เมเจอร์ชูกลยุทธ์สื่อโฆษณาให้เป็น Performance Media ตอบโจทย์แบรนด์ในการเพิ่มยอดขาย
และสร้าง Engagement ให้ลูกค้าผ่าน On-ground Activation อย่างต่อเนื่อง
ในช่วงสถานการณ์โควิดนี้หลายๆ ธุรกิจได้รับผลกระทบอย่างมาก ส่งผลให้แบรนด์ต่างๆ ปรับแนวทางการใช้งบประมาณด้านการตลาด และโฆษณาอย่างต่อเนื่อง ทุกแบรนด์ต้องการ Personalized Solutions ในการสร้าง engagement และเพิ่มยอดขายเป็นสำคัญ สำหรับเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ เรามีสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ที่ครบวงจร รวมทั้งสื่อ Digital and Social media ที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างสูง ทั้งยังมี Fan base เป็นจำนวนมาก และมีสาขาครอบคลุมทั่วประเทศที่สามารถเป็นจุดขายสินค้า และจัดกิจกรรมทางการตลาดได้อย่างครบทุกมิติ เราจึงเป็น Performance Media ที่สามารถตอบโจทย์แบรนด์ต่างๆ ได้อย่างเป็นรูปธรรมมากที่สุด
ด้าน สุรเชษฐ์ อัศวเรืองอนันต์ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายสื่อโฆษณา บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) ได้กล่าวถึงกลยุทธ์ Performance Media ว่า “ในช่วงวิกฤต COVID-19 ที่ผ่านมาหลายๆ ธุรกิจได้รับผลกระทบอย่างหนัก ส่งผลให้หลายๆ แบรนด์ต่างพากันปรับตัว นอกจากนี้ แบรนด์ต่างๆ พากันใช้เงินกับโฆษณาที่เปลี่ยนไปจากที่เคยใช้โฆษณาเพื่อสร้าง Brand awareness เปลี่ยนมาเน้น Drive sales แทน ดังนั้นเราจึงปรับกลยุทธ์ให้สื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ของเราเป็น Performance Media เพื่อตอบโจทย์การสร้างยอดขายได้โดยตรงและรวดเร็ว ซึ่งที่ผ่านมาเมเจอร์ฯ มุ่งสร้างประสบการณ์สุดพิเศษให้แก่ลูกค้าอย่างสม่ำเสมอด้วยการทำ On Ground Activation มาอย่างต่อเนื่อง มุ่งเน้นให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับแต่ละแบรนด์มากยิ่งขึ้นเพื่อให้เกิด Brand Experience หรือแม้กระทั่งการได้ทดลองใช้สินค้า และนำไปสู่การซื้อขายได้ทันที”
และในช่วงไตรมาสที่ 3 และ 4 ในปีนี้เมเจอร์ฯ ได้รุกหนักจัด On Ground Activation ให้ลูกค้ามาสัมผัสประสบการณ์ความบันเทิงอย่างต่อเนื่อง ประเดิมด้วยงานอีเวนต์ใหญ่ต้อนรับเทศกาลฮัลโลวีน หลังจากสร้างปรากฏการณ์ทอล์กออฟเดอะทาวน์ในงาน Major Cineplex Drive-In Theater @CentralFestival EastVille ที่ผ่านมาเรียกว่าประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากจนมีเสียงเรียกร้องให้จัดขึ้นมาอีกครั้ง ในครั้งนี้ได้นำคอนเซ็ปต์ Drive-in มาต่อยอดจัดงาน Amazing Thailand Major Cineplex Drive-in Theater: Haunted Park presented By Toyota สวนสนุกนี้ผีจองเวร ที่จะพาผู้กล้าทั้งหลายไปท้าพิสูจน์ความหลอน ความน่าสะพรึงกลัวในรูปแบบใหม่ พร้อมเปิดสัมผัสที่หกรับประสบการณ์สยองขวัญแม้นั่งอยู่ในรถยนต์ส่วนตัวภายใต้บรรยากาศสวนสนุกสุดสยอง และตื่นเต้นกรีดร้องไปกับการโจมตีจากพวกผีที่อยู่นอกรถ ก่อนที่จะไปรับชมภาพยนตร์ระทึกขวัญสั่นประสาทในรูปแบบโรงภาพยนตร์ไดรฟ์-อิน ระหว่างวันที่ 29 ตุลาคม-1 พฤศจิกายนนี้ ณ อาคารจอดรถ 1 ชั้น 3 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเฟสติวัลอีสต์วิลล์
