ผู้จัดการรายวัน 360 - ฟู้ดสตาร์เปิดตัว “Deedo Max C” ลงแข่งขันในตลาดน้ำผลไม้ Medium Segment เจาะกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่นคนยุคใหม่ และกลุ่มคนทำงาน พร้อมดึงนักแสดงสาว “เก้า-สุภัสสรา ธนชาต” เป็นพรีเซ็นเตอร์
นางสาวจันทรา พงศ์ศรี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟู้ดสตาร์ จำกัด เปิดเผยว่า ทิศทางตลาดในไตรมาสแรกปี 2564 ของธุรกิจผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มน้ำผลไม้ในประเทศไทยภายใต้สถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด-19 ถือว่ายอดขายลดลงตามกำลังการซื้อของผู้บริโภคที่เผชิญปัญหาเศรษฐกิจในปัจจุบัน ขณะที่ “ดีโด้” ซึ่งครองตลาดน้ำผลไม้ในกลุ่ม Eco และ Super Eco segment มีส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับ 1 ก็ได้รับผลกระทบอยู่บ้างต่อยอดขายที่ลดลงในอัตราที่ยังน้อยเมื่อเทียบกับภาพรวมของตลาดทั้งหมด
ทั้งนี้ เป็นผลจากโควิด-19 ที่ส่งผลกระทบต่อแบรนด์และยอดขายที่ตั้งเป้าไว้ แต่ก็มีความโชคดีเนื่องจากมาตรการการเยียวยาจากภาครัฐที่สนับสนุนช่องทางการจำหน่ายสินค้าแบบ Traditional Trade ซึ่งเป็นช่องทางการจำหน่ายหลักของเรา ดีโด้และผลิตภัณฑ์อื่นในเครือฟู้ดสตาร์จึงได้รับผลพลอยได้ในครั้งนี้ด้วย โดยรายได้ของฟู้ดสตาร์ในปี 2563 มีรายได้ประมาณ 3,000 ล้านบาท และตั้งเป้าไว้ว่าจะเติบโตขึ้น 20% ในปี 2564
ในปีที่ผ่านมาตลาดน้ำผลไม้ Medium (น้ำผลไม้ 26-89%) นั้นขยายตัวขึ้นถึง 34% สวนทางกับตลาดน้ำผลไม้โดยรวมที่ลดลง ตลาดนี้ยังมีโอกาสเติบโตขึ้นได้อีก ฟู้ดสตาร์จึงเล็งเห็นโอกาสการขยายฐานกลุ่มผู้บริโภคใหม่ รวมทั้งกลุ่มผู้บริโภคเดิมที่เติบโตขึ้นและมีพฤติกรรมการบริโภคในการมองหาผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มรูปแบบใหม่ๆ จึงได้พัฒนาผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม Deedo Max C มาเพื่อตอบโจทย์นี้ โดยเพิ่มปริมาณน้ำส้มจากเดิมถึงสองเท่า พร้อมวิตามินซีสูงถึง 200% จับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นคนรุ่นใหม่ และกลุ่มคนทำงาน ช่วงอายุระหว่าง 18-44 ปี
ส่วนกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดของ Deedo Max C ได้ “เก้า-สุภัสสรา ธนชาต” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ซึ่งส่งเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ที่ให้ความสดใส เป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ และแผนการบุกตลาดครบ 360 องศา ทั้ง offline และ online เพื่อสร้างการรับรู้ให้เข้าถึงผู้บริโภคในทุกมิติ อีกทั้งหากสถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด-19 คลี่คลายไปในทิศทางที่ดีขึ้น การจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดตามสถานที่ต่างๆ ก็จะเป็นอีกหนึ่งในแผนการที่ทางแบรนด์พิจารณาที่จะต่อยอดในลำดับต่อไป
Deedo Max C 3 รสชาติ ได้แก่ รสส้มแมนดาริน รสส้มยูซุ และรสส้มคาลาแมนซี มีทั้งแบบขวดพลาสติกขนาด 230 มล. ราคา 15 บาท เและแบบกล่อง UHT ขนาด 225 มล. ราคา 12 บาท มีวางจำหน่ายแล้ววันนี้ ณ ร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ
