ผู้จัดการรายวัน360 – ปิดปี2565 ตลาดงบโฆษณารวม โต 9% ทะลุเกิน 118,678 ล้านบาท หลังจากนั่งลุ้นกันมาทั้งปี ขณะที่ธันวาคมเดือนเดียว ตกลง 1.87%
สื่อทีวีมูลค่า 13 ล้านบาท
บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานถึงมูลค่าตลาดงบโฆษณาเดือนธันวาคมปี 2565 (ค.ศ. 2022) มีมูลค่า 10,112 ล้านบาท ซึ่งตกลง 1.87% จากเดือนเดียวกันปี2564 ( ค.ศ. 2021) ที่มีมูลค่า 10,305 ล้านบาท
ขณะที่ตัวเลขทั้งปี 2565 (มกราคม-ธันวาคม) มีมูลค่าถึง 118,678 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 9.12% จากทั้งปีของปีที่แล้วที่มีมูลค่า 108,757 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 53% โดยมีสื่อที่ตกลงคือสื่อทีวีจากเดิม 63,649 ล้านบาท ตกลง1.55% จากเดิมมูลค่า 62,664 ล้านบาท และสื่อสิ่งพิมพ์ จากเดิม 3116 ล้านบาท ตกลง 2.15% เหลือ 3,049 ล้านบาท
สำหรับภาพรวมการใช้เม็ดเงินโฆษณาปี 2565 ช่วงเดือนมกราคมถึงธันวาคม แยกเป็นอุตสาหกรรมได้แก่ กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม มูลค่าสูงสุดที่ 18,550 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2% , แต่กลุ่มุที่เพิ่มขึ้นมากที่สุดคือ กลุ่มทัวร์ท่องเที่ยว มูลค่า 2,244 ล้านบาท เพิ่มขึ้นมากถึง 103% ขณะที่กลุ่มที่ลดลงมากที่สุดคือ กลุ่มเสื้อผ้า ตกลง 23% มีมูลค่า 367 ล้านบาท ส่วนที่ตกลงน้อยที่สุดคือ เพอร์ซันนัลแคร์ ลดลง 2% มีมูลค่า14,521 ล้านบาท
กลุ่มอื่นๆที่น่าสนใจเช่นMedia & Marketing มูลค่า 6,427 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 16%, กลุ่ม Finance (การเงิน) มูลค่า 4,686 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 26% กลุ่ม Telecommunication (โทรคมนาคม) มูลค่า 3,340 ล้านบาท ลดลง 21%
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2565 โดย 3 ลำดับแรกได้แก่
1. บริษัท UNILEVER THAI TRADING CO.,LTD. มูลค่า 3,755 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 18% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนธันวาคมที่ผ่านมาคือ ทุกๆ U ทำสิ่งดีๆ ทางสื่อทีวีมูลค่า 39 ล้านบาท รองลงมาคือ ให้ผมสวย มั่นใจ เคลียร์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 36 ล้านบาท
2. บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 2,436 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 8% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนธันวาคมที่ผ่านมาคือ เปิดความมันส์ด้วย พริงเกิลส์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 20 ล้านบาท รองลงมาคือ ดาวน์นี่ กลิ่นหอมดอกไม้บานสะพรั่ง ทางสื่อทีวีมูลค่า 18 ล้านบาท
3. บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. มูลค่า 2,387 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 20% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนธันวาคมที่ผ่านมา คือ เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ สะอาด สดชื่น จนคุณรู้สึกได้ ทางสื่อทีวีมูลค่า 14 ล้านบาท รองลงมาคือ รวยหยุดโลก เปิดโชคกับเนสกาแฟกระป๋อง ทางสื่อทีวีมูลค่า
13
ล้านบาท
