“ไฮเออร์” รุกสินค้าสมาร์ทโฮมปีหน้า เร่งเพิ่มแชร์ คิดใหญ่แชมป์ตลาดรวม

ผู้จัดการรายวัน 360 - “ไฮเออร์” พร้อมรับศึกปี 63 ยกระดับแบรนด์ ชูสินค้าสมาร์ทโฮมสร้างจุดแข็ง ปูทางสู่บัลลังก์อันดับ 1 ของตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าในปี 2565 ล่าสุดส่งสินค้ากว่า 160 รายการตีตลาดปีหน้า มั่นใจรายได้โตอีกอย่างน้อย 20% จากปีนี้ปิดที่ 4,775 ล้านบาท

นายจาง เจิ้งฮุ้ย ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แผนการดำเนินงานในปี 2563 จะรุกตลาดสมาร์ทโฮมสู่การเป็นผู้นำแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าที่แข็งแกร่งในเรื่องของ IOT ภายใต้กลุ่มสินค้าหลักอย่างเครื่องปรับอากาศ ตู้เย็น และเครื่องซักผ้า แอร์ ทีวี มั่นใจรายได้รวมจะต้องมีการเติบโตอีกอย่างน้อย 20% หรือคิดเป็นมูลค่าไม่ต่ำกว่า 5,600 ล้านบาท

ขณะที่ปี 2562 นี้ บริษัทฯ คาดการณ์ว่าจะมีรายได้รวมที่ 4,775 ล้านบาท โต 42% มาจากเครื่องปรับอากาศภายในบ้าน 2,342 ล้านบาท โต47%, ตู้เย็น 887 ล้านบาท โต 43%, เครื่องซักผ้า 680 ล้านบาท โต 47%, ตู้แช่ 408 ล้านบาท โต 21%, เครื่องปรับอากาศเชิงพาณิชย์ 268 ล้านบาท โต 50% และผลิตภัณฑ์อื่นๆ 188 ล้านบาท โต 14%


ทั้งนี้ ในปีหน้าจะใช้งบการตลาดกว่า 450 ล้านบาท เตรียมนำเสนอสินค้าอย่างน้อยกว่า 160 รายการ ออกสู่ตลาด โดยเป็นกลุ่มสินค้าระดับกลางถึงบน รวมถึงสินค้ากลุ่มสมาร์ทโฮมที่จะรุกทำตลาดครั้งแรกในปีหน้า ตั้งเป้ายอดขายกลุ่มสมาร์ทไว้ที่ 1-2% ของรายได้รวม ขณะที่กลุ่มสมาร์ทโฮมจะมีราคาสูงกว่ารุ่นปกติ 10-20%

สำหรับกลุ่มสินค้าสมาร์ทโฮม ยกตัวอย่าง เช่น 1. กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องปรับอากาศ มาพร้อมเทคโนโลยีที่สามารถเชื่อมต่อและควบคุมเครื่องปรับอากาศเป็นวันสต็อปเซอร์วิสโซลูชันผ่านแอปพลิเคชัน Haier Smart Life ที่จะเปิดตัวในปี 2563 โดยเทคโนโลยีที่ทำความสะอาดตัวเองได้ภายใน 20 นาที ฟอกอากาศ กรองฝุ่นได้เล็กถึง 0.3 ไมครอน เล็กกว่า PM 2.5 ถึง 8 เท่า และเทคโนโลยี Self-Hygiene เคลือบสาร Silver Nanoparticles เพื่อฆ่าเชื้อแบคทีเรียยับยั้งการเติบโตของเชื้อรา

2. กลุ่มผลิตภัณฑ์ตู้เย็น พร้อมนำเสนอ IOT Smart Series รุ่น MD758 ด้วยคอนเซ็ปต์ Internet of things มีจอทัชสกรีนขนาดใหญ่ที่สั่งการด้วยเสียง เช่น สั่งเปิดเพลง หรือสอบถามสภาพอากาศ สามารถจัดการและจดบันทึกรายการอาหาร ช่วยเช็กสต๊อกอาหารผ่านหน้าจอมือถือ หรือสั่งซื้อสินค้าผ่าน Groceries ออนไลน์ เพิ่มอรรถรสด้วยเอนเตอร์เทนเมนต์ อย่าง ยูทูบ และเฟซบุ๊ก


3. กลุ่มเครื่องซักผ้า นำเสนอนวัตกรรม เครื่องซักผ้าถังซักขนาดใหญ่ที่สุดในโลก Haier Super Drum ความจุซัก 15 กก. ความจุอบ 10 กก. ที่มีพร้อมระบบคำสั่งผ่านไวไฟ และ 4. โทรทัศน์อัฉริยะ เชื่อมต่อรับบรักษาความปลอดภัย ทั้งกล้องวงจรปิด และกริ่งประตู เป็นต้น


“ไฮเออร์ตั้งเป้าเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าในปี 2565 หรือจะต้องแชร์ไม่ต่ำกว่า 12% จากปัจจุบันอยู่ในอันดับ 6 ซึ่งการขึ้นเป็นที่ 1 นั้นมองว่ากลุ่มแอร์มีโอกาสที่จะมียอดขายขึ้นเป็นอันดับ 1 ด้วย จากปัจจุบัน แอร์มีส่วนแบ่ง 11% เป็นอันดับ 3 ของตลาดรวม”

อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันตู้แช่ถือเป็นกลุ่มสินค้าที่ทำตลาดได้ดีที่สุด หรือเป็นอันดับ 2 ของตลาด ตามมาด้วยแอร์ จากที่เป็นอันดับ 3 ของตลาด ปีหน้ามองว่าจะรักษาอันดับ 3 ได้อยู่ แต่เพิ่มแชร์เป็น 13.1% หรือกลุ่มแอร์มียอดขายเติบโตขึ้น 33% ขณะที่ตลาดรวมแอร์อยู่ที่ 21,300 ล้านบาท โต 15% ส่วนตู้เย็น ปีนี้อยู่อันดับ 6 มีแชร์ 6.7% ปีหน้าตั้งเป้ายอดขายเพิ่มขึ้นอีก 38% จากตลาดรวม 14,600 ล้านบาท โตเพียง 3% ขณะที่กลุ่มเครื่องซักผ้า ตั้งเป้าขึ้นเป็นอับดับ 5 ด้วยแชร์ 6% จากปัจจุบันอยู่อันดับ 6 มีแชร์ 5.1% ในแง่ยูนิต ภายใต้มูลค่าตลาดรวมที่ 12,000 ล้านบาท โตปีละ 3%