ยกเครื่องเซ็นเซอร์งานโฆษณา รับศึกหมื่นเรื่องต่อปี-โซเชียลมีเดียพุ่ง

ผู้จัดการรายวัน 360 - ชิ้นงานหนังโฆษณาเพิ่มเท่าตัวสู่ 10,000 ชิ้นต่อปี ส่งผลกองเซ็นเซอร์โฆษณาปรับใหญ่รอบ 23 ปี ยกระดับกระบวนการตรวจพิจารณาภาพยนตร์โฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ ผ่านความร่วมมือจาก 4 องค์กรที่เกี่ยวข้อง หวังเป็นต้นแบบสู่การเซ็นเซอร์โฆษณาในแพลตฟอร์มอื่นๆ ตามมา เชื่อทุกฝ่ายได้ประโยชน์ร่วมกัน

นางสาวอ่อนอุษา ลำเลียงพล นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า ทางสมาคมฯ และตัวแทนจากสถานีโทรทัศน์หลักช่อง 3, 5, 7, 9 ได้ทำงานร่วมกันในเรื่องการเซ็นเซอร์โฆษณามากว่า 20 ปี หรือตั้งแต่ปี 2537 ที่ผ่านมา ปัจจุบันพบว่าจำนวนสถานีโทรทัศน์มีจำนวนเพิ่มขึ้น บวกกับโลกเปลี่ยนแปลงเร็ว สื่อดิจิตอลเข้ามามีบทบาท รูปแบบการทำงานของคณะกรรมการเซ็นเซอร์จึงต้องทำงานบนความถูกต้อง เป็นธรรม และมีจรรยาบรรณมากขึ้น พร้อมเป็นต้นแบบให้กับแพลตฟอร์มอื่นๆ มีการเซ็นเซอร์ที่มีมาตรฐานเดียวกัน

ล่าสุดทางสมาคมฯ จึงได้มีการประชุมสรุปแนวทางการปรับปรุงกระบวนการการตรวจพิจารณาภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ให้สอดรับกับยุคทีวีดิจิตอล เพื่อยกระดับการตรวจสอบให้ชัดเจนทันสมัยต่อการสื่อสารในยุคปัจจุบัน และเพื่อรองรับการมีส่วนร่วมของสถานีโทรทัศน์ในระบบดิจิตอลในกระบวนการทำงานอย่างเป็นทางการ

นายวิทวัส ชัยปาณี นายกกิตติมศักดิ์ สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวว่า การยกระดับมาตรฐานการตรวจพิจารณาภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ พ.ศ. 2560 ครั้งนี้ ถือเป็นการปรับใหญ่ในรอบ 23 ปีตั้งแต่มีคณะกรรมการเซ็นเซอร์เกิดขึ้นมา ซึ่งจากเดิมเป็นความร่วมจาก 2 องค์กรหลัก คือ สถานีโทรทัศน์ช่อง 3, 5, 7, 9 และสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย โดยมีบุคลากรทำงานอยู่ 8 คน ในการตรวจสอบโฆษณาตั้งแต่ 4,000 ชิ้น/ปี จนมาถึงช่วงก่อนมีทีวีดิจิตอล เพิ่มเป็น 8,000 ชิ้น/ปี และปัจจุบันอยู่ที่ 10,000-12,000 ชิ้น/ปี ถือเป็นงานที่หนักมาก และบางครั้งมีปัญหาเกิดขึ้นระหว่างทำงาน รวมถึงมีชิ้นงานโฆษณาแบบใหม่ขึ้น ทำให้เกิดความล่าช้าและทำให้กระบวนการทำงานยุ่งยากขึ้น ทางสมาคมฯ และสถานีโทรทัศน์ต่างๆ จึงได้มีการยกระดับมาตรฐานการเซ็นเซอร์ใหม่

สำหรับความร่วมมือครั้งนี้เกิดขึ้นจาก 4 องค์กรที่เกี่ยวข้อง คือ สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย สถานีโทรทัศน์ทั้ง 22 ช่อง สมาพันธ์สมาคมวิชาชีพวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์ และสมาคมโทรทัศน์ระบบดิจิตอล (ประเทศไทย) โดยจากเดิมมีเพียงคณะกรรมการเซ็นเซอร์ เพิ่มเป็น 4 คณะ คือ 1.ค ณะกรรมการกำกับนโยบาย มาจากผู้บริหารของแต่ละสถานีโทรทัศน์ 2. คณะกรรมการสกรีนชิ้นงานโฆษณา จำนวน 4 คน มาจากผู้ทรงคุณวุฒิที่ทางสมาคมโฆษณาคัดเลือก 3. คณะกรรมการเซ็นเซอร์จาก 8 คนเป็น 10 คน โดยอีก 2 คนมาจากสถานีโทรทัศน์ทีวีดิจิตอลช่องใหม่หมุนเวียนเข้ามาครั้งละ 2 คน โดยปีแรกยังไม่มีสิทธิ์ออกเสียงเพียงเข้ามาศึกษาก่อน และ 4. กรรมการจรรยาบรรณ ซึ่งจะเริ่มตั้งแต่ ก.คนี้เป็นต้นไป

ด้านนายเขมทัตต์ พลเดช ผู้อำนวยการใหญ่ บมจ.อสมท กล่าวเสริมว่า การที่ต้องมีการปรับปรุงมาตรฐานโฆษณาในครั้งนี้ เกิดจาก 5 ปัจจัย คือ 1. กฎหมายช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมามีกฎหมายใหม่ๆ เกิดขึ้นเยอะแต่ทำให้โฆษณาไม่โต 2. องค์กรอิสระเกิดขึ้นเยอะและจับผิดสื่อที่มีผลกระทบต่อสังคมหรือมีการมอนิเตอร์เยอะขึ้น 3. บุคลากรเซ็นเซอร์น้อยเมื่อเทียบกับชิ้นงานโฆษณาที่มีมากขึ้น 4. กระบวนการต้องปรับปรุง และ 5. ต้องมีความร่วมมือและสามัคคีกันมากขึ้น

“ปัจจุบันบุคลากรดูแลเซ็นเซอร์โฆษณาของแต่ละช่องมีเพียง 1-3 คน จากความร่วมมือครั้งนี้จะทำให้เกิดบุคลากรด้านนี้เพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 100 คนเพื่อให้สามารถตรวจสอบชิ้นงานโฆษณาได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น ผ่านการอบรมจากทางสมาคมโฆษณาฯ แต่บุคลากรด้านนี้จะครอบคลุมเฉพาะโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์เท่านั้น ไม่เกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น OTT เป็นต้น แต่มองว่าจะเป็นต้นแบบให้แพลตฟอร์มอื่นๆ นำไปใช้เป็นมาตรฐานเดียวกัน” นายเขมทัตต์กล่าวสรุป