ผู้จัดการรายวัน 360 - ‘บมจ.เซ็ปเป้’ หรือ SAPPE ย้ำภาพลักษณ์ผู้นำตลาดกาแฟเพื่อสุขภาพแบรนด์ “เพรียวคอฟฟี่” กาแฟเพื่อสุขภาพที่มีปริมาณการขายสูงสุดเป็นอันดับ 1 ในไทยมายาวนาน ด้วยกลยุทธ์ Music Marketing คว้าตัวนักร้องลูกทุ่งชื่อดัง ‘มีนตรา อินทิรา’ นั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ มุ่งเน้นสื่อสารภายใต้คอนเซปต์ ‘เพรียว มั่นใจในแบบเรา’ ปลุกกระแสชวนให้ผู้หญิงทุกคนมั่นใจในรูปร่างแบบที่ตัวเองเป็น พร้อมปล่อยเพลง ‘ปังให้เหลียว เพรียวให้หลง’ ดันยอดขายแบรนด์เพรียวคอฟฟี่ปีนี้เติบโต 24%
นางสาวปิยจิต รักอริยะพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซ็ปเป้ จำกัด (มหาชน) หรือ SAPPE เปิดเผยว่า มูลค่ารวมตลาดกาแฟปรุงสำเร็จชนิดผงปี 2566 ในไทยมีมูลค่าถึง 19,000 ล้านบาท ซึ่งเติบโตขึ้น 19.9% จากปี 2565 และคาดว่าจะเติบโต 9% ซึ่งกาแฟเพื่อสุขภาพเป็นส่วนหนึ่งของภาพใหญ่นี้ โดยแบรนด์ “เพรียวคอฟฟี่” ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคอย่างดีมาโดยตลอด สามารถครองผู้นำตลาดกาแฟเพื่อสุขภาพในแง่ปริมาณการขายมายาวนาน
นอกจากการวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน ให้ความสนใจกับการดูแลสุขภาพมากขึ้นแล้ว ยังให้ความสำคัญกับความมั่นใจในตัวเอง ที่ไม่จำเป็นต้องเหมือนใคร จึงคาดว่าแคมเปญใหม่ที่เข้าใจใน Insight ผู้บริโภคในครั้งนี้ จะช่วยดันยอดขายของแบรนด์ เพรียวคอฟฟี่ในปีนี้ให้เติบโตราว 24%
เพรียวคอฟฟี่ กาแฟเพื่อสุขภาพอยู่นานกว่า 10 ปี ประสบความสำเร็จจากการสื่อสารการตลาดด้วยกลยุทธ์ Music Marketing ต่อเนื่อง ครั้งนี้คว้า “มีนตรา อินทิรา” นักร้องลูกทุ่งชื่อดังเจ้าของเพลง “ห้ามตั๋ว” ที่โด่งดังในโซเชียลมีเดีย (Social Media) สื่อสารในคอนเซปต์ “เพรียว มั่นใจในแบบเรา” ผ่านเพลง “ปังให้เหลียว เพรียวให้หลง” ซึ่งเปิดตัวเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ได้รับการตอบรับจากแฟนเพลงอย่างดีเยี่ยม เตรียมเปิดแคมเปญออนไลน์เชิญชวนผู้หญิงทุกคนออกมาเต้นโชว์ความมั่นใจไปพร้อมกันกับ ‘เพรียวคอฟฟี่’ คาดว่าจะสามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้มากขึ้น ทั้งด้านการสร้างการรับรู้และการตลาด
ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร SAPPE กล่าวว่า เพรียวคอฟฟี่ มียอดขายที่จำหน่ายมาแล้วกว่า 1,000 ล้านซอง ในเวลา 10 ปี (ข้อมูลปี 2013-2022) ตอบโจทย์กลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหาตัวช่วยในเรื่องสุขภาพและรูปร่างในแบบที่ตนเองต้องการ มีสูตรที่หลากหลาย อาทิ สูตรออริจินัล, สูตรไฟเบอร์สูง, สูตรคอลลาเจน ไทพ์-ทู, สูตรพลัส, สูตรคลีออกซ์ล่า, สูตรแอล-กลูต้าไธโอน และยังมีเพรียว คลอโรฟิลล์ ที่มีส่วนผสมของคลอโรฟิลล์จากต้นอ่อนข้าวสาลี (Wheatgrass) นำเข้าจากประเทศออสเตรเลีย
