ผู้จัดการรายวัน 360 – ตลาดขนมขบเคี้ยว 3.7 หมื่นล้านบาท เริ่มฟื้นตัว คาดปีนี้โต 8% ขณะที่เซ็กเมนต์บิสกิตก็เริ่มฟื้นตัวเช่นกัน กูลิโกะเดินหน้าลุย ดัน พีจอย รุกชิงแชร์เปิดตัว 2 รสชาติใหม่ พร้อมส่ง “คิมเบอร์ลี่ แอน โวลเทมัส” พรีเซ็นเตอร์
นายเฉลิมพงษ์ ดรงค์สุวรรณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทย กูลิโกะ จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทได้เปิดตัว 2 รสชาติใหม่ของแบรนด์พีจอย เพื่อรองรับเป้าหมายการเติบโตของไทยกูลิโกะ เนื่องจากปัจจุบันตลาดขนมขบเคี้ยวในประเทศไทยได้กลับมาฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องอีกครั้ง โดยคาดมีมูลค่าสูงกว่า 37,480 ล้านบาทในปี 2566 หรือเติบโตขึ้น 8% เทียบกับปีที่ผ่านมา (ข้อมูลอ้างอิง Statista)
อีกทั้งขนมขบเคี้ยวเป็นสินค้าที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค โดยเฉพาะด้านอารมณ์ หรือ Emotional well-being ช่วยให้ผ่อนคลายและสร้างความสุขได้ง่าย ๆ ระหว่างวัน ควบคู่กับการใช้เซเลบริตี มาร์เก็ตติ้ง โดยดึง “คิมเบอร์ลี่ แอน โวลเทมัส” นางเอกสาวเจ้าบทบาท เป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่พยายามสร้างสมดุลระหว่างชีวิตการทำงานและชีวิตส่วนตัวในโลกที่หมุนไปอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน เช่นเดียวกับหนุ่มสาวมืออาชีพหลายคนที่บางครั้งก็ต้องการดื่มด่ำกับรสชาติอันเข้มข้นของความอร่อยเพื่อผ่อนคลาย
“จากปัจจัยบวกด้านเศรษฐกิจและอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวที่เติบโตขึ้นหลังจากวิกฤติโควิด-19 คลี่คลาย กูลิโกะได้จับตาการฟื้นตัวในกลุ่มบิสกิตซึ่งเป็นกลุ่มย่อยในตลาดขนมขบเคี้ยวมีการเติบโต 6.9% ในปี 2564 และ 7.8% หรือมูลค่าตลาด 14,390 ล้านบาทในปี 2565 (ข้อมูลอ้างอิง AcNielsen) กูลิโกะจึงลุยเดินหน้าชิงส่วนแบ่งตลาดขนมขบเคี้ยวเต็มรูปแบบด้วย “พีจอย” ซึ่งเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์เรือธงระดับพรีเมียมที่จะเป็นดาวรุ่งดวงต่อไปของกูลิโกะ ตามแนวคิด “ปล่อยอารมณ์… กับความอร่อยที่ลงตัว” หรือ “Relax & Unwind” ด้วยความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับความต้องการของผู้บริโภคในการคลายเครียดหลังโควิดในช่วงปีที่ผ่านมา และเป็นของว่างระดับพรีเมียมสำหรับช่วงเวลาผ่อนคลายจากการทำงานที่วุ่นวายในแต่ละวัน”
สำหรับ กูลิโกะ ประเทศไทยเป็นตลาดที่สำคัญของอาเซียน เราเชื่อว่า “พีจอย” ที่ออกใหม่นี้และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของไทยกูลิโกะจะเป็นตัวเลือกของว่างที่ดีและมีรสชาติที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการสร้างสมดุลระหว่างบทบาทต่าง ๆ ในชีวิต
จากรายการผลการสำรวจเรื่อง “คะแนนสุขภาพและความเป็นอยู่แบบ 360 องศา ประจำปี 2019 หรือ 2019 Cigna 360 Well-Being Survey ของซิกน่า ประกันภัย พบว่าประเทศไทยเป็นประเทศที่มีความเครียดสูงอันดับ 5 จาก 23 ประเทศทั่วโลก โดย 35% ของคนไทยเครียดและกังวลเกี่ยวกับเรื่องงาน และ 81% ของคนไทยวัยทำงานมีความเครียดเพิ่มสูงขึ้นโดยไม่รู้ตัว
นางสาวดวงกมล ชุลิกาวิทย์ ผู้จัดการทั่วไปกลุ่มงานการตลาด บริษัท ไทยกูลิโกะ จำกัด กล่าวเพิ่มเติมว่า การวางกลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์ผลิตภัณฑ์ “พีจอย” โดยเลือก “คิมเบอร์ลี่” เป็นพรีเซนเตอร์ จะช่วยสะท้อน Brand Character การเป็นตัวแทนผู้หญิงรุ่นใหม่ที่แม้จะมีชีวิตการทำงานทั้งนอกบ้านและในบ้านที่แสนวุ่นวาย แต่ไม่ลืมที่จะให้รางวัลกับตัวเองในการปล่อยอารมณ์และเติมความสุขอยู่เสมอด้วย “พีจอย” ทั้ง รสเบลเจียน ช็อกโกแลต และกลิ่นวานิลลา ฮอกไกโด มิลค์ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Relax & Unwind” “ปล่อยอารมณ์…กับความอร่อยที่ลงตัว” นอกจากนี้ เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคและสร้างประสบการณ์ร่วมกับผลิตภัณฑ์รสชาติใหม่ บริษัทฯ ได้เตรียมจัดโรดโชว์พร้อมเสิร์ฟ “พีจอย” รวมกว่า 200 จุด ทั่วประเทศในปี 2566 นี้
อย่างไรก็ดี ไทยกูลิโกะ ยังคงเดินหน้านำเสนอผลิตภัณฑ์เพื่อตอบความต้องการของผู้บริโภคทุกเพศ ทุกวัย ด้วยผลิตภัณฑ์จาก 3 กลุ่มธุรกิจ ได้แก่ กลุ่มขนมช็อกโกแลตและของหวาน กลุ่มไอศกรีม และกลุ่มสินค้าเพื่อสุขภาพที่เพิ่งเปิดตัวผลิตภัณฑ์แรก อัลมอนด์ โคกะ นมอัลมอนด์ ไปเมื่อกลางเดือนมีนาคมที่ผ่านมา โดยปูพรมใช้กลยุทธ์ทางการตลาดแบบเต็มรูปแบบ
