ผู้จัดการรายวัน 360 - foodpanda แพลตฟอร์มส่งอาหาร ของกินและของใช้ที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย (นอกเหนือจากประเทศจีน) เปิดตัว panda ads ซึ่งเป็นโซลูชั่นเทคโนโลยีเพื่อการโฆษณา (AdTech) และการตลาดของตนเองอย่างเป็นทางการแล้ว หลังจากทดสอบความเป็นไปได้ก่อนเริ่มดำเนินโครงการในปี 2564 panda ads ช่วยสร้างโอกาสในการโฆษณา ให้พาร์ทเนอร์ต่าง ๆ สามารถเข้าถึงผู้บริโภคหลายล้านคนในยุคดิจิทัล นอกเหนือไปจากช่องทางโฆษณาในรูปแบบดั้งเดิม พร้อมกันนี้ foodpanda ยังนำเสนอคุณสมบัติของโฆษณามากมาย ที่จะอยู่ในแอปพลิเคชัน foodpanda รวมไปถึงเครื่องมือด้านการตลาดดิจิตอล และโครงการต่าง ๆ กับพันธมิตรทางธุรกิจรายใหม่
คาดการณ์ทั่วโลกว่ามูลค่าของตลาดเทคโนโลยีโฆษณา AdTech อาจสูงถึง 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2,573 บริษัท DELIVERY HERO ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ foodpanda คาดว่าบริการนี้จะช่วยสร้างรายได้มากกว่า 2 พันล้านยูโรภายในช่วงปี 2567 - 2568 โดย panda ads จะช่วยเพิ่มการมองเห็น (Visibility) และการเข้าถึง (Reach) ให้กับแบรนด์ รวมถึงเพิ่มอัตราการเปลี่ยนความสนใจเป็นยอดขาย (Sales Conversion) และสร้างการรับรู้ของแบรนด์เพื่อเพิ่มยอดขาย โดย panda ads เริ่มใช้งานครอบคลุมแล้วกว่า 11 ตลาดในเอเชีย ได้แก่ สิงคโปร์ มาเลเซีย ไทย ฟิลิปปินส์ กัมพูชา ลาว เมียนมาร์ ฮ่องกง ไต้หวัน บังคลาเทศ และปากีสถาน
ผสานช่องว่างออนไลน์ให้กับนักโฆษณา
panda ads เป็นโซลูชั่นการโฆษณาแบบผสมผสานที่นำเสนอบริการด้านการโฆษณาอย่างเต็มรูปแบบ ทั้งภาพนิ่ง (static images) ภาพสไลด์ (Carousel images) และวิดีโอ รวมถึงการกระตุ้นยอดขายกับกลุ่มเป้าหมายออนไลน์ (lead-generating ads) แบรนด์อื่นๆ ยังสามารถใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ของ foodpanda และเข้าร่วม โครงการความร่วมมือต่าง ๆ ทั่วทั้งโครงสร้างในทุกบริการของ foodpanda ซึ่งสิ่งเหล่านี้ช่วยสร้างการมองเห็นให้กับแบรนด์ และยังช่วยติดตามประสิทธิภาพการโฆษณาและการติดตามผลของการโฆษณา อีกทั้ง panda ads ยังช่วยสนับสนุนแบรนด์ทั้งหลายที่มีแคมเปญการตลาดออนไลน์โดยให้การสนับสนุนดังต่อไปนี้:
1. กระบวนการจากวางแผนสู่การลงมือรวดเร็วขึ้น: แคมเปญโฆษณาถูกออกแบบและบริหารจัดการโดยตรง บนแพลตฟอร์มของ foodpanda ซึ่งจะช่วยให้การทำสิ่งต่างๆ รวดเร็วขึ้น โฆษณาสามารถปล่อยออก บนแพลตฟอร์มของ foodpanda ภายใน 2 สัปดาห์หลังจากแคมเปญเริ่ม ซึ่งถือว่าใช้เวลาน้อยกว่าปกติ โดยโฆษณาจะปรากฏให้เห็นเด่นชัด (Prime Visibility) ในหน้าติดตามคำลั่งซื้อ ซึ่งผู้ใช้จะให้ความสนใจนานกว่า (ตัวอย่างเช่น สูงสุดถึง 30 นาทีในกรณีสั่งซื้อของ) ส่งผลให้วิดีโอโฆษณามีผลสำเร็จถึง 70-80%
