“ยูนิโคล่” เปิดตัว “The Science of LifeWear” แคมเปญใหม่สุดสร้างสรรค์เพื่อการสื่อสารแบรนด์เป็นครั้งแรกของบริษัทฯ โดย The Science of LifeWear เน้นสื่อถึงความมุ่งมั่นที่ไม่เคยลดละของบริษัทฯ ในการมอบคุณภาพ การใช้งาน และสไตล์ ภายใต้หลักปรัชญาไลฟ์แวร์ (LifeWear) ผ่านเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายนวัตกรรมใหม่คุณภาพสูงที่มีความเป็นสากลทั้งในด้านการออกแบบ ความสวมใส่สบาย และเข้ากันได้กับทุกคน ทุกหนแห่ง การเปิดตัวแคมเปญใหม่ครั้งนี้นับเป็นก้าวสำคัญอีกครั้งของยูนิโคล่ตามพันธกิจที่จะก้าวขึ้นเป็นแบรนด์เครื่องแต่งกายระดับโลกที่สร้างแรงบันดาลใจได้อย่างแท้จริง
The Science of LifeWear นำเสนอเรื่องราวของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ผ่านภาพยนตร์ชุดใหม่ พร้อมด้วยสื่อภาพนิ่งในรูปแบบต่างๆ เพื่อจุดประกายให้เกิดการแลกเปลี่ยนทัศนคติที่มนุษย์เรามีต่อเสื้อผ้า พินิจพิเคราะห์ว่าผู้คนใช้ชีวิต ปฏิบัติตัว และมีปฏิสัมพันธ์ต่อกันอย่างไร พร้อมตั้งคำถามผ่านเลนส์ด้วยความใคร่รู้ในแบบวิทยาศาสตร์ว่า “เราแต่งตัวกันทำไม?” ภาพยนตร์ถูกถ่ายทำขึ้นท่ามกลางบรรยากาศสไตล์เมืองในญี่ปุ่น เพื่อสื่อถึงถิ่นกำเนิดของบริษัทฯ และตัวตนแท้จริงของแบรนด์ ลีลา ท่วงทำนองและเนื้อหาของแคมเปญเน้นให้เห็นความกระตือรือร้นของยูนิโคล่ที่มุ่งทำความเข้าใจกับความต้องการของผู้คนทุกหนแห่งในเรื่องเสื้อผ้า ทั้งในแง่ของการใช้งานและอารมณ์ความรู้สึก
มร.จอห์น ซี เจย์ ประธานฝ่ายสร้างสรรค์ระดับโกลบัลของบริษัท ฟาสต์ รีเทลลิ่ง กล่าวถึงการปล่อยแคมเปญใหม่นี้ว่า “การที่เราสร้างเนื้อหาเพื่อการสื่อสารแบรนด์จากประเทศญี่ปุ่นไปทั่วโลกก็เพื่อบ่งบอกตัวตนที่แท้จริงว่าเรามาจากไหนและเราคือใคร เราออกแบบเสื้อผ้าที่เรียบง่าย สวยงาม และคุณภาพสูงสำหรับสวมใส่ได้จริงในชีวิตประจำวัน ซึ่งจะเป็นตัวต่อที่เติมเต็มให้กับชีวิตในแต่ละวันของคุณ และเรายังพัฒนาผลิตภัณฑ์ไลฟ์แวร์ของเราอยู่เสมอ เพื่อช่วยให้ชีวิตประจำวันของคุณดียิ่งขึ้น ความสนใจใฝ่รู้อย่างไม่จบสิ้นของเราในการค้นหาความหมายของเสื้อผ้า คือหัวใจของแคมเปญใหม่ของยูนิโคล่”
แคมเปญ The Science of LifeWear เป็นผลงานที่ยูนิโคล่สร้างสรรค์ขึ้นร่วมกับ Droga5 เอเยนซีโฆษณาระดับโลกจากนิวยอร์กที่คว้ารางวัลต่างๆ มาแล้วมากมาย เช่น รางวัลเอเยนซีอิสระยอดเยี่ยมแห่งปี (Independent Agency of the Year) จากเทศกาล Cannes Lions International Festival of Creativity ประจำปี 2015 และ 2016 และรางวัลเอเยนซียอดเยี่ยมแห่งปี (Agency of the Year) ประจำปี 2016 ทั้งจากเวที Advertising Age และ Creativity Age
“การสื่อสารแนวคิดไลฟ์แวร์ออกไปทั่วโลกนับว่าเป็นงานที่ซับซ้อนมาก เราต้องมีพันธมิตรด้านกลยุทธ์และความคิดสร้างสรรค์เป็นพิเศษ ที่สามารถเข้าใจและบอกเล่าวิธีคิดอันลึกซึ้งของแบรนด์ของเรา รวมถึงสื่อให้เห็นได้ว่าปรัชญาทางนวัตกรรมของเราที่ว่า “เรียบง่ายในแบบที่ดีกว่าเดิม” (Simple Made Better) จะมอบเครื่องแต่งกายคุณภาพดีที่สุดให้แก่ผู้คนจำนวนมากที่สุดได้อย่างไร ในฐานะพันธมิตรของเรา Droga5 ได้ทุ่มเวลาอยู่กับเราทั้งในญี่ปุ่นและสหรัฐฯ เพื่อซึมซับวัฒนธรรมของเรา นี่คือก้าวแรกของยูนิโคล่ที่สร้างแรงบันดาลใจได้ดียิ่ง” มร.เจย์กล่าว
แคมเปญ The Science of LifeWear ถ่ายทอดออกมาเป็นภาพยนตร์โฆษณาที่เน้นไอเท็มหลักของยูนิโคล่ เช่น ยีนส์ กางเกง จ็อกเกอร์ เสื้อถัก เสื้อกันหนาวดาวน์ (Ultra-Light Down) และ ฮีทเท็ค (HEATTECH) ทั้งนี้ ช่วงเวลาของแคมเปญจะสอดคล้องกับการออกแค็ตตาล็อกไลฟ์แวร์สำหรับฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2016 ของยูนิโคล่
