที่่เปลี่ยนทุก4
เดือน
เฟสแรกเป็นการคอลแลบกับ
Milly
X Mercyและผลงาน
“ปันปันยีย์ยีย์”
และสินค้าเมอร์ชันไดซ์
ลวดลายเฉพาะวาโก้
มีจำหน่ายที่้นี่เท่านั้น
เช่น ผ้าห่มนาโน ผ้าพันคอ
ถุงเท้า กระบอกน้ำ เป็นต้น
ชั้น3-4
เป็นคัพคาเฟ่
ตกแต่งสไตล์โมเดิร์น มุมก๋ๆ
บรรยากาศดีให้ถ่ายรูป
พร้อมเครื่องดื่ม กาแฟ
และเบเกอรี่ต่างๆ
ด้วยเมล็ดกาแฟสูตรพิเศษ
วาโก้ เบลนด์ รวมทั้งมีรูฟท็อป
เอาท์ดอร์ สามารถมองเห็นเยาวราชได้แบบอันซีน
พร้อมจุดเช็คอินถ่ายรูป




นางอินทิรา กล่าวว่า ปัจจุบัน วาโก้มีจุดจำหน่ายรวมทั้งหมด 531 จุดขาย แบ่งเป็น ชอป 98 แห่ง เป็นเคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้า 277 แห่ง และ ร้านค้าทั่วไป 156 แห่่ง ซึ่งปีนี้คาดว่าจะมีการเปิดชอปใหม่ประมาณ 2-3 แห่ง เช่น เซ็นทรัลกระบี่ โดยปีที่แล้วยอดขายในส่วนของชอปจะเติบโตดีกว่า นอกนั้นก็มีช่องทางขายออนไลน์ด้วย สัดส่วนยอดขายออนไลน์ประมาณ 10% ตั้งเป้าหมายรายได้จากออนไลน์สัดส่วนเป็น 20% ในอีก 2 ปีจากนี้

สำหรับผลิตภัณฑ์ของวาโก้ที่จำหน่ายดีส่วนใหญ่อยู่ระดับราคา 890 บาท แต่วาโก้ก็มีหลากหลายราคาและคอลเลคชั่น ซึ่งบริษัทได้ปรับเปลี่ยนการออกสินค้าใหม่ จากเดิมที่ออกสินค้าใหม่เดือนเว้นเดือน และมีคอบลเลคชั่นพิเศษใหญ่ปีละ 2 ครั้ง โดยลดความถี่ลง แต่การออกสินค้าใหม่ทุกครั้งจะต้องตรงใจกับความต้องการของผู้บริโภค และรับกับเทรนด์ด้วย
“ด้วยแนวธุรกิจและการทำตลาดต่อเนื่อง คาดว่าปีนี้จะมียอดขายรวมเติบโตประมาณ 5% จากปีที่แล้ว ที่มียอดขายประมาณ 3,500 ล้านบาท และรักษาความเป็นผู้นำตลาดชุดชั้นในได้อย่างต่อเนื่อง” นางอินทิรา กล่าว