อินฟลูเอ็นเชี่ยล แบรนด์ ประเทศสิงคโปร์ จับมือ นิโอ ทาร์เก็ต ผู้นำด้านที่ปรึกษาชื่อเสียงองค์กรในประเทศไทย จัดการประกวดและมอบรางวัลแก่แบรนด์ที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภค ผู้นำธุรกิจที่โดดเด่น สุดยอดองค์กรที่มีความเป็นเลิศทางธุรกิจ นายจ้างดีเด่น และท็อปซีอีโอ โดยเป็นรางวัลแห่งปีที่จัดทำขึ้นใน 7 ประเทศทั่วเอเชีย วางแผนประกาศผลการประกวดพฤศจิกายน ศกนี้
มร.จอร์จ โรดิกัส กรรมการผู้จัดการ อินฟลูเอ็นเชี่ยล แบรนด์ ประเทศสิงคโปร์ กล่าวว่า อินฟลูเอ็นเชี่ยล แบรนด์ สำนักงานใหญ่ประเทศสิงคโปร์ เป็นองค์กรที่มีความเชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ในเอเชียมายาวนานกว่า 20 ปี และได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นผู้ให้แรงบันดาลใจการเติบโตของ "สุดยอดองค์กรที่มีความเป็นเลิศทางธุรกิจ" และส่งเสริมให้มีการแลกเปลี่ยนความรู้ระหว่างบริษัทชั้นนำในภูมิภาคเอเชีย
“การที่ประเทศไทยได้เข้าร่วมในการประกวดเพื่อรับรางวัลต่างๆ ที่อินฟลูเอ็นเชี่ยลแบรนด์ได้จัดขึ้นในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ทำให้ประเทศต่างๆ ทั่วเอเชียได้เห็นถึงความเป็นเลิศทางธุรกิจของไทย ผมเชื่อว่าสถานการณ์ที่เกิดขึ้นทั่วโลกในขณะนี้เป็นสิ่งที่ท้าทายอย่างยิ่ง และเป็นโอกาสที่จะเสริมสร้างความแข็งแกร่งและพลิกโฉมธุรกิจของประเทศไทย และด้วยเครือข่ายระดับภูมิภาคและระดับโลกของเรา องค์กรไทยจะได้รับประโยชน์จากการแลกเปลี่ยนและสร้างเครือข่ายกับองค์กรที่ดีที่สุดในระดับเดียวกัน”
ในช่วงเวลาของการแพร่ระบาดนี้ได้ส่งผลกระทบต่อธุรกิจทั่วโลก อินฟลูเอ็นเชี่ยล แบรนด์ ได้เห็นถึงแบรนด์หรือองค์กรที่สามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และยังคงความเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคได้ แม้ว่าจะมีปัญหาเข้ามามากมาย หากพูดถึงพื้นฐานที่ทุกธุรกิจต้องมี นั่นคือ ความเป็นผู้นำ (Leadership) การสร้างแบรนด์ (Branding) และการมีส่วนร่วมของพนักงาน (Employee Engagement) ในปีนี้เราจะมีการมอบรางวัลทั้งหมด 5 ประเภท ดังนี้ รางวัลแบรนด์ที่ทรงอิทธิพลต่อผู้บริโภคมากที่สุด (Top Influential Brands) รางวัลแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจสูงสุดต่อเนื่อง (Outstanding Brands) รางวัลนายจ้างดีเด่น (Top Employers) รางวัลผู้บริหารองค์กรชั้นนำ (Top CEOs) และรางวัลผู้นำดีเด่น (Outstanding Leaders) ซึ่งรางวัลแต่ละประเภทจะมีกฎเกณฑ์การพิจารณาที่แตกต่างกันไป
ในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา อินฟลูเอ็นเชี่ยล แบรนด์ และนิโอ ทาร์เก็ต ได้ทำการสำรวจความเห็นของผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียล (Millennial) ที่มีอายุระหว่าง 29-39 ปี จำนวน 1,200 คน เพื่อสำรวจถึงความพึงพอใจที่ผู้บริโภคกลุ่มนี้มีต่อแบรนด์ การเลือกสำรวจในกลุ่มมิลเลนเนียลเพราะเป็นกลุ่มที่มีบทบาทสำคัญต่อเศรษฐกิจ โดยมีสัดส่วนการใช้จ่ายสูงสุด ให้ระดับความเชื่อมั่นที่แม่นยำ และสามารถสะท้อนถึงมุมมองและความพึงพอใจต่อแบรนด์ได้
โดยการสำรวจได้ทำขึ้นใน 28 หมวดด้วยกัน เช่น ธุรกิจค้าปลีก ร้านสะดวกซื้อ ห้างสรรพสินค้า ธุรกิจ FMCG ธุรกิจ สปา และความงาม สินค้าอุปโภคบริโภค เครื่องใช้ไฟฟ้า ผู้ให้บริการพลังงาน โทรศัพท์มือถือและผู้ประกอบการมือถือ ธนาคาร ร้านอาหาร รถยนต์ อสังหาริมทรัพย์ ประกันภัย แพลตฟอร์มการตลาดออนไลน์ และบริการจัดส่ง
ข้อมูลเชิงลึกเบื้องต้นจากการสำรวจชี้ให้เห็นว่าการระบาดใหญ่ของ Covid-19 มีบทบาทสำคัญในการกำหนดการตัดสินใจของผู้บริโภค โดยเมื่อถามถึงสิ่งสำคัญที่สุดในการเลือกซื้อสินค้าพบว่าผู้บริโภคคำนึงถึง "ความคุ้มค่า" มาเป็นอันดับแรก โดยมีจำนวนถึงร้อยละ 56 ตามด้วย "คุณภาพที่ยั่งยืน" ร้อยละ 13 และ "ราคาถูก" ร้อยละ 10 ท่ามกลางปัจจัยอื่นๆ โดยเมื่อเทียบกับผลลัพธ์ในปีที่ผ่านมาพบว่าผู้บริโภคที่เลือกตัวเลือกเหล่านี้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดย “แบรนด์” และ “ความสะดวกสบาย” ยังเป็นข้อพิจารณาที่สำคัญเมื่อเทียบกับการรับประกัน บริการ และความปลอดภัย
การศึกษานี้เป็นส่วนหนึ่งของการสำรวจวิจัยตลาดเอเชียใน 6 ประเทศ ได้แก่ สิงคโปร์ ไทย มาเลเซีย เวียดนาม ฟิลิปปินส์ และจีน โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อรวบรวมความคิดเห็นเกี่ยวกับความพึงพอใจของผู้บริโภคในระดับภูมิภาคเอเชีย
นางวรรณี ลีลาเวชบุตร ผู้ก่อตั้งและประธานกรรมการบริหาร บริษัท นิโอ ทาร์เก็ต จำกัด กล่าวเสริมว่า “ท่ามกลางผลกระทบจากการระบาดใหญ่ครั้งนี้ ธุรกิจสามารถสร้างแบรนด์ให้น่าจดจำได้ด้วยกลยุทธ์การปรับตัวแบรนด์ให้เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน ซึ่งจะเป็นโอกาสสำหรับแบรนด์เหล่านั้นที่เข้าถึงผู้คนด้วยความรักและความห่วงใย ไม่ใช่แค่การให้เพียงอย่างเดียว แต่เข้าร่วมและเป็นส่วนหนึ่งของการแก้ไขปัญหาด้วย”
การประกาศผู้เข้าชิงรางวัลจะเกิดขึ้นในเดือนกันยายน 2564 และงานประกาศรางวัลอย่างเป็นทางการจะเกิดขึ้นในเดือนพฤศจิกายน 2564