ต่อกันด้วยงานเทศกาลหนัง และดนตรีที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่าง Chang-Major Movie Playground ในตอน Oversize ความสุขมาสนุกกับเพื่อน ในวันเสาร์ที่ 7 พฤศจิกายนนี้ ณ มายา สเปซ พัทยา นับเป็นงานที่ต่อยอดความสำเร็จมาจากงาน “Chang-Major Movie on the Beach” และ “Chang-Major Movie on the Hill” ที่เมเจอร์ได้ผนึกกำลังกับพันธมิตรจัดขึ้นอย่างต่อเนื่อง และได้รับผลตอบรับที่ดีขึ้นในทุกปี สำหรับงาน Chang-Major Movie Playground นี้เป็นความร่วมมือของเหล่าพันธมิตรหลายภาคส่วนที่ร่วมกันผนึกกำลังจัดขึ้น เพื่อมอบประสบการณ์ใหม่ในการชมภาพยนตร์ท่ามกลางบรรยากาศธรรมชาติที่รายล้อมไปด้วยทุ่งหญ้า และเนินเขา พร้อมรับสุดยอดประสบการณ์ทางดนตรีผ่านศิลปินชั้นนำของเมืองไทย อย่าง ปาล์มมี่, เดอะทอยส์, บอย-พีซเมคเกอร์, แสตมป์-อภิวัชร์, วง Instinct, วง Da Boy Way DJAY Buddha, กลุ่มศิลปิน LAZYLOXY, MAIYARAP, BEN BIZZY และ BLACKSHEEP ที่ยกทัพมามอบความบันเทิงให้ได้สนุกกันอย่างเต็มที่บนพื้นที่จัดงานขนาดใหญ่กว่า 4 แสนตารางเมตร รวมทั้งบูทกิจกรรมความบันเทิงให้ร่วมสนุกลุ้นรับของรางวัลพิเศษมากมาย มูลค่ารวมกว่า 300,000 บาท
ปิดท้ายด้วยงาน เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ และไทยประกันชีวิต Presents Major Movie Healthy Rally เอาใจคนรักกิจกรรมแรลลีกับเส้นทางกรุงเทพฯ-ระยอง ซึ่งตลอดเส้นทางผู้เข้าแข่งขันจะได้ร่วมสนุกกับกิจกรรมมากมาย เพลิดเพลินไปกับเอ็กซ์คลูซีฟดินเนอร์ และอาฟเตอร์ปาร์ตี้จากศิลปินชื่อดัง ณ โรงแรมอักษร ระยอง เดอะ ไวทัลลิตี้ คอลเล็คชั่น พร้อมลุ้นรับของรางวัลพิเศษมากมาย
ทั้งนี้ ในทุกกิจกรรม On Ground Activation ของเมเจอร์ฯ ได้ให้ความสำคัญในเรื่องมาตรการรักษาระยะห่าง (Social Distancing) รวมทั้งมาตรการด้านสาธารณสุขอย่างเคร่งครัด เพื่อสร้างมาตรฐานการจัดงานที่ใส่ใจเรื่องสุขอนามัยของผู้ร่วมงานเป็นสำคัญ ให้สามารถร่วมสนุก และมีความสุขในงานได้อย่างเต็มที่
นายสุรเชษฐ์ได้กล่าวทิ้งท้ายว่า “สำหรับอีเวนต์ต่างๆ ที่เราจัดขึ้นมา นับว่าเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ Performance Media ที่นอกจากแบรนด์ต่างๆ จะได้ Brand-building ในสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์แล้ว ยังทำได้ผ่าน On Ground Activation ที่เราจัดขึ้นด้วย นอกจากนี้ แบรนด์ต่างๆ ยังสามารถจัดกิจกรรมสร้างยอดขาย (Sales activations) ภายในงานได้โดยแบรนด์สามารถสื่อสารกับลูกค้าโดยตรงกระตุ้นให้เกิดความสนใจ เพื่อเข้าสู่ Customer Journey ต่อไปได้ คือ การที่ลูกค้าได้ซื้อสินค้า และบริการของแบรนด์ นอกจากนี้เรายังยินดีให้คำปรึกษาแก่ลูกค้าเรื่องการทำ Campaign หรือการสื่อสารทางการตลาดที่เหมาะสมเพื่อเพิ่มยอดขาย และสร้างความภักดีในแบรนด์ได้อย่างยั่งยืน”
ในยุคโควิดที่หลายแบรนด์ต่างประสบกับปัญหาการขายสินค้าหรือบริการ แต่เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป เชื่อว่ากลยุทธ์ Performance Media ของเราจะเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการเพิ่มยอดขายให้แก่แบรนด์ต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
