ผู้จัดการรายวัน 360 - ตลาดชูกำลัง 35,000 ล้านบาทนิ่งสนิท บาวแดงพึ่งตลาดส่งออกเป็นหลัก เน้นเอเชีย คาดทั้งปีนี้ ตปท.โตถึง 30% ขณะที่ในไทยเร่งเพิ่มส่วนแบ่ง คุยเป็นผู้นำภาคกลางแล้ว ทุ่ม 1,000 ล้านบาทขยายกำลังผลิต ผนึก “วู้ดดี้” ออก “วู้ดดี้ ซี-ล็อค” ลุยตลาดเครื่องดื่มวิตามินซี
นายเสถียร เศรษฐสิทธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คาราบาว กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ตลาดรวมเครื่องดื่มชูกำลังในไทยปี 2563 นี้มูลค่า 35,000 ล้านบาท คาดว่าไม่เติบโตเหมือนช่วง 3 ปีที่ผ่านมา จากปัญหาเศรษฐกิจกำลังซื้อที่ไม่ค่อยดี อีกทั้งในช่วงนี้ยังเกิดปัญหาไวรัสโควิด-19 ระบาดก็กระทบตลาดบ้างเช่นกัน ซึ่งไตรมาสแรกปีนี้ตลาดเงียบมาก
อย่างไรก็ตาม ฐานตลาดใหญ่ของคาราบาวแดงมีสัดส่วนรายได้จากต่างประเทศเป็นหลักมากกว่า 70% ซึ่งมีการเติบโตที่ดี ส่วนตลาดในไทยมีเพียง 30% เท่านั้น โดยยังมั่นใจว่าทั้งปีนี้คาราบาวกรุ๊ปยังคงเติบโตที่ 25% โดยตลาดต่างประเทศเติบโตมากถึง 30% ซึ่งตลาดหลักอยู่ที่เอเชีย ไม่ว่าจะเป็น กัมพูชา ลาว พม่า เวียดนาม เป็นต้น ซึ่งไม่ค่อยได้รับผลกระทบจากโควิด-19 เท่าไร
ล่าสุดก็จะส่งชูกำลังคาราบาวแดงอีกประมาณ 70 ตู้คอนเทนเนอร์ไปที่ประเทศจีน ขณะนี้ตลาดจีนเริ่มกลับมาดีขึ้นแล้วหลังจากที่เศรษฐกิจไม่ดีในช่วงโควิด-19 ระบาดหนักก่อนหน้านี้ ซึ่งที่จีนมีตลาดรวมมากกว่า 20,000 ล้านหน่วยต่อปี โดยมีแบรนด์ที่เป็นผู้นำตลาดกินส่วนแบ่งมากถึง 35%
ส่วนตลาดต่างประเทศที่ยุโรปและอังกฤษรวมกว่า 10 ประเทศอาจจะได้รับผลกระทบจากโควิด-19 มากขึ้นเพราะขณะนี้โมเมนตั้มเหวี่ยงจากจีนและเอเชียไปที่ยุโรปกับอเมริกามากขึ้นแล้ว ซึ่งคาราบาวแดงยังมีสัดส่วนรายได้จากยุโรปที่น้อยอยู่ แต่ก็ต้องพยายามสร้างการเติบโต
สำหรับตลาดในไทย ขณะนี้คาราบาวแดงมีส่วนแบ่งอันดับที่ 2 ประมาณ 24-25% แล้ว และสามารถเป็นผู้นำตลาดภาคกลางและกรุงเทพฯ ส่วนภาคอีสานที่เป็นตลาดใหญ่นั้นห่างจากผู้นำไม่มากในระดับ 1 ต่อ 2 แล้ว โดยทั้งปี 2563 นี้คาดว่าจะสามารถทำส่วนแบ่งใกล้ผู้นำได้มากขึ้น โดยใช้งบการตลาด 500 ล้านบาท และมีสาวบาวแดงอีกกว่า 500 คนส่งเสริมการขายตลอดเวลา
