‘เซ็ปเป้’ คว้า ‘มีนตรา อินทิรา’ นั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ มุ่งเน้นสื่อสารภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘เพรียว มั่นใจในแบบเรา’ ปลุกกระแสชวนให้ผู้หญิงทุกคนมั่นใจในรูปร่างแบบที่ตัวเองเป็น พร้อมปล่อยเพลง ‘ปังให้เหลียว เพรียวให้หลง’ ดันยอดขายแบรนด์เพรียวคอฟฟี่ปีนี้เติบโต 24%
น.ส.ปิยจิต รักอริยะพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซ็ปเป้ จำกัด (มหาชน) หรือ SAPPE เปิดเผยว่า มูลค่ารวมตลาดกาแฟปรุงสำเร็จชนิดผงปี 2566 ในไทยมีมูลค่าถึง 19,000 ล้านบาท ซึ่งเติบโตขึ้น 19.9% จากปี 2565 และคาดว่าจะเติบโต 9% ซึ่งกาแฟเพื่อสุขภาพเป็นส่วนหนึ่งของภาพใหญ่นี้ โดยแบรนด์ “เพรียวคอฟฟี่” นับเป็นอีกหนึ่งสินค้าที่เป็นความภาคภูมิใจของบริษัท เพราะได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคอย่างดีมาโดยตลอด สามารถครองผู้นำตลาดกาแฟเพื่อสุขภาพในแง่ปริมาณการขายมายาวนาน นอกจากจะเป็นกาแฟที่มีรสชาติอร่อยกลมกล่อมถูกปากชาวไทย ยังเป็นกาแฟที่มีส่วนผสมที่ช่วยให้ผู้บริโภคได้ดูแลรูปร่างควบคู่ไปด้วย ซึ่งจากการวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน ให้ความสนใจกับการดูแลสุขภาพมากขึ้นแล้ว ยังให้ความสำคัญกับความมั่นใจในตัวเองที่ไม่จำเป็นต้องเหมือนใคร จึงคาดว่าแคมเปญใหม่ที่เข้าใจใน Insight ผู้บริโภคในครั้งนี้จะช่วยดันยอดขายของแบรนด์เพรียวคอฟฟี่ในปีนี้ให้เติบโตราว 24%
สำหรับเพรียวคอฟฟี่ กาแฟเพื่อสุขภาพอยู่คู่คนไทยที่ใส่ใจในสุขภาพและรูปร่างมากว่า 10 ปี ประสบความสำเร็จจากการสื่อสารการตลาดด้วยกลยุทธ์ Music Marketing ต่อเนื่อง ครั้งนี้คว้า “มีนตรา อินทิรา” นักร้องลูกทุ่งชื่อดังเจ้าของเพลง “ห้ามตั๋ว” ที่โด่งดังในโซเชียลมีเดีย (Social Media) สื่อสารในคอนเซ็ปต์ “เพรียว มั่นใจในแบบเรา” ผ่านเพลง “ปังให้เหลียว เพรียวให้หลง” ซึ่งเปิดตัวเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ได้รับการตอบรับจากแฟนเพลงอย่างดีเยี่ยม เตรียมเปิดแคมเปญออนไลน์เชิญชวนผู้หญิงทุกคนออกมาเต้นโชว์ความมั่นใจไปพร้อมกันกับ ‘เพรียวคอฟฟี่’ คาดว่าจะสามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้มากขึ้น ทั้งด้านการสร้างการรับรู้และการตลาด
น.ส.ปิยจิต กล่าวว่า จุดเด่นของแบรนด์เพรียวคอฟฟี่ คือเป็นผลิตภัณฑ์ที่ช่วยดูแลสุขภาพ ปราศจากน้ำตาลและคอเลสเตอรอล รสชาติหอมอร่อย การันตีจากยอดขายที่จำหน่ายมาแล้วกว่า 1,000 ล้านซอง ในเวลา 10 ปี (ข้อมูลปี 2013-2022) ตอบโจทย์กลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหาตัวช่วยในเรื่องสุขภาพและรูปร่างในแบบที่ตนเองต้องการ มีสูตรที่หลากหลาย เช่น สูตรออริจินัล สูตรไฟเบอร์สูง สูตรคอลลาเจน ไทพ์-ทู สูตรพลัส สูตรคลีออกซ์ล่า สูตรแอล-กลูต้าไธโอน และยังมีเพรียว คลอโรฟิลล์ ที่มีส่วนผสมของคลอโรฟิลล์จากต้นอ่อนข้าวสาลี (Wheatgrass) นำเข้าจากประเทศออสเตรเลีย