2. ความยืดหยุ่นในการทำโฆษณา: panda ads ช่วยให้นักโฆษณาปรับแคมเปญได้ตามโซลูชั่นที่เหมาะสม ไม่ว่าจะเป็น โฆษณาในแอปฯ (In-app Advertising) หรือช่องทางการตลาดดิจิตอลต่างๆ ตามแต่วัตถุประสงค์
3. โฆษณาในแพลตฟอร์มเดลิเวอรี่แบบออนดีมานด์ที่มีการเข้าถึงสูงที่สุดในเอเชีย: ในฐานะแพลตฟอร์ม ส่งของกินและของใช้ที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย (ไม่รวมประเทศจีน) foodpanda ให้โฆษณา สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากที่สุดในภูมิภาค คือมากถึง 11 ตลาด มากกว่าผู้ให้บริการเดลิเวอรี่รายอื่น ๆ ในภูมิภาคเดียวกัน
4. ระบบนิเวศที่ทำงานผสมผสานเพื่อผลลัพธ์ที่ดีกว่า: เพื่อให้นักโฆษณาได้ผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น โฆษณาจะแฝงอยู่ในทุกองค์ประกอบของ foodpanda ตั้งแต่การส่งอาหาร การรับอาหารด้วยตนเอง (Pick-up) และการส่งของใช้ผ่าน pandamart หรือ foodpanda shops และด้วยฐานข้อมูลของผู้ที่ใช้บริการเป็นประจำ panda ads จึงเป็นโซลูชั่นที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงผู้บริโภคยุคดิจิตอล ที่ชื่นชอบความสะดวกสบาย
5. การโฆษณาแบบพิเศษสุด: foodpanda เสนอโอกาสพิเศษสำหรับพันธมิตรเพื่อการทำโฆษณาร่วมกับเปาเปา แบรนด์แอมบาสเดอร์สุดน่ารัก โดยช่วยสร้างความรู้สึกพิเศษในแบบ foodpanda และสร้างความสัมพันธ์ที่ดีให้กับลูกค้าที่ชื่นชอบเปาเปา
ปัจจุบันแบรนด์ที่ใช้ panda ads มีอยู่ในหลากหลายอุตสาหกรรม อย่าง Tiger Brokers, Heineken, HUAWEI และอื่นๆ อีกมากมาย panda ads พัฒนาและออกแบบมาเพื่อมอบประสบการณ์อย่างไร้รอยต่อภายในแอปฯ foodpanda จึงส่งผลให้โฆษณาสามารถมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ใช้บริการโดยไม่รบกวนระหว่างใช้ foodpanda โดย foodpanda จะให้การสนับสนุนแบรนด์ตลอดแคมเปญ ตั้งแต่การสร้างแนวคิด การดำเนินโครงการ และการวัดผลที่มอบรายงานพร้อมข้อมูลเชิงลึก
ร่วมมือกับ GroupM สร้างการเติบโตของ panda ads ทั่วภูมิภาคเอเชีย
foodpanda ร่วมลงทุนกับ GroupM เอเจนซี่ชั้นนำที่ลงทุนด้านสื่อ ภายใต้ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์นี้ ลูกค้าของ GroupM จะสามารถเข้าถึงโลกของ AdTech ที่กำลังเติบโตได้อย่างรวดเร็ว โดยการเปิดใช้ฟีเจอร์เพื่อการโฆษณาในแอป ตลอดจนสินทรัพย์ทางด้านสื่อรูปแบบอื่นๆ ของ foodpanda และเข้าร่วมกับโครงการต่างๆ ของ foodpanda ในสร้างพันธมิตรกับแบรนด์และในแคมเปญต่างๆ โดยความร่วมมือนี้จะครอบคลุมถึง 7 ตลาดในเอเชีย ได้แก่ สิงคโปร์ มาเลเซีย ไทย ฟิลิปปินส์ ปากีสถาน ฮ่องกง และไต้หวัน