าราบาวกรุ๊ปได้ลงทุนเพิ่มในปีนี้ประมาณ 1,000 กว่าล้านบาท เพื่อเพิ่มกำลังผลิตโดยรวมของเครื่องดื่มชูกำลังคาราบาวแดงและสินค้าใหม่เพิ่มอีก 500 ล้านกระป๋อง และ 500 ล้านขวด จากเดิมที่ผลิตแบบกระป๋อง 1,000 ล้านกระป๋องต่อปี และแบบขวดอีก 1,000 ล้านขวดต่อปี รวมทั้งมีแผนผลิตสินค้าในรูปแบบขวดพีอีทีในปลายปีนี้อีกด้วย
ล่าสุดได้ร่วมทุนกับ นายวุฒิธร มิลินทจินดา หรือ “วู้ดดี้” พิธีกรชื่อดัง เพื่อตั้งบริษัทใหม่ชื่อ บริษัท เอ วู้ดดี้ ดริงค์ จำกัด ด้วยทุนจดทะเบียน 200 ล้านบาท แบ่งเป็นฝ่ายคาราบาวกรุ๊ปถือหุ้น 85% และวู้ดดี้ถือหุ้น 15% เพื่อลงทุนในตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ล่าสุดเปิดตัวด้วยเครื่องดื่มวิตามินซีแบรนด์ “วู้ดดี้ ซี+ล็อค”
ตลาดรวมเครื่องดื่มวิตามินมีมูลค่ารวมมากกว่า 5,000-6,000 ล้านบาท เติบโตมากกว่า 50% แต่ละปี จากเดิมที่ตลาดเล็กมาก แต่ปัจจุบันพบว่ามีผู้ประกอบการเริ่มเข้ามาทำตลาดมากขึ้น โดยมีรายใหญ่ๆ ที่ทำตลาดอยู่แล้ว เป็นผู้นำตลาดมากถึง 50% นอกนั้นเป็นรายระดับรองลงมา จึงมองเห็นศักยภาพในตลาดนี้เช่นเดียวกับนายวู้ดดี้ที่ต้องการทำตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ขณะที่จะใช้แบรนด์คาราบาวแดงไปทำตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพแบบนี้ก็อาจจะมีข้อจำกัดบ้าง
บริษัทเริ่มวางตลาดวันที่ 16 มีนาคมนี้ จากเดิมที่วางแผนขายวันที่ 2 เมษายน ด้วยราคา 15 บาทต่อขวดขนาด 140 มิลลิลิตร เท่ากับในท้องตลาดที่ขายกันอยู่ และให้ทางคาราบาวกรุ๊ปเป็นผู้ผลิตและจำหน่ายให้ตามเครือข่ายช่องทางที่คาราบาวแดงมีอยู่ ตั้งเป้ายอดขายแบรนด์วู้ดดี้ ซี+ล็อค ปีแรกนี้ที่ 100 ล้านขวดหรือประมาณ 1,500 ล้านบาท
นายวุฒิธร มิลินทจินดา กล่าวว่า แบรนด์วู้ดดี้ ซี+ล็อคนี้เป็นนวัตกรรมครั้งแรกของไทย ที่ประกอบด้วยขวดสีเขียวไม่ให้โดนแสงแดด รักษาคุณค่าวิตามินซีในขวด การใช้ก๊าซไนโตรเจนและระบบฝาล็อกชนิดพิเศษ วางขายที่ร้านสะดวกซื้อ เช่น ซีเจเอ็กซ์เพรส เซเว่นอีเลฟเว่น ร้านค้าทั่วไป เป็นต้น โดยมีแผนการตลาดและประชาสัมพันธ์ผ่านช่องทางของบริษัท และช่องทางของวู้ดดี้ ผ่านสื่อออนไลน์ และออฟไลน์ กิจกรรมการตลาดต่างๆ
ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า ในตลาดเครื่องดื่มวิตามินซีนี้มีหลายแบรนด์ทำตลาด เช่น ซีวิตต์ ของโอสถสภา แบรนด์ดับเบิ้ลซี และแบรนด์วิตอะเดย์ เป็นต้น
