ผู้จัดการรายวัน360 – “บาจา” ส่งนายใหม่ บริหารในไทย ยกเป็นตลาดใหญ่ที่สำคัญแห่งหนึ่งของโลก สอดคล้องกับยุทธศาสตร์ เร่งปรับใหญ่รีเฟรชแบรนด์ ขยายฐานคนรุ่นใหม่หม่ ชนชั้นกลาง จ่อผุดชอปใหม่ 15 แห่งปีนี้ เพิ่มสินค้านอกเครือบาจาและพันธมิตร
นายเปาโล แกรสซี ผู้จัดการใหญ่ ประจำประเทศไทย บริษัท บาจา (ประเทศไทย)จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯแม่ของบาจาส่งตัวเองเข้ามาบริหารในประเทศไทย ซึ่งถือเป็นตลาดที่มีความสำคัญแห่งหนึ่งของบาจาทั่วโลก เนื่องจากเป็นตลาดที่มีการเติบโตดี และมีการขยายตัวของประชากรในกลุ่มคนรุ่นใหม่และชนชั้นกลางเพิ่มขึ้น มีวิถีการใช้ชีวิตที่มีไลฟ์สไตล์มากขึ้น ซึ่งเป็นกลุ่มที่บาจาต้องการขยายฐานตลาดในกลุ่มนี้มากขึ้นด้วย
“หลังจากที่ได้เข้ามาบริหารในไทยช่วงต้นปีนี้ ( 2561) ก็เริ่มมีการปรับเปลี่ยนหลายอย่างและเริ่มทำการรีเฟรชแบรนด์บาจาใหม่ครั้งใหญ่ในรอบหลายปีในไทย ตามนโยบายบริษัทแม่แต่วิธีการทำก็จะแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ ซึ่งในไทยได้ปรับการทำงานบ้างแล้ว ทั้งระบบการทำงาน ทีมงาน ตั้งเป้าหมาย รวมทั้งการทำงานของพนักงานขายในร้านด้วย ปรับการสื่อสารในการเข้าถึงผู้บริโภคด้วย คาดว่าจะแล้วเสร็จกลางปีนี้ ซึ่งปีนี้ถือเป็นปีแห่งการปรับเพื่อปูพื้นฐานให้เต็มที่ก่อนเพื่อเป็นการ แบ็ก ทู เดอะ เกม (Back to the Game) ”
ทั้งนี้นายเปาโล เพิ่งเข้ามารับตำแหน่งและบริหารบาจาในประเทศไทย ต้นปีนี้ ซึ่งก่อนหน้านี้เคยบริหารที่บาจาในหลายประเทศ เช่น อิตาลี สิงคโปร์ มาเลเซีย เป็นต้น และทำงานกลับบาจามามากกว่า 20 ปีแล้ว
นอกจากนี้ยังได้ทำการปรับโฉมร้านบาจาใหม่เริ่มที่สาขาเซ็นทรัลเวิลด์ ด้วยงบประมาณกว่า 2 ล้านบาท เป็นแฟลกชิบสโตร์ และคาดว่าจะทยอยปรับในสาขาที่เหมาะสม ส่วนปีนี้ตั้งเป้าหมายการเปิดสาขาใหม่ประมาณ 15 สาขา จากปัจจุบันที่มีชอปบาจาประมาณ 25 สาขาทั่วประเทศที่เป็นชอปของบาจาเอง
รวมไปถึงโอกาสในการขยายสินค้าแบรนด์อื่นนอกเครือบาจาและแบรนด์ที่ร่วมเป็นพันธมิตรเพิ่มอีก รวมทั้งการจับมือร่วมกันกับแบรนด์หรือคาแรคเตอร์ต่างๆเพื่อผลิตรองเท้ารุ่นพิเศษ ในลักษณะคอลลาบอเรชั่น ล่าสุดคือ การนำเอาลิขสิทธิ์สตาร์วอร์สมาผลิตเป็นลวดลายบนรองเท้าของบาจา เป็นต้น จากปัจจุบันมีสัดส่วนที่ไม่ใช่บาจาประมาณ 10% ของสินค้าทั้งหมดที่ขายในร้าน เช่น รองเท้าแบรนด์ลีวายส์ และอัลโดที่มีการออกแบบร่วมกัน ส่วนแบรนด์ในเครือบาจา มี 90% เช่น บาจา เพาเวอร์ แมรีแคลร์ บับเบิ้ลกัมเมอร์ บาจาเฟล็กซิเบิ้ล
“ตลาดประเทศไทย จะมีการขยายตัวในส่วนของสินค้ารองเท้าเพื่อให้ตอบรับกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่มีความชอบทั้งด้านคุณภาพรองเท้าแบบพื้นฐานกับความเป็นแฟชั่น เราต้องไม่ทำแค่รองเท้าพื้นฐานเท่านั้น หรือแม้แต่การนำสินค้ารองเท้าบาจารุ่นเก่าๆหรือที่เป็นเฮอริเทจ ที่เคยได้รับความนิยมมาแล้วในอดีต ก็เอามาปรับโฉมให้มีความทันสมัยมากขึ้นเพื่อทำตลาดใหม่อีก” นายเปาโล กล่าว
สำหรับตลาดรองเท้าในประเทศไทย นายเปาโล ประเมินตามข้อมูลว่า มีมูลค่าประมาณ 2.3 พันล้านเหรียญสหรัฐ ปีที่แล้วโต 4% และคาดว่าอีก 3 ปีจากนี้จะเติบโต 3.4% ซึ่งตลาดรองเท้าในไทยนั้นมีความหลากหลายเซกเมนต์อย่างมาก โดยที่บาจามีส่วนแบ่งการตลาดขณะนี้ประมาณ 3.5% โดยปีนี้ตามเอกสารที่บาจาระบุจะเติบโตสองหลัก
