ยักษ์ผลิตภัณฑ์กระดาษจากญี่ปุ่นทุ่ม 400 ล้านบาทผุดโรงงานในไทย ลุยตลาดผ้าอนามัย ส่ง “เอลิส” เข้าถึงผู้หญิง หวัง 3 ปีรั้งอันดับสามด้วยแชร์ 10% ของตลาด
นายฮิโรยูคิ ฟูจิตะ ประธาน บริษัท เอลิแอล อินเตอร์เนชั่นแนล (ไทยแลนด์) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์กระดาษรายใหญ่จากญี่ปุ่น เปิดเผยว่า จากความสำเร็จในการตั้งโรงงานผลิตและจำหน่ายผ้าอ้อมเด็กสำเร็จรูปยี่ห้อ กูนน์ ในไทยจนปัจจุบันเป็นอันดับ 3 ในตลาดแล้ว ล่าสุดปีนี้พร้อมเดินหน้าใช้งบลงทุน 400 ล้านบาท เพื่อสร้างโรงงานผลิตผ้าอนามัยยี่ห้อ “เอลิส” ที่นิคมอุตสาหกรรมอมตะซิตี้ จ.ระยอง
“ถือเป็นครั้งแรกของการเข้ามาตั้งโรงงานนอกประเทศ เพื่อต้องการใช้ไทยเป็นฐานการผลิตและจำหน่ายในประเทศรวมทั้งในอาเซียน เนื่องจากเชื่อว่าไทยเป็นประเทศที่มีศักยภาพและตลาดผ้าอนามัยในไทยมีการเติบโตต่อเนื่อง ทำให้บริษัทเล็งเห็นโอกาสในตลาดไทย หลังจากปี 59 ที่ผ่านมาจึงได้นำเข้าเอลิสมาทดลองจำหน่ายได้ผลตอบรับดีมาก”
สำหรับเอลิส เบื้องต้นของแผนการทำตลาดนั้นจำหน่าย 3 รุ่น รวม 11 รายการ ทั้งแบบกลางวันและกลางคืน โดยเน้นทำการตลาดด้วยสื่อประชาสัมพันธ์รูปแบบต่างๆ อาทิ การเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาที่ใช้ แต้ว-ณฐพร เตมีรักษ์ เป็นพรีเซ็นเตอร์ รวมทั้งการโฆษณาบนบีทีเอส อาคารสำนักงาน สื่อออนไลน์ เช่น เฟซบุ๊ก ไลน์ และโรดโชว์ ตามสถานศึกษา แจกให้ทดลอง และให้ข้อมูล สอนวิธีการใช้อย่างถูกวิธี โดยตั้งเป้าหมายภายใน 3 ปีจะขึ้นเป็นอันดับ 3 ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 10%
จากที่ผ่านมาพบว่าตลาดผ้าอนามัยในไทยมูลค่าประมาณ 1,680 ล้านชิ้น เติบโต 4.8% โดยมีโซฟี เป็นผู้นำด้วยส่วนแบ่งการตลาด 50%, ลอรีเอะ 37%, โมเดส 10% และวิสเปอร์ 3% ซึ่งยังเติบโตได้ต่อเนื่อง เพราะเป็นสินค้าจำเป็นสำหรับผู้หญิง
