การตลาด - ‘แอน JKN’ เปิดเกมสู่จักรวาล ส่ง 2 สินค้าจากเวที MU เริ่มจากน้ำแร่ “M*U NOR” เข้าชิงมงในตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดมูลค่า 67,000 ล้านบาทในไทย และ “M*U” เข้าชิงเวทีเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพมูลค่ากว่า 50,000 ล้านบาท พร้อมใช้เวที MU ปูทางขายไปทั่วโลก
นายจักรพงษ์ จักราจุฑาธิบดิ์ หรือ แอน JKN ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการ บริษัทเจเคเอ็น โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือเจเคเอ็น (JKN) เปิดเผยว่า ตามแผนการเข้าซื้อกิจการและลิขสิทธิ์ Miss Universe ด้วยมูลค่า 800 ล้านบาท ที่ปิดดีลสัญญาไปเมื่อ ต.ค. 2565 ซึ่งตามแผนงานที่วางไว้ว่าหลังการเข้าซื้อ MU แล้วจะนำแบรนด์ MU มาต่อยอดในธุรกิจต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นความงาม, สุขภาพ, แฟชั่น และไลฟ์สไตล์ เป็นต้น
ทั้งนี้ มองว่าผู้บริโภคในยุคหลังโควิดเริ่มหันมาให้ความสนใจแนวทางแบบองค์รวมในการบริโภคอาหารและเครื่องดื่มมากขึ้น ไม่ได้ต้องการเพียงผลิตภัณฑ์ที่ดีต่อสุขภาพเท่านั้น แต่ยังต้องการผลิตภัณฑ์ที่ระบุส่วนผสมและสารอาหารที่เป็นประโยชน์ต่อร่างกายในรูปแบบซึ่งตอบสนองความต้องการเฉพาะตัว เช่น ให้ความชุ่มชื่น เติมพลังงาน ช่วยให้ผ่อนคลาย หรือสร้างภูมิคุ้มกัน
“ทุกคนคงทราบดีอยู่แล้วว่าน้ำดื่มมีบทบาทสำคัญในการดำรงชีวิตประจำวัน ด้วยความมุ่งมั่นของเราที่อยากให้ทุกคนสามารถเข้าถึงคุณค่าจากน้ำที่มีคุณภาพเพื่อชีวิตและสุขภาพที่ดี เราจึงได้สร้างสรรค์กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มระดับพรีเมียมที่ออกแบบมาอย่างใส่ใจเพื่อยกระดับชีวิตประจำวันของผู้คน ภายใต้ความร่วมมือกับนักโภชนาการและผู้เชี่ยวชาญด้านส่วนผสมและวัตถุดิบจากธรรมชาติเพื่อทำการวิจัย ทดลอง และผลิตเครื่องดื่มที่ให้ทั้งพลังงาน มอบความสดชื่นและกระปรี้กระเปร่าทั้งร่างกายและจิตใจ” จักรพงษ์กล่าว
ส่งผลให้ล่าสุดในนามองค์กรมิสยูนิเวิร์ส (The Miss Universe Organization) พร้อมเปิดตัว “M*U Beverage” กลุ่มธุรกิจใหม่ภายใต้แบรนด์ “M*U” ด้วยวิสัยทัศน์ที่จะนำคุณค่าบริสุทธิ์จากน้ำมาสู่ผู้คนทั่วโลกผ่านผลิตภัณฑ์คุณภาพเยี่ยมซึ่งให้ทั้งความสดชื่นและบำรุงร่างกาย ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม 2 ประเภท คือ 1. น้ำแร่อัลคาไลน์ธรรมชาติ “M*U NØR” และ 2. เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ M*U
โดยในส่วนของ 1. น้ำแร่อัลคาไลน์ธรรมชาติ “M*U NØR” นั้น เป็นน้ำอัลคาไลน์แบรนด์แรกของไทยที่มาในรูปแบบขวดแก้วและบรรจุขวดในประเทศไทย ใช้แหล่งน้ำจากน้ำพุในเมืองเรคยาวิก ประเทศไอซ์แลนด์ ดินแดนที่ขึ้นชื่อว่าอุดมไปด้วยน้ำแร่อันสะอาดและบริสุทธิ์ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก คุณค่าจากธารน้ำแข็งที่ละลายจากน้ำพุ Olfus ที่ผ่านการกรองของหินลาวาในชั้นต่างๆ พร้อมค่า pH 8.4 น้ำแร่อัลคาไลน์ธรรมชาติ M*U NØR จึงเปรียบเสมือนตัวแทนของความสดชื่นที่แท้จริงจากธรรมชาติ พร้อมมอบประโยชน์ต่อสุขภาพด้วยแร่ธาตุที่จำเป็น เช่น แคลเซียม แมกนีเซียม โซเดียม และโพแทสเซียม พร้อมทั้งยังได้ “อาร์บอนนีย์ เกเบรียล” มิสยูนิเวิร์ส 2022 เป็นพรีเซนเตอร์ ด้วยภาพลักษณ์อันสะท้อนถึงความเป็นผู้หญิงยุคใหม่ที่มีความสามารถรอบด้าน มุ่งมั่นต่อการเสริมสร้างชีวิตและสุขภาพที่ดีในทุกวัน ซึ่งพิสูจน์ได้จากความมีวินัยต่อกิจวัตรความงามประจำวัน และยึดมั่นต่อแนวทางการดูแลตัวเองอย่างสม่ำเสมอ และแน่นอนว่าต้องรวมไปถึงการเลือกอาหารที่ดีสุขภาพและการดื่มน้ำอย่างเพียงพอ ไม่ว่าชีวิตประจำวันจะยุ่งเหยิงเพียงใด
2. เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ M*U ที่ได้รังสรรค์ขึ้นเพื่อตอบโจทย์ชีวิตประจำวันอันเร่งรีบในปัจจุบัน ผลิตจากส่วนผสมธรรมชาติ ปราศจากคาเฟอีน น้ำตาล และสารกันบูด และให้พลังงานน้อยกว่า 45 กิโลแคลอรี/ขวด มีให้เลือก 5 รสชาติ ประกอบด้วย
• Zen: รสชาเขียวและยูสุ ผสมแมกนีเซียม แอล-ธีอะนีน และกาบา ช่วยให้รู้สึกผ่อนคลาย ลดความวิตกกังวลและความเครียด
• Immune: รสเลมอน ผสมวิตามินซีและ Astragalus ซึ่งเป็นสมุนไพรจีน ช่วยเสริมระบบภูมิคุ้มกัน
• Focus: รสเบอร์รี ผสมกลุ่มกรดอะมิโน 3 ชนิดที่จำเป็นต่อร่างกาย เพื่อช่วยส่งเสริมการทำงานของสมองและสร้างสมาธิ
• Happy: รสราสป์เบอร์รี และมินต์ ผสมวิตามินบีคอมเพล็กซ์และแมกนีเซียม ช่วยให้รู้สึกสงบ รักษาระดับอารมณ์และทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ
• Fiber +: รสสับปะรดและมะพร้าว เสริมใยอาหารเพื่อให้รู้สึกอิ่มนานตลอดทั้งวัน
สำหรับผลิตภัณฑ์ M*U Beverage ผลิตที่โรงงานใน จ.ปราจีนบุรี มีกำลังการผลิต 9 ล้านขวด และมีศักยภาพในการปรับขยายกำลังการผลิตได้อย่างรวดเร็วเมื่อธุรกิจมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และการเปิดตัว M*U Beverage ครั้งนี้เป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในไทยเป็นที่แรก โดยมีแผนที่จะขยายสู่ตลาดโลกภายในสิ้นปี 2566 นี้ ผ่านการสรรหาพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ในตลาดที่มีศักยภาพ เช่น ออสเตรเลีย ฟิลิปปินส์ สหราชอาณาจักร และจีน โดยM*U Beverage จะเริ่มเปิดตัวในต่างประเทศช่วงต้นปี 2024 โดยประเดิมเผยโฉมสู่ผู้คนทั่วโลกที่งาน Anuga FoodTec Fair ที่เมืองโคโลญจน์ ประเทศเยอรมนี และหลังจากนั้น จะตามด้วยงานแสดงสินค้าและอาหารและเครื่องดื่มระดับนานาชาติที่สำคัญในประเทศต่างๆ ทั่วโลก เช่น เยอรมนี บราซิล โคลัมเบีย ดูไบ และสหรัฐฯ ในเดือนถัดๆ ไป
ส่วนการทำตลาดในประเทศไทยนั้น ผลิตภัณฑ์ M*U Beverage จะวางจำหน่ายช่องทางที่หลากหลาย เช่น ห้างสรรพสินค้า, ไฮเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำ และช่องทางกลุ่มธุรกิจโฮเรกา อย่าง โรงแรม ร้านอาหาร คาเฟ่ และธุรกิจจัดเลี้ยงชั้นนำ ของ กลุ่มโรงแรม เชอราตัน และกลุ่มโรงแรม พูลแมน เป็นต้น
ปัจจุบันตลาดน้ำดื่มในไทย มียอดขายประมาณ 1,300 ล้านบาทในเดือน เม.ย.ที่ผ่านมา โดยในส่วนของน้ำดื่มบรรจุขวด คาดมีผู้เล่นมากกว่า 200 แบรนด์ มียอดขายอยู่ที่ 67,000 ล้านบาทในปี 2566 คาดว่าจะเติบโตเฉลี่ยปีละ 5.28% ระหว่างปี 2566- 2570 การเติบโตมีต่อเนื่องจากผู้เล่นเดิมในตลาดขยายกลุ่มสินค้าใหม่เข้ามาในตลาดน้ำเติมแร่ธาตุ หรือน้ำด่าง ด้วยยังเห็นช่องว่างการทำตลาดสินค้าในกลุ่มนี้
ขณะที่ตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ เป็นตลาดใหญ่อันดับที่ 11 มีมูลค่า 47,800 ล้านบาทในปี 2563 และใหญ่เป็นอันดับ 3 ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้รองจากฟิลิปปินส์และอินโดนีเซีย และจากข้อมูลของ Euromonitor ตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพในประเทศไทย คาดว่ามูลค่าการขายปลีกมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 4% ต่อปี (อัตราเฉลี่ยราคาคงที่ในปี 2020 อยู่ที่ 2%) และปริมาณการขายปลีกเติบโตเฉลี่ย 1% ต่อปี ระหว่างปี 2564 ถึง 2568 โดยจะมีมูลค่าถึง 52,400 ล้านบาท และปริมาณ 724,000 ตัน
“แบรนด์ Miss Universe คือแบรนด์ที่มีความเป็นสากล และมีวิวัฒนาการมาอย่างต่อเนื่องผ่านจินตนาการที่สร้างสรรค์ ซึ่ง M*U Beverage นับเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์แบรนด์ Miss Universe กลุ่มแรกที่ตอกย้ำคุณค่าดั้งเดิมของเรา นั่นคือการส่งเสริมผู้หญิงให้ตระหนักถึงพลังแห่งศักยภาพในตัวและรู้จักสร้างความมั่นใจในตนเองเพื่อก้าวสู่ความสำเร็จในอนาคต” แอน- จักรพงษ์ กล่าว
