“ปริ๊นเซส” รุกเซ็กซี่บรารับตลาดโต

ผู้จัดการรายวัน 360 - สาวไทยนาทีนี้ขอเซ็กซี่ บุกตลาดชุดชั้นในเซ็กซี่พุ่ง 10 เท่า ทะลุ 1,500 ล้านบาทใน 3 ปี “ปริ๊นเซสบรา” พร้อมอัด 30 ล้านบาทลุยเต็มกำลัง หลังซุ่มเงียบ 3 ปีกวาดรายได้ไป 140 ล้านบาท ล่าสุดปีนี้เทรนด์ออกกำลังกายมาแรง โฟกัสแบรนด์ TA ACTIVE คาดส่งรายได้รวมปีนี้เกิน 20% สู่ 170 ล้านบาท

นางณิชชรีย์ อธิพงศ์ภัสสร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ปริ๊นเซสบรา จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชุดชั้นในสตรี แบรนด์ Princess Lingerie, ThreeAngels Maternity และ TA ACTIVE เปิดเผยว่า ตลอด 3 ปีที่หันมาสร้างแบรนด์และทำตลาดเสื้อผ้าชุดชั้นในเอง จากเดิมที่เน้น OEM ให้กับแบรนด์ต่างประเทศเป็นหลัก พบว่าได้รับการตอบรับที่ดีจากลูกค้า โดยเฉพาะแบรนด์ Princess Lingerie ซึ่งเป็นชุดชั้นในเซ็กซี่ ถือเป็นแบรนด์ไทยแบรนด์แรกที่รุกกลุ่มนี้อย่างจริงจัง ส่งผลให้มียอดขายติดอยู่อันดับ 3-4 จากทั้งหมด 6-7 แบรนด์ในตลาดซึ่งทั้งหมดเป็นแบรนด์นอก และทำให้ภาพรวมตลาดชุดชั้นในเซ็กซี่เติบโตแบบก้าวกระโดดจาก 3-4% เป็น 30% ในปีที่ผ่านมา หรือกว่า 1,500 ล้านบาท จากกลุ่มตลาดชุดชั้นในแฟชั่นพรีเมียม 5,000 ล้านบาท

“ตลาดชุดชั้นในเซ็กซี่กำลังได้รับความนิยมสูงมาก ที่ผ่านมาลูกค้าจะซื้อจากต่างประเทศ เพราะในไทยยังไม่มีใครทำตลาดจริงจัง แต่หลังจากบริษัทเข้ามาทำตลาด ทำให้มูลค่าตลาดในไทยเติบโตสูงขึ้น จากจุดแข็งทางด้านผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ เหมาะแก่คนไทย และมีราคาถูกกว่าต่างประเทศกว่า 50% ตอบโจทย์กลุ่มผู้บริหารรุ่นใหม่ และไลฟ์สไตล์สาวไทยในปัจจุบัน ส่งผลให้ Princess Lingerie ทำรายได้หลักในบริษัทคิดเป็นสัดส่วนกว่า 40% ของรายได้รวม”

นางณิชชรีย์กล่าวต่อว่า ปี 2561 นี้ถือเป็นปีแรกที่บริษัทจะรุกทำตลาดอย่างจริงจังด้วยงบการตลาดกว่า 20% ของยอดขาย เน้นในส่วนของเวิร์กชอป การใช้พรีเซ็นเตอร์ นางแบบ ทางช่องทางออนไลน์เป็นหลัก ซึ่งจากเทรนด์การออกกำลังกายที่มาแรง ปีนี้จะให้ความสำคัญต่อแบรนด์ TA ACTIVE เป็นหลัก ล่าสุดได้แอน ทองประสม ร่วมเป็นดีไซเนอร์ในการเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ มั่นใจว่าจะก้าวขึ้นเป็นผู้นำในกลุ่มแบรนด์ไทยได้ในปีนี้ จากทั้งหมด 6 แบรนด์ที่ทำตลาดอยู่

ทั้งนี้ มั่นใจว่าจะทำให้แบรนด์ TA ACTIVE มียอดขายเพิ่มขึ้น 30% และกลายเป็นรายได้หลัก 50% จากยอดขายรวมทั้ง 3 แบรนด์ในปีนี้ที่ตั้งเป้าเติบโต 20% หรือกว่า 170 ล้านบาท จากปีก่อน 140 ล้านบาท โต 10% แบ่งเป็น Princess Lingerie 40% ThreeAngels Maternity 30% และ TA ACTIVE 30%

นอกจากนี้ยังมีแผนเพิ่มช่องทางจัดหน่ายอีก 8 สาขาทางกลุ่มเซ็นทรัล จากเดิมมีวางจำหน่ายในเคาน์เตอร์ศูนย์การค้าพารากอน และเครือเดอะมอลล์ทุกสาขา รวมถึงเน้นในสื่อโซเชียล โดยสินค้าส่วนใหญ่จัดอยู่ในกลุ่มพรีเมียม ระดับราคาเฉลี่ยอยู่ที่ 1,000-2,000 บาท หรือในตลาดรวมบริษัทมีแชร์ 20% ในกลุ่มพรีเมียม 5,000 ล้านบาท ขณะที่ภาพรวมตลาดชุดชั้นใน 12,000 ล้านบาท โต 10%