ผู้จัดการรายวัน 360 - นีลเส็นเผยงบโฆษณารวมเมษายนเดือนเดียวพุ่ง 30% สื่ออินสโตร์โตมากสุด ขณะที่ช่วง 4 เดือนแรกเม็ดเงินรวมโตเพียง 3% มูลค่า 36,162 ล้านบาท
บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานถึงมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงมกราคมถึงเมษายน ปี 2564 ระบุว่า มูลค่ารวมมีการเพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยมูลค่าอยู่ที่ 36,162 ล้านบาท ขณะที่ช่วงเดียวกันปีที่แล้วมูลค่าอยู่ที่ 35,052 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 59% หรือมูลค่าประมาณ 21,339 ล้านบาท เพิ่มจากช่วงเดียวกันปีที่แล้วที่มีมูลค่า 20,730 ล้านบาท
ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนเมษายน ปี 2564 เพียงเดือนเดียวเพิ่มขึ้น 30% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้วที่มีมูลค่า 7,228 ล้านบาท และยังพบว่ามีเพียงสื่อเดียวที่มีมูลค่าตกลง คือ สื่อสิ่งพิมพ์ ตกลงถึง 11% จากเดิมมีมูลค่า 268 ล้านบาท ลดเหลือ 239 ล้านบาท ส่วนสื่อที่มีการเติบโตมากสุด คือ สื่ออินสโตร์ จากเดิมมีมูลค่า 43 ล้านบาท เพิ่มเป็น 71 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้นถึง 65% รองลงมาคือ สื่อทีวี ที่เติบโต 34% จากมูลค่า 4,195 ล้านบาท เป็น 5,637 ล้านบาท
ส่วนภาพรวมของการใช้เม็ดเงินโฆษณาช่วงเดือนมกราคมถึงเมษายน ปี 2564 ของ 5 อุตสาหกรรมหลักได้แก่ กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 6,598 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 29%, กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 5,244 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 9%, กลุ่ม Media & Marketing ซึ่งส่วนใหญ่มาจากธุรกิจการขายตรงมูลค่า 3,888 ล้านบาท ลดลง 2%, กลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 2,408 ล้านบาท ลดลง 1% และกลุ่มยา (Pharmaceuticals) มูลค่า 1,917 ล้านบาท ลดลง 3%
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดช่วงมกราคมถึงเมษายน ในปี 2564 โดย 3 ลำดับแรก ได้แก่
1. บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 1,681 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 18% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนเมษายนที่ผ่านมา คือ บรีส เอกเซล ชนิดน้ำ ทางสื่อทีวี มูลค่า 33 ล้านบาท รองลงมาคือ ซิตร้า ใหม่ ไทยออร่า ทางสื่อทีวี มูลค่า 32 ล้านบาท
2. บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. มูลค่า 1,133 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 84% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนเมษายนที่ผ่านมาคือ ไมโล ประโยชน์เต็มแก้ว ทางสื่อทีวี มูลค่า 30 ล้านบาท รองลงมาคือ เนสกาแฟ ทางสื่อทีวี มูลค่า 23 ล้านบาท
3. บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 810 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +25% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนเมษายนที่ผ่านมา คือ รีจอยส์ ผมนุ่มสลวย ยาวนาน ทางสื่อทีวี มูลค่า 30 ล้านบาท รองลงมาคือ ดาวน์นี่ ใหม่หอมติดทนนาน ทางสื่อทีวี มูลค่า 19 ล้านบาท
