เลย์ มันฝรั่งทอดกรอบอันดับหนึ่งของเมืองไทย โดย บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด สร้างปรากฏการณ์เขย่าตลาดขนมขบเคี้ยว 35,000 ล้านบาท1 ส่งนวัตกรรมแพกเกจจิ้งรูปแบบใหม่ "เลย์ โบว์ล-แบ็ค" (Lay's Bowl - Bag) ลุยตลาด โชว์ฟังก์ชันเด็ด "ฉีกง่าย - ตั้งได้ - ซองเปิดกว้าง - แชร์ความอร่อยได้พร้อมกัน" ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภค เตรียมอัดงบ 80 ล้านบาทปูพรมกิจกรรมการตลาดเต็มสูบภายใต้คอนเซ็ปต์ "แชร์ความอร่อยให้ชีวิตยิ่งมีรสชาติ" พร้อมคว้า "เป๊ก - ผลิตโชค" นั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ เล็งดันยอดหน้าร้อน
นายเคิร์ท พรีชอว์ กรรมการผู้จัดการ กลุ่มธุรกิจอาหาร บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า ในปี 2560 ที่ผ่านมาตลาดมันฝรั่งทอดกรอบมูลค่า 10,000 ล้านบาทถือเป็นหนึ่งในสามแคทิกอรีหลักที่มีการเติบโตสูงที่สุดในอุตสาหกรรมขนมขบเคี้ยว (Salty Snack) โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยสูงถึง 8.9%3 และยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องมาจนถึงปีนี้ โดยในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา (มกราคม-กุมภาพันธ์ 2561) มีอัตราการเติบโตสูงถึง 20% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา
“สำหรับในปีนี้ เลย์ ในฐานะผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดขนมขบเคี้ยวยังคงเดินหน้าขับเคลื่อนตลาดด้วยการพัฒนานวัตกรรมและสินค้าใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยเริ่มเปิดตัวด้วยแคมเปญ 'เลย์ ชีสเฟสติวัล' มาตั้งแต่ต้นปี และล่าสุดเราเตรียมส่งนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์รูปแบบใหม่ที่เรียกว่า 'เลย์ โบว์ล - แบ็ค' (Lay's Bowl - Bag) เพื่อบุกตลาดในช่วงหน้าร้อน ซึ่งถือเป็นช่วงไฮซีซันที่มียอดขายเติบโตกว่าช่วงปกติ 15-20% เนื่องจากเป็นช่วงที่ผู้บริโภคมักออกไปทำกิจกรรมนอกบ้านร่วมกับเพื่อนฝูงและครอบครัว ไม่ว่าจะเป็นการเดินทางท่องเที่ยวหรือพักผ่อน โดยประเทศไทยถือเป็นตลาดแรกในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกที่เลย์เลือกเปิดตัวนวัตกรรมนี้ ก่อนจะขยายไปในประเทศอื่นๆ” นายเคิร์ทกล่าวเสริม
ไฮไลต์สำคัญของ "เลย์ โบว์ล - แบ็ค" (Lay's Bowl - Bag) อยู่ที่ความโดดเด่นของบรรจุภัณฑ์ที่ผสมผสานความเป็นซองและชามในหนึ่งเดียว มาพร้อมฟังก์ชันพิเศษ "ฉีกง่าย - ตั้งได้ - ซองเปิดกว้าง - แชร์ความอร่อยได้พร้อมกัน" ซึ่งตอบโจทย์พฤติกรรมของผู้บริโภคให้สามารถบริโภคมันฝรั่งทอดกรอบเลย์ได้อย่างสะดวก ล้วงหยิบง่ายไม่เลอะมือ และสามารถแบ่งความอร่อยให้กับคนรอบข้างได้พร้อมกัน มาพร้อม 3 รสชาติยอดนิยม ไม่ว่าจะเป็น เลย์รสมันฝรั่งแท้ ทั้งแบบแผ่นเรียบและแผ่นหยัก เลย์แผ่นหยักกลิ่นเอ็กซ์ตร้าบาร์บีคิว และเลย์แผ่นเรียบรสโนริสาหร่าย ในราคา 39 บาท โดยจะวางจำหน่ายในร้านค้าทั่วไป ร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เกต และห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ
“ในด้านการตลาด เราเตรียมทุ่มงบประมาณ 80 ล้านบาทเพื่อดำเนินกิจกรรมการตลาดอย่างเต็มรูปแบบภายใต้คอนเซ็ปต์ 'แชร์ความอร่อยให้ชีวิตยิ่งมีรสชาติ' โดยมุ่งสร้างการรับรู้วงกว้างผ่านแคมเปญโฆษณาชุดใหม่ที่ได้นักร้องหนุ่มขวัญใจมหาชนอย่าง "เป๊ก ผลิตโชค" มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุดเพื่อถ่ายทอดการแชร์ความสนุกและความอร่อยกับเพื่อนๆ ในช่วงหน้าร้อนผ่าน 'เลย์ โบว์ล - แบ็ค' นอกจากนี้ เรายังได้เตรียมสื่อสนับสนุนต่างๆ ทั้งสื่อโฆษณากลางแจ้ง สื่อบนสถานีรถไฟฟ้า สื่อออนไลน์ สื่อในร้านค้าและ ณ จุดขาย ควบคู่ไปกับกิจกรรมส่งเสริมการขายในช่องทางต่างๆ รวมไปถึงการจัดโปรโมชันเพื่อให้ผู้บริโภคได้ลุ้นกิจกรรม Meet & Greet กับ เป๊ก ผลิตโชค เพื่อสร้างสีสันให้กับตลาดขนมขบเคี้ยวตลอดหน้าร้อนนี้ พร้อมสร้างฐานผู้บริโภคและตอกย้ำความแข็งแกร่งของเลย์ในฐานะแบรนด์ขนมขบเคี้ยวที่ได้รับความนิยมสูงที่สุด” นายเคิร์ทกล่าว