“ตลอดปีที่ผ่านมา foodpanda ได้ทุ่มเททำงานอย่างครบถ้วนในทุกมิติเพื่อยกระดับโซลูชั่นโฆษณาของเรา และรู้สึกตื่นเต้นอย่างยิ่งที่จะได้นำเสนอ panda ads โซลูชั่นการโฆษณาใหม่ล่าสุดสำหรับนักโฆษณา” คิรานจีต สิงห์ เพอร์บา (Kiranjeet Singh Purba) ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายโฆษณาและความร่วมมือของ foodpanda กล่าว “เรายังรู้สึกตื่นเต้นอย่างมากที่ได้เปิดตัว panda ads และร่วมกับพันธมิตรเอเจนซี่ชั้นนำอย่าง GroupM และเรายังเชื่อว่าความร่วมมือครั้งนี้จะช่วยให้ลูกค้าของ GroupM เข้าถึงการตลาดแบบดิจิตอลรูปแบบใหม่ในตลาดเอเชีย”
foodpanda และ GroupM ยังร่วมกันพัฒนาช่องทางการใช้เทคโนโลยีโฆษณาบริการของ AdTech ให้ดียิงขึ้น ผ่านการปิดช่องว่างระหว่างแบรนด์ต่าง ๆ กับลูกค้าในโลกออนไลน์
โทนี่ รูโอตาเนน (Toni Ruotanen) ประธานเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการ ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ GroupM กล่าวว่า “ความร่วมมือระหว่างเรากับ panda ads ครอบคลุมทั่วทั้งภูมิภาค ประกอบด้วย 7 ตลาด ที่จะช่วยสร้างโอกาส มากมายให้กับลูกค้าของเรา ทั้งในโลกดิจิตอลและบนสมาร์ทโฟนเพื่อเพิ่มการมองเห็นให้กับแบรนด์ และยังเพิ่มแรงกระเพื่อมทางธุรกิจอีกด้วย เทคโนโลยีอันก้าวล้ำของ panda ads จะเน้นไปที่โฆษณา ในรูปแบบเฉพาะบุคคลรวมถึงโฆษณาที่พุ่งเป้าไปที่กลุ่มเป้าหมาย ซึ่งล้วนเป็นแนวทางการทำสื่อสาร สำหรับธุรกิจค้าปลีกต่อไปในอนาคต”
คาดการณ์ทั่วโลกว่ามูลค่าของตลาดเทคโนโลยีโฆษณา AdTech อาจสูงถึง 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2,573 บริษัท DELIVERY HERO ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ foodpanda คาดว่าบริการนี้จะช่วยสร้างรายได้มากกว่า 2 พันล้านยูโรภายในช่วงปี 2567 - 2568 โดย panda ads จะช่วยเพิ่มการมองเห็น (Visibility) และการเข้าถึง (Reach) ให้กับแบรนด์ รวมถึงเพิ่มอัตราการเปลี่ยนความสนใจเป็นยอดขาย (Sales Conversion) และสร้างการรับรู้ของแบรนด์เพื่อเพิ่มยอดขาย โดย panda ads เริ่มใช้งานครอบคลุมแล้วกว่า 11 ตลาดในเอเชีย ได้แก่ สิงคโปร์ มาเลเซีย ไทย ฟิลิปปินส์ กัมพูชา ลาว เมียนมาร์ ฮ่องกง ไต้หวัน บังคลาเทศ และปากีสถาน
ผสานช่องว่างออนไลน์ให้กับนักโฆษณา
