“เมเจอร์” โหมกลยุทธ์เซกเมนเตชัน ผุดโรงหนังเด็ก-บริการเฉพาะผู้หญิง

“เมเจอร์” รุกตลาดเซกเมนเตชัน ผุดโรงหนังเด็กแห่งแรกในไทย ร่วมมือกับทางโคโดโม ที่เมกา บางนา แห่งแรก ด้วยงบ 10 ล้านบาท จ่อผุดบริการเฉพาะสำหรับกลุ่มผู้หญิง

นายนิธิ พัฒนภักดี รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารธุรกิจสื่อโฆษณา บริษัท เมเจอร์ ซีนี เพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ทางเมเจอร์ฯ ได้ขยายธุรกิจครั้งใหม่ด้วยการเปิดตัวโรงภาพยนตร์สำหรับเด็กแห่งแรกเต็มรูปแบบในเมืองไทย โดยร่วมมือกับทางแบรนด์สินค้า โคโดโม ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กจากญี่ปุ่น ด้วยการเปิดตัวโรงภาพยนตร์ โคโดโม คิดส์ ซินีม่า (KODOMO Kids cinema ) ที่เมกาซีนีเพล็กซ์ เมกา บางนา ซึ่งเริ่มให้บริการตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2561 นี้เป็นต้นไป ด้วยงบลงทุน 10 ล้านบาท

สาเหตุที่บริษัทฯ เลือกสาขาเมกาซีนีเพล็กซ์ เมกา บางนา เป็นสาขาแรกในการเปิดตัวโรงหนังเด็กครั้งนี้ เนื่องจากว่าเป็นย่านที่มีที่พักอาศัย บ้านเรือน หมู่บ้าน รวมมากกว่า 290 แห่งในละแวกใกล้เคียงนี้ รวมทั้งยังมีสถาบันการศึกษาในระดับประถมศึกษาตอนต้น โรงเรียนนานาชาติ อีกมากกว่า 31 แห่ง และยังเป็นทำเลที่กลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคมีกำลังซื้อมาก และศูนย์การค้าเมกา บางนาถือเป็นศูนย์ฯ ขนาดใหญ่ของไทย มีสินค้าและบริการจำนวนมากมาย มีคนเดินเข้าศูนย์ฯ เป็นปริมาณมากในแต่ละวัน

“มีกลุ่มคนจำนวนมากที่เป็นครอบครัวและมีลูกเด็กๆ แต่เด็กๆ อยากดูหนัง แต่ที่ผ่านมาไม่มีโรงหนังแบบนี้รองรับ เราจึงพัฒนาโรงหนังแบบนี้ขึ้นมาเพื่อรองรับกลุ่มแฟมิลี และเมกา บางนา ก็เป็นศูนย์แฟมิลีด้วย จึงน่าจะเหมาะสมในการเปิดบริการที่สาขานี้” นายนิธิกล่าว

การเปิดโรงภาพยนตร์โคโดโม คิดส์ ซินีม่า จะโฟกัสการทำตลาดแบบเซกเมนเตชัน กลุ่มเด็กและครอบครัวอย่างชัดเจนและจริงจังมากขึ้น คาดว่าจะทำให้ฐานกลุ่มลูกค้าที่เป็นเด็กอายุไม่เกิน 12 ปีเพิ่มขึ้น และสมาชิก M GEN Kids ก็จะเพิ่มด้วย จากปัจจุบันที่กลุ่มนี้ประมาณ 2.5 แสนราย แต่ปัจจุบันแอ็กทีฟ 50% คาดว่าปีนี้จะเติบโต 30% จากเดิมโตแค่ 10% ซึ่งในช่วงนี้เด็กๆ ที่สนใจสามารถสมัครสมาชิกได้ในราคาพิเศษ 50 บาท และยังใช้เป็นส่วนลดบัตรชมภาพยนตร์ได้ถึง 90 บาท

ขณะนี้เอ็มเจนมีฐานทั้งหมดประมาณ 4 ล้านราย แบ่งเป็น กลุ่มนักเรียน วัยรุ่น ใหญ่สุด 50% และกลุ่มคนทำงาน ผู้ใหญ่ ประมาณ 30% ที่เหลือกลุ่มเด็ก กลุ่มเกษียณ เป็นต้น

ช่วงนี้จัดโปรโมชัน สมัครสมาชิก M Gen Kids ราคาพิเศษ 269 บาท พร้อมรับฟรีชุด Kids Welcome Set ในกระเป๋าผ้าร่ม ประกอบด้วย บัตรชมภาพยนตร์ฟรี 1 ที่นั่ง, บัตรโยนโบว์ลิ่งฟรี 2 เกม หรือบัตรร้องคาราโอเกะฟรี 1 ชั่วโมง หรือบัตรเล่นไอซ์สเกตฟรี 90 นาที, กระบอกน้ำ กล่องดินสอ ผลิตภัณฑ์จากโคโดโม รวมมูลค่า 1,200 บาท

สำหรับราคาบัตรชมภาพยนตร์ในโรงดังกล่าว ราคาเริ่มต้นที่ 200 บาท สำหรับเก้าอี้ปกติ, เก้าอี้ฮันนีมูน ราคา 220 บาท, ซิงเกิลโซฟาเบด (Single Sofa Bed) ราคา 250 บาท และดับเบิล โซฟา เบด คู่ละ 500 บาท โดยรอบฉายคือ วันธรรมดา จันทร์ถึงศุกร์ ฉายวันละ 4 รอบ ระหว่างเวลา 11.00-19.00 น. ส่วนวันเสาร์และอาทิตย์ และวันหยุดนักขัตฤกษ์ วันละ 5 รอบ ระหว่างเวลา 10.00-20.00 น.

ภายในโรงภาพยนตร์นี้ นอกจากฉายหนังแล้ว ยังมีบริการเครื่องเล่น เพลย์แลนด์ บ่อลูกบอลพลาสติก สไลเดอร์ ให้เด็กๆ ได้เล่นก่อนชมภาพยนตร์ มีเก้าอี้สีสันแนวลูกกวาดจำนวน 84 ที่นั่งไว้บริการ

สำหรับภาพยนตร์ที่จะฉายโรงดังกล่าวนี้ในปี 2561 มีประมาณ 20 เรื่อง เช่น เชอร์ล็อกโฮม, จูราสสิคเวิลด์ ฟอลเลนคิงดอม, อินเครดิเบิล 2, แอนท์แมนแอนด์เดอะแวส, ทีน ไททัน โก มูฟวี่, โดราเอมอน เดอะ มูฟวี่ 2018, ซินเดอเรลล่า, เดอะกรินช์, เบิร์นนี่ เดอะ ดอลฟิน, ราล์ฟ เบรก เดอะ อินเทอร์เน็ต เร็ค อิท ราล์ฟ ทู

นอกจากนั้น ปีนี้จะมีกิจกรรมใหม่ๆ เพิ่มอีกในการทำเซกเมนเตชัน เช่น การบริการสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