“บิ๊กสตาร์” จ่อผุดฐานผลิตรองเท้า ตปท. “แกมโบล” แตกแบรนด์ “คาเนีย” ดันยอด

ผู้จัดการรายวัน 360 - “บิ๊กสตาร์” จ่อผุดฐานผลิตรองเท้าในต่างประเทศ เล็งเวียดนามกับพม่า หนีปัญหาขาดแรงงาน-วัตถุดิบผันผวนในไทย รองรับบุกตลาดต่างประเทศมากขึ้น ส่วนในไทยเปิดตัวแบรนด์ใหม่ “คาเนีย” ขยายพอร์ตโฟลิโอดันยอดขาย เสริมทัพ “แกมโบล” พร้อมทุ่ม 200 ล้านบาทขยายกำลังผลิตโรงงานเดิม หวังขึ้นแท่นผู้นำตลาดอาเซียน

นายสุรชัย กิจกำจาย กรรมการผู้จัดการ บริษัท บิ๊กสตาร์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายรองเท้าแบรนด์ “แกมโบล” และ “คาเนีย” ของไทย เปิดเผยว่า บริษัทฯ มีแผนที่จะขยายการลงทุนด้วยการลงทุนสร้างโรงงานผลิตรองเท้าในต่างประเทศ ซึ่งเบื้องต้นมองไปที่พม่ากับเวียดนาม ขณะนี้อยู่ระหว่างการศึกษาถึงความเหมาะสมต่างๆ คาดว่าจะต้องใช้งบลงทุนรวมขั้นต่ำกว่า 100 ล้านบาท กำลังผลิตขั้นต่ำ 5,000-10,000 คู่ต่อวัน และเพิ่มกำลังผลิตขึ้นตามยอดขาย

เนื่องจากว่าการผลิตในไทยในช่วงหลังนี้ค่อนข้างประสบปัญหาต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นแรงงานที่ขาดแคลน ค่าจ้างสูงขึ้น ราคาวัตถุดิบที่มีความผันผวนตลอดเวลา รวมทั้งการหาฐานผลิตเพื่อขยายตลาดต่างประเทศมากขึ้นด้วย ขณะที่ฐานผลิตเดิมในไทยที่พระรามสอง ปัจจุบันมีกำลังผลิตรวม 60,000 คู่ต่อวัน ซึ่งเพิ่งจะลงทุนขยายกำลังผลิตเพิ่มไม่นานนี้ จากเดิมผลิตได้เพียง 40,000 คู่ต่อวันเท่านั้น ด้วยงบลงทุนรวมกว่า 200 ล้านบาท ซึ่งมีออฟฟิศใหม่ด้วย และเริ่มดำเนินการผลิตแล้วที่ถนนพระรามสอง

ทั้งนี้ การเพิ่มฐานผลิตในต่างประเทศยังเป็นการสานต่อเป้าหมายของบริษัทฯ ที่ต้องการก้าวขึ้นสู่ความเป็นผู้นำในตลาดรองเท้าลำลองในประเทศที่บริษัทฯ เข้าไปทำตลาดในภูมิภาคอาเซียนนี้แบบเต็มรูปแบบอีกด้วย และขยายตลาดใหม่ๆ เพิ่ม เช่น ตะวันออกกลาง เพราะจะทำให้มีกำลังผลิตรองรับตลาดเพียงพอ มีต้นทุนผลิตที่ต่ำลง จากเดิมที่เป็นผู้นำรองเท้าแตะลำลองอินเตอร์แบรนด์ในประเทศเวียดนาม และกัมพูชาแล้ว ส่วนประเทศอินโดนีเซียและพม่ายังไม่ได้เข้าไปทำตลาดอย่างจริงจัง อยู่ระหว่างการทำตลาดเชิงรุกและการแต่งตั้งผู้จัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการเพื่อให้การทำตลาดมีประสิทธิภาพมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม สำหรับตลาดในไทย ยังคงเป็นตลาดที่สำคัญเช่นเดิม แม้ว่าตลาดรวมรองเท้าแตะลำลองจะมีมากถึง 10,000 ล้านบาทก็ตาม แต่อัตราการเติบโตไม่มากนัก ซึ่งบริษัทฯ วางเป้าหมายที่จะก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดให้ได้ จากเดิมติดท็อปทรีของตลาด โดยมุ่งเน้นตลาดระดับกลาง ราคา 300-500 บาท และไม่เน้นการเล่นสงครามราคา

นายสุรชัยกล่าวต่อว่า ล่าสุดได้เปิดตัวรองเท้าแตะลำลองแบรนด์ใหม่ชื่อ “คาเนีย” เน้นจับกลุ่มอายุ 30 ปีขึ้นไปชายหญิง แตกต่างจากแกมโบลที่เน้นลูกค้าอายุระหว่าง 13-35 ปี หรือเป็นวัยรุ่น เพราะสินค้ามีรูปลักษณ์เป็นแฟชั่นมากกว่า คาดว่าแบรนด์ใหม่นี้จะช่วยผลักดันให้ยอดขายรวมปีนี้โต 20% ได้ตามเป้าหมาย โดยแบรนด์คาเนียมีสัดส่วนรายได้ 15% และคาดว่าในปี 2561 จะมีส่วนแบ่งตลาดรวมในแง่บริษัทฯ ที่ 20% จากขณะนี้มี 17% ปีนี้ใช้งบตลาดรวม 50 ล้านบาท จากเดิมมีแบรนด์เดียวใช้ประมาณ 20-30 ล้านบาท และปีนี้การเติบโตหลักๆ มาจากตลาดต่างประเทศ