panda ads เป็นโซลูชั่นการโฆษณาแบบผสมผสานที่นำเสนอบริการด้านการโฆษณาอย่างเต็มรูปแบบ ทั้งภาพนิ่ง (static images) ภาพสไลด์ (Carousel images) และวิดีโอ รวมถึงการกระตุ้นยอดขายกับกลุ่มเป้าหมายออนไลน์ (lead-generating ads) แบรนด์อื่นๆ ยังสามารถใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ของ foodpanda และเข้าร่วม โครงการความร่วมมือต่าง ๆ ทั่วทั้งโครงสร้างในทุกบริการของ foodpanda ซึ่งสิ่งเหล่านี้ช่วยสร้างการมองเห็นให้กับแบรนด์ และยังช่วยติดตามประสิทธิภาพการโฆษณาและการติดตามผลของการโฆษณา อีกทั้ง panda ads ยังช่วยสนับสนุนแบรนด์ทั้งหลายที่มีแคมเปญการตลาดออนไลน์โดยให้การสนับสนุนดังต่อไปนี้:
1. กระบวนการจากวางแผนสู่การลงมือรวดเร็วขึ้น: แคมเปญโฆษณาถูกออกแบบและบริหารจัดการโดยตรง บนแพลตฟอร์มของ foodpanda ซึ่งจะช่วยให้การทำสิ่งต่างๆ รวดเร็วขึ้น โฆษณาสามารถปล่อยออก บนแพลตฟอร์มของ foodpanda ภายใน 2 สัปดาห์หลังจากแคมเปญเริ่ม ซึ่งถือว่าใช้เวลาน้อยกว่าปกติ โดยโฆษณาจะปรากฏให้เห็นเด่นชัด (Prime Visibility) ในหน้าติดตามคำลั่งซื้อ ซึ่งผู้ใช้จะให้ความสนใจนานกว่า (ตัวอย่างเช่น สูงสุดถึง 30 นาทีในกรณีสั่งซื้อของ) ส่งผลให้วิดีโอโฆษณามีผลสำเร็จถึง 70-80%
2. ความยืดหยุ่นในการทำโฆษณา: panda ads ช่วยให้นักโฆษณาปรับแคมเปญได้ตามโซลูชั่นที่เหมาะสม ไม่ว่าจะเป็น โฆษณาในแอปฯ (In-app Advertising) หรือช่องทางการตลาดดิจิตอลต่างๆ ตามแต่วัตถุประสงค์
3. โฆษณาในแพลตฟอร์มเดลิเวอรี่แบบออนดีมานด์ที่มีการเข้าถึงสูงที่สุดในเอเชีย: ในฐานะแพลตฟอร์ม ส่งของกินและของใช้ที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย (ไม่รวมประเทศจีน) foodpanda ให้โฆษณา สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากที่สุดในภูมิภาค คือมากถึง 11 ตลาด มากกว่าผู้ให้บริการเดลิเวอรี่รายอื่น ๆ ในภูมิภาคเดียวกัน
4. ระบบนิเวศที่ทำงานผสมผสานเพื่อผลลัพธ์ที่ดีกว่า: เพื่อให้นักโฆษณาได้ผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น โฆษณาจะแฝงอยู่ในทุกองค์ประกอบของ foodpanda ตั้งแต่การส่งอาหาร การรับอาหารด้วยตนเอง (Pick-up) และการส่งของใช้ผ่าน pandamart หรือ foodpanda shops และด้วยฐานข้อมูลของผู้ที่ใช้บริการเป็นประจำ panda ads จึงเป็นโซลูชั่นที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงผู้บริโภคยุคดิจิตอล ที่ชื่นชอบความสะดวกสบาย
5. การโฆษณาแบบพิเศษสุด: foodpanda เสนอโอกาสพิเศษสำหรับพันธมิตรเพื่อการทำโฆษณาร่วมกับเปาเปา แบรนด์แอมบาสเดอร์สุดน่ารัก โดยช่วยสร้างความรู้สึกพิเศษในแบบ foodpanda และสร้างความสัมพันธ์ที่ดีให้กับลูกค้าที่ชื่นชอบเปาเปา
