“ไมเร็กซ์” จัดเต็มแผนรุกเครื่องครัว ส่งรุ่นใหม่ไมย์เออร์ชิงตลาด 3.5 หมื่นล.

ผู้จัดการรายวัน 360 -ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) บุกตลาดเครื่องครัว 3.5 หมื่นล้าน ส่ง MEYER (ไมย์เออร์) รุ่น White Steel Series และ Luna Series เสริมทัพ กลุ่มสแตนเลสสตีล ครั้งแรกในรอบ 25 ปี วางแผนเจาะกลุ่ม Home Cooking ที่กำลังโตต่อเนื่อง ตั้งเป้าสิ้นปี 67 ปิดยอดขายเพิ่ม 15%


นายโจเซฟ โล ผู้จัดการทั่วไปและผู้อำนวยการ บริษัท ไมย์เออร์ อินดัสตรีส์ จำกัด และ บริษัท ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ ตอกย้ำภาพผู้นำด้านเทคโนโลยีอุตสาหกรรม Cookware and Bakeware ระดับโลก ที่มีศักยภาพความเชี่ยวชาญด้านการออกแบบ ผลิต และจัดจำหน่ายแบรนด์เครื่องครัวคุณภาพหลายแบรนด์ชั้นนำ ซึ่งประเทศไทยถูกยกให้เป็นศูนย์กลางพัฒนาสินค้าของเครือที่ใหญ่ที่สุดในโลก ตั้งอยู่ที่นิคมอุตสาหกรรมแหลมฉบัง จ.ชลบุรี มีกำลังการผลิตกว่า 150,000 ชิ้นต่อวัน

โดยในปี 2566 ที่ผ่านมา บริษัทฯ ได้รับความไว้วางใจเป็นอย่างดี ไม่ว่าจะเป็นเหล่าแฟนคลับ MEYER หรือกลุ่มลูกค้าใหม่นิวเจน ทำให้บริษัทฯ ปิดยอดขายเพิ่มขึ้นกว่า 30% โดยความสำเร็จดังกล่าว มาจากผลวิเคราะห์เชิงลึก Consumer Insight, การตอบโจทย์ความต้องการแบบ Outside-In, การเพิ่มช่องทางการขายออนไลน์อย่างมีประสิทธิภาพหลากหลายแพลตฟอร์ม, การใช้กลยุทธ์ Partnership Collaboration Marketing เปิดตัวเครื่องครัวคอลเลกชั่นพิเศษ มิคกี้และมินนี่เม้าส์ ในโอกาสฉลองครบรอบ 100 ปี Disney, การจัดแคมเปญแลกซื้อร่วมกับห้างสรรพสินค้าชั้นนำ ตลอดจนมุ่งสร้าง Branding และวางแผนสื่อสารการตลาดเชิงกลยุทธ์ทั้ง Online และ Offline ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทุกไลฟ์สไตล์อย่างแท้จริง


ทั้งนี้ ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) เดินหน้าคิดค้น พัฒนา ต่อยอดนวัตกรรม Cookware พร้อมส่งต่อแรงบันดาลใจในการเข้าครัว สร้างโมเม้นท์แห่งความสุข สนุก อบอุ่น ให้การทำอาหารเป็นเรื่องง่าย ปลอดภัย ได้สุขภาพดี ภายใต้แนวคิด If you cook, you’re chef โดยครั้งนี้ส่งแบรนด์แม่ทัพ MEYER บุกตลาดกลุ่มเครื่องครัวสแตนเลสสตีลอีกครั้งในรอบ 25 ปี ด้วยการเปิดตัวสินค้า 2 รุ่นใหม่ล่าสุด White Steel Series และ Luna Series วัสดุขึ้นรูปพรีเมียมเกรด ทรงคลาสสิค เรียบหรู สามารถใช้งานได้ดีกับเตาทุกประเภท โดยวางเป้าหมายสร้างยอดขายเพิ่มขึ้น 15% ภายในสิ้นปี 67 จากการวางจำหน่ายในห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ และโชว์รูมไมย์เออร์ 80% และช่องทางออนไลน์อื่นๆ อีก 20% ซึ่งคาดว่าภายในปี 68 จะเน้นสัดส่วนช่องทางการขายอยู่ที่ Offline 50% และ Online 50% ตามทิศทางตลาดออนไลน์ที่เติบโตต่อเนื่อง

ในขณะที่ ภาพรวมตลาดเครื่องครัวไทยในปัจจุบัน มีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 3.5 หมื่นล้านบาท และในปี 2568 บริษัทฯ คาดว่าตลาดจะมีโอกาสเติบโตเพิ่มขึ้น 2-5 % จากปัจจัยบวกด้านการใช้วิถีชีวิตปกติหลังเกิดโรคระบาด ผู้บริโภคยังคงให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพ สุขอนามัย ใส่ใจเลือกรับประทานอาหารและวัตถุดิบที่ดี มีประโยชน์ สะอาด ปลอดภัย ส่งผลให้กลุ่ม Home Cooking ได้รับความนิยมต่อเนื่อง และยังขยายวงกว้างอย่างรวดเร็ว ด้วยแรงกระตุ้นจากโซเชียลมีเดียของเหล่าดารา ศิลปิน อินฟลูเอ็นเซอร์ ต่างๆ ที่หันมาสร้างตัวตน ผ่านการโชว์เครื่องครัว ทำอาหาร ขนมหวาน เบเกอรี่ เป็นต้น


นอกจากนี้ยังเห็นแนวโน้มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสนใจอยากเป็นเชฟทำอาหารเพิ่มขึ้น โดยมีแรงสนับสนุนจากรายการแข่งขันทำอาหารทั้งไทยและต่างประเทศ ส่งผลให้ตลาดเครื่องครัวไทย มีทิศทางสดใสและดีขึ้นตามลำดับ อย่างไรก็ตาม บริษัทฯ ตั้งงบประมาณกว่า 30% ของเป้าหมายยอดขาย เจาะกลุ่มลูกค้าฐานใหม่ รวมไปถึงรักษาลูกค้ากลุ่มเดิมที่ต้องการอัพเกรดเครื่องครัวที่ตอบโจทย์การใช้งานยิ่งขึ้น โดยวางแผนการตลาดและประชาสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์ ตอกย้ำ Branding ทั้ง Mass Media และ Social Media ในทุกช่องทางได้แก่ Facebook : meyercookware, Instagram: meyerthai, Web site : potsandpans.in.th และ Line : @meyercookware

รวมทั้งยังให้ความสำคัญกับพลังการบอกต่อผ่านโซเชียลมีเดีย โดยอาศัย Influencer ที่น่าเชื่อถือเป็นหลักอีกด้วย ทั้งนี้ ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) มุ่งมั่นพัฒนาสินค้าที่มีคุณภาพสูงและปลอดภัยอย่างยั่งยืน ตอบโจทย์การใช้งานสำหรับลูกค้าทุกกลุ่ม และยังมุ่งเน้นการผลิตแบบ Net Zero รักษาสิ่งแวดล้อม Reduce GHG emission, Reduce waste to landfill, and Corporate Social Responsibility (CSR)