นายอัศวิน โรจน์เมธาทวี ผู้อำนวยการสื่อสารการตลาด บริษัท ช้างอินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด กล่าวว่า เพื่อเป็นการตอกย้ำแนวคิดของแบรนด์ที่ว่า 'ช้าง เติมเต็มคำว่าเพื่อน' และการมุ่งสร้างการมีส่วนร่วมในแบรนด์กับผู้บริโภค ช่วงต้นปีที่ผ่านมาจึงได้เปิดตัวแคมเปญ “#เพลงของเรา หรือ #OurSong” เพื่อทำให้ผู้บริโภคเห็นภาพที่ชัดเจน และเน้นย้ำในจุดยืนที่ว่า ช้างอยู่กับทุกคนในทุกโอกาสสำคัญ เหมือนกับเพื่อนที่อยู่กับเราในช่วงเวลาสำคัญของชีวิต ผ่าน “มิวสิค สตรีมมิ่ง” เนื่องจากพบว่า ปัจจุบันพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนกลุ่มมิลเลนเนียลมักจะชอบฟังเพลงแล้วแชร์ต่อให้ผู้อื่น รับรู้ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ และคนกลุ่มนี้ชอบทำตามความชื่นชอบของตัวเอง รวมถึงการที่เพลงและมิวสิค สตรีมมิ่ง เป็นเทรนด์ที่ได้รับความนิยมในยุคปัจจุบัน
สำหรับแคมเปญ “#เพลงของเรา” สร้างปรากฏการณ์ความสำเร็จครั้งใหม่ หลังจากผนึกกำลังกับ JOOX มิวสิค สตรีมมิ่ง แอพพลิเคชั่น พบว่ามีจำนวนยอดผู้เห็นกิจกรรมมากกว่า 158 ล้านครั้ง และมีส่วนร่วมในกิจกรรมมากกว่า 327,000 ผู้ใช้งาน มากที่สุดนับตั้งแต่ JOOXทำกิจกรรมพาร์ทเนอร์ชิพจากข้อมูลของ JOOX ชี้ให้เห็นว่า วงการเพลงทั่วโลกรวมถึงในประเทศไทยกำลังอยู่ในยุค “มิวสิค สตรีมมิ่ง” ผ่านแอพพลิเคชั่นที่ให้ผู้ใช้งานดาวน์โหลดเพลงได้ฟรีหรือเสียเงิน โดยจากข้อมูลยังระบุว่า คนไทยยุคใหม่นิยมใช้งานผ่าน สมาร์ทโฟนสูงถึง 98% ที่สำคัญพฤติกรรมการฟังเพลงของคนไทยนิยมฟังเพลงผ่านมิวสิค แอปพลิเคชั่นและเว็บไซต์ 88% แบ่งเป็นผ่านคอมพิวเตอร์ 61% และสมาร์ทโฟน 65% ซึ่งจากข้อมูลดังกล่าวทำให้ “เครื่องดื่มตราช้าง” เกิดแนวคิดในการ สร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคภายใต้แคมเปญ “#เพลงของเรา”ขึ้นมา
อีกทั้งยังต่อยอดแคมเปญนี้ด้วยกิจกรรม 'ฟัง-โหวต-แชร์ เพลงที่คุณและเพื่อนชอบ' เพียงแชร์เพลงในคลังเพลงของ 'ช้าง เพลย์ลิสต์ ใน 5 อารมณ์ทางดนตรีที่เกี่ยวกับเพื่อนผ่านเฟซบุ๊คตัวเองและแท็กเพื่อน หรือเลือกท่อนเพลงโดนใจ สร้าง 'ช้าง รีลิกส์ การ์ด ส่งต่อให้เพื่อน เพื่อลุ้นรับรางวัลสุดพิเศษกับสิทธิ์ในการฟังเพลงผ่าน JOOXฟรี 7 วัน และแบบวีไอพีฟรีถึง 30 วัน
ตลอดระยะเวลาของแคมเปญฯ ปัจจุบัน ‘ช้าง เพลย์ลิสต์’ ทั้ง 6 ลิสต์ยังได้รับความสนใจอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้สามารถเข้าไปฟังเพลย์ลิสต์ #เพลงของเรา ได้ที่ http;//bit.ly/ChangPlaylist