ปัจจุบันแบรนด์ที่ใช้ panda ads มีอยู่ในหลากหลายอุตสาหกรรม อย่าง Tiger Brokers, Heineken, HUAWEI และอื่นๆ อีกมากมาย panda ads พัฒนาและออกแบบมาเพื่อมอบประสบการณ์อย่างไร้รอยต่อภายในแอปฯ foodpanda จึงส่งผลให้โฆษณาสามารถมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ใช้บริการโดยไม่รบกวนระหว่างใช้ foodpanda โดย foodpanda จะให้การสนับสนุนแบรนด์ตลอดแคมเปญ ตั้งแต่การสร้างแนวคิด การดำเนินโครงการ และการวัดผลที่มอบรายงานพร้อมข้อมูลเชิงลึก
ร่วมมือกับ GroupM สร้างการเติบโตของ panda ads ทั่วภูมิภาคเอเชีย
foodpanda ร่วมลงทุนกับ GroupM เอเจนซี่ชั้นนำที่ลงทุนด้านสื่อ ภายใต้ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์นี้ ลูกค้าของ GroupM จะสามารถเข้าถึงโลกของ AdTech ที่กำลังเติบโตได้อย่างรวดเร็ว โดยการเปิดใช้ฟีเจอร์เพื่อการโฆษณาในแอป ตลอดจนสินทรัพย์ทางด้านสื่อรูปแบบอื่นๆ ของ foodpanda และเข้าร่วมกับโครงการต่างๆ ของ foodpanda ในสร้างพันธมิตรกับแบรนด์และในแคมเปญต่างๆ โดยความร่วมมือนี้จะครอบคลุมถึง 7 ตลาดในเอเชีย ได้แก่ สิงคโปร์ มาเลเซีย ไทย ฟิลิปปินส์ ปากีสถาน ฮ่องกง และไต้หวัน
“ตลอดปีที่ผ่านมา foodpanda ได้ทุ่มเททำงานอย่างครบถ้วนในทุกมิติเพื่อยกระดับโซลูชั่นโฆษณาของเรา และรู้สึกตื่นเต้นอย่างยิ่งที่จะได้นำเสนอ panda ads โซลูชั่นการโฆษณาใหม่ล่าสุดสำหรับนักโฆษณา” คิรานจีต สิงห์ เพอร์บา (Kiranjeet Singh Purba) ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายโฆษณาและความร่วมมือของ foodpanda กล่าว “เรายังรู้สึกตื่นเต้นอย่างมากที่ได้เปิดตัว panda ads และร่วมกับพันธมิตรเอเจนซี่ชั้นนำอย่าง GroupM และเรายังเชื่อว่าความร่วมมือครั้งนี้จะช่วยให้ลูกค้าของ GroupM เข้าถึงการตลาดแบบดิจิตอลรูปแบบใหม่ในตลาดเอเชีย”
foodpanda และ GroupM ยังร่วมกันพัฒนาช่องทางการใช้เทคโนโลยีโฆษณาบริการของ AdTech ให้ดียิงขึ้น ผ่านการปิดช่องว่างระหว่างแบรนด์ต่าง ๆ กับลูกค้าในโลกออนไลน์
โทนี่ รูโอตาเนน (Toni Ruotanen) ประธานเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการ ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ GroupM กล่าวว่า “ความร่วมมือระหว่างเรากับ panda ads ครอบคลุมทั่วทั้งภูมิภาค ประกอบด้วย 7 ตลาด ที่จะช่วยสร้างโอกาส มากมายให้กับลูกค้าของเรา ทั้งในโลกดิจิตอลและบนสมาร์ทโฟนเพื่อเพิ่มการมองเห็นให้กับแบรนด์ และยังเพิ่มแรงกระเพื่อมทางธุรกิจอีกด้วย เทคโนโลยีอันก้าวล้ำของ panda ads จะเน้นไปที่โฆษณา ในรูปแบบเฉพาะบุคคลรวมถึงโฆษณาที่พุ่งเป้าไปที่กลุ่มเป้าหมาย ซึ่งล้วนเป็นแนวทางการทำสื่อสาร สำหรับธุรกิจค้าปลีกต่อไปในอนาคต”
