ผู้จัดการรายวัน 360 – ตลาดรวมเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์โตแค่ 1.5% ขณะที่ตลาดน้ำผลไม้พรีเมียมติดลบ 10% ทิปโก้ฟูดส์ เร่งเครื่องปลุกตลาด ขยายพื้่นที่และเซ็กเมนต์ใหม่ ส่งน้ำผลไม้แท้ 2 แพลตฟอร์มใหม่ล่าสุดลงตลาด รับเทรนด์สุขภาพ
นายจักรภพ ฉิมอำพันธ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ทิปโก้ เอฟแอนด์บี จำกัด ในกลุ่ม บริษัท ทิปโก้ฟูดส์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ในปี 2564 คาดว่าจะมีมูลค่าอยู่ที่ 1.97 - 1.99 แสนล้านบาท หรือเติบโต 0.5-1.5% โดยได้แรงหนุนจากกลุ่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ประกอบกับการศึกษาเทรนด์ผู้บริโภคในปัจจุบัน หลังเกิดการระบาดของโควิด-19 ผู้บริโภคเลือกให้ความสำคัญกับ Functional ของอาหารและเครื่องดื่มมากขึ้น นอกเหนือไปจากรสชาติ เพื่อเสริมภูมิต้านทาน ให้มีสุขภาพที่ดี และลดความเสี่ยงจากการเจ็บป่วย
ขณะที่่ภาพรวมตลาดกลุ่มน้ำผลไม้กลุ่มพรีเมียมที่มีมูลค่ารวมประมาณ 3,000 ล้านบาท ตลาดรวมติดลบมากถึง 10% ซึ่งทิปโก้เองก็อยู่ในตลาดกลุ่มนี้ก็มีผลประกอบการที่ทรงตัวไม่ได้เติบโตมากนัก เมื่อเทียบกับกลุ่มอื่นเช่น น้ำแร่ น้ำเปล่า หรือนม
นายจักรภพ กล่าวด้วยว่า ทิปโก้มีแผนที่จะเร่งขยายตลาดทั้งกลุ่มผู้บริโภคและพื้นที่การจัดจำหน่ายให้ครอบคลุมตลาดมากขึ้น เนื่องจากกลุ่มลูกค้าหลักของน้ำผลไม้ทิปโก้จะมีอายุ 35 – 40 ปีขึ้นไป อีกทั้งปัจจุบันผู้บริโภคมีทางเลือกในเรื่องเครื่องดื่มมากขึ้นด้วย
โดยจะขยายตลาดช่องงเทรดดิชันนัลเทรดที่มีมากกว่า 3-4 แสนร้านค้า ในต่างจังหวัดมากขึั้น จากเดิมที่เน้นช่องทางโมเดิร์นเทรดกับคอนวีเนียนสโตร์ รวมถึงการขยยาเซ็กเมนต์น้ำผลไม้ใหม่ๆ จากเดิมที่มุ่งเน้นเรื่องรสชาติน้ำผลไม้ ซึ่งการสร้างเซ็กเมนต์ใหม่จะทำให้ขยายฐานกลุ่มวัยรุ่นได้ด้วย
ล่่าสุดเปิดตัวน้ำผลไม้ 2 แพลตฟอร์มใหม่ที่แตกต่าง ไม่เหมือนใคร คือ น้ำส้มแมนดารินผสมน้ำส้มสีทอง Jumbo Size 225 มิลลิลิตร ซึ่งเป็นวิตามินที่ได้จากตัวน้ำผลไม้แท้ ไม่มีการเติมแต่งวิตามินสังเคราะห์ จึงไม่ต้องกังวลเรื่องสารตกค้าง จำหน่ายในรูปแบบกล่องขนาด Jumbo size 225 มิลลิลิตร เจ้าแรกและเจ้าเดียวในตลาดน้ำผลไม้พรีเมียม ราคา 18 บาทเท่าเดิม เตรียมวางจำหน่ายในวันที่ 19 สิงหาคม เป็นต้นไป
ทางทิปโก้ยังต่อยอดความสำเร็จของสินค้ากลุ่ม Less Sweet ที่วางจำหน่ายรสชาติแรก คือ น้ำผักผสมน้ำผลไม้รวม กล่องสีฟ้า เมื่อปลายปี 2563 ได้รับกระแสตอบรับที่ดีจากตลาด จึงเปิดตัวรสชาติใหม่ในซีรีส์ Less Sweet คือ น้ำผลไม้ผสมน้ำผักรวม 100% สูตรหวานน้อย กล่องสีแดง ซึ่งเตรียมวางจำหน่าย 16 กันยายน เป็นต้นไป หาซื้อได้ที่ร้านสะดวกซื้อ 7-11 ทั่วประเทศ ซึ่งทิปโก้ถือเป็นเจ้าแรกในการพัฒนาน้ำผลไม้แท้ แบบ No sweetener หรือ การไม่ใส่สารเติมแต่งความหวาน
ปัจจุบันทิปโก้มีน้ำผลไม้จำหน่ายประมาณ 15รสชาติบวกลบแต่ขึ้นอยู่กับช่องทางด้วย แต่จากนี้คงต้องมีการปรับพอร์ตโฟลิโอและม่ึงเน้นขยายการพัฒนาสินค้ากลุ่มใหม่ๆที่เป็นฟังชันนัลมากขึ้น เพื่อที่จะช่วยสร้างการเติบโต เนื่องจากการเน้นไปที่พัฒนารสชาติใหม่ๆนั้น ไม่สามารถ ที่จะสร้างการเติบโตได้ดีเท่า
