ผู้จัดการรายวัน 360 - “ยูไลฟ์” ในเครืออาร์เอส บุกตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร Plant-Based Protein ส่ง “บียอนด์ โปรตีน ดี พลัส” นวัตกรรมเสริมมื้ออาหารโปรตีนสะอาดจากพืช 6 ชนิด คาดดันยอดขายสิ้นปีมากกว่า 50 ล้านบาท หลังเปิดตัวกระแสตอบรับดีเกินคาด
จากข้อมูล Euromonitor ในปี 2564 ตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารโปรตีนในประเทศไทยมีขนาดตลาดใหญ่มากถึง 3,323 ล้านบาท มีการเติบโตจากปี 2563 ถึง 5.5% และประมาณการเติบโตที่ 5.03% ในอีก 5 ปีข้างหน้า (2565-2569) โดยคาดการณ์ว่าในปี 2569 มูลค่าตลาดจะสูงถึง 4,247 ล้านบาท
บริษัท อาร์เอส-ยูไลฟ์ จำกัด หรือ ‘ยูไลฟ์’ ธุรกิจขายตรงยุคใหม่ในเครืออาร์เอส กรุ๊ป จึงคิดค้นและออกผลิตภัณฑ์โปรตีนแนวใหม่ บียอนด์ โปรตีน ดี พลัส (beyonde Protein D Plus+) นวัตกรรมเสริมมื้ออาหารโปรตีนสะอาดจากพืช 6 ชนิด เหมาะสำหรับทุกคน โดยคาดว่า บียอนด์ โปรตีน ดี พลัส จะช่วยผลักดันยอดขายให้ยูไลฟ์ได้มากกว่า 50 ล้านบาทภายในสิ้นปี 2565 นี้
นางสาวสุชาดา ธีรวชิรกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส-ยู ไลฟ์ จำกัด เผยว่า “จากโอกาสทางการตลาดในกลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารโปรตีนที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่ส่วนใหญ่ยังมีรสชาติที่ไม่ตอบโจทย์ผู้บริโภค เราจึงคิดค้นและออกผลิตภัณฑ์ บียอนด์ โปรตีน ดี พลัส ที่มาพร้อมนวัตกรรมที่แตกต่าง เป็นโปรตีนสะอาดจากพืช 6 ชนิด ได้แก่ ถั่วเหลือง ถั่วลันเตา เมล็ดทานตะวัน ข้าวกล้อง ข้าวโอ๊ต และอัลมอนด์ และมีสารอาหารที่ร่างกายต้องการ เพื่อดูแลสุขภาพกล้ามเนื้อให้แข็งแรงสำหรับทุกเพศทุกวัย รวมทั้งได้พัฒนารสชาติให้อร่อย ถูกปาก และรับประทานง่าย มีกลิ่นหอมของอัลมอนด์และวอลนัท เจาะกลุ่มเป้าหมายหลักอายุ 30 ปีขึ้นไป ที่รักสุขภาพ เน้นการรักษามวลกล้ามเนื้อให้สมดุลตามวัย โดยเฉพาะผู้ที่ต้องการมีหุ่นฟิตเฟิร์ม หรือกลุ่มลดน้ำหนัก เนื่องจากมีไขมันต่ำ ไม่มีคอเลสเตอรอล และไม่เติมน้ำตาลทราย”
ยูไลฟ์ มุ่งมั่นและใช้เวลาในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อให้ได้โปรตีนจากพืชที่มีคุณค่าทางอาหารจริงๆ และเป็นประโยชน์ต่อทุกเพศทุกวัย จึงมั่นใจว่าทั้งคุณค่าทางสารอาหารที่ครบถ้วนและรสชาติที่โดดเด่น จะเป็นแรงผลักให้ผู้บริโภคสนใจลองผลิตภัณฑ์ โดย บียอนด์ โปรตีน ดี พลัส มาในรูปแบซองพกพาสะดวก 1 กล่องมี 15 ซอง ซองละ 30 กรัม นอกจากนี้ ยังมีการจัดเซตผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์ความต้องการโปรตีนของแต่ละช่วงวัยด้วย เช่น ชุดเสริมสร้างกล้ามเนื้อและกระดูกสำหรับเด็ก ชุดเสริมสร้างสุขภาพดีสำหรับผู้สูงวัย และชุดเสริมภูมิคุ้มกันให้แก่ร่างกาย เป็นต้น
หลังเปิดตัวได้หนึ่งเดือน กระแสตอบรับ บียอนด์ โปรตีน ดี พลัส ดีมาก สามารถสร้างยอดจำหน่ายสูงกว่าเป้าหมายที่วางไว้ถึง 2 เท่า และคาดว่า บียอนด์ โปรตีน ดี พลัส นั้นจะช่วยเพิ่มยอดขายให้ยูไลฟ์ได้มากกว่า 50 ล้านบาทภายในสิ้นปี 2565
ทั้งนี้ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่าง บียอนด์ โปรตีน ดี พลัส เป็นหนึ่งในกลยุทธ์หลักหลังจากยูไลฟ์ได้เข้ามาดำเนินธุรกิจภายใต้เครืออาร์เอส กรุ๊ป โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างยูไลฟ์ให้เป็นขายตรงยุคใหม่และเติบโตอย่างยั่งยืน ดังนั้น เพื่อเป็นการสร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ยูไลฟ์จะโฟกัสที่ 4 กลยุทธ์หลัก ดังนี้
1. เพิ่มกลุ่มสินค้ากับรูปแบบ ‘พาร์ตเนอร์โปรดักต์’ ด้วยการร่วมมือกับกลุ่มสินค้าใหม่ๆ นอกยูไลฟ์ เพื่อขยายฐานผู้บริโภคสู่กลุ่มลูกค้าใหม่
2. การเปิดตัวสินค้าใหม่เพื่อรองรับเทศกาลของขวัญปีใหม่ และกระตุ้นการใช้จ่ายในช่วงส่งท้ายปี
3. การเปิดตัวเซลเพจใหม่ เพื่อเป็นเครื่องมือในการทำตลาดออนไลน์ ยกระดับการทำงานให้ Business Partners ได้ทำงานสะดวกสบายมากขึ้น
4. การสร้างมาร์เกตติ้งแคมเปญอย่างต่อเนื่อง ด้วยไลฟ์สไตล์รีวอร์ด เพื่อสร้าง CRM ให้นักธุรกิจและลูกค้า อาทิ ทริปท่องเที่ยวประเทศญี่ปุ่น
“จากกลยุทธ์การตลาดที่ปรับเปลี่ยนอย่างรวดเร็ว และการกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนทั้งกับฝ่ายบริหารและ Business Partner ทำให้ผลประกอบการของ ยูไลฟ์ ในช่วงไตรมาส 3 มีการเติบโตสวนกระแสเศรษฐกิจมากถึง 15% เมื่อเทียบกับช่วงครึ่งปีแรก” นางสาวสุชาดากล่าว
