“อาร์เอส” หยิบจุดแข็งเพลงเป็นงานที่ถนัดและทำได้ดีมากว่า 30 ปี ผสมผสานกับความเป็นเจ้าของสื่อทั้งทีวีและวิทยุที่แข็งแกร่ง รุกต่อยอดนำเสนอลูกค้าแบบวันสตอป เซอร์วิส ล่าสุดผนึก “ยูนิลีเวอร์” ปลุกอุตสาหกรรมเพลงไทยคึกคักส่งท้ายปี เดินหน้ากลยุทธ์ Music Marketing&Service ขนศิลปินเบอร์ต้น “กระแต-หวาย-เบิ้ล ปทุมราช-ธัญญ่า อาร์สยาม-สโมสรมินิ-จ๊ะ อาร์สยาม” ร่วมทำ 4 แคมเปญ 4 ซิงเกิลรวด เจาะกลุ่มลูกค้า 4 ผลิตภัณฑ์หลัก “ซันซิล-พอนด์ส-สบู่ก้อนลักส์-ซิตร้า”
นายศุภชัย นิลวรรณ กรรมการผู้อำนวยการธุรกิจเพลง บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมเพลงปี 2559 ยังเดินหน้าต่อไปจากการสร้างรายได้ในรูปแบบใหม่ๆ ให้ครอบคลุมครบทุกมิติ เช่น พรีเซ็นเตอร์สินค้าต่างๆ, แอมบาสซาเดอร์โครงการต่างๆ, งานโชว์ตามกิจกรรมการตลาดต่างๆ เป็นต้น รวมทั้งหากผู้ประกอบการที่มีสื่ออยู่ในมือและสามารถบริหารให้นำพาคอนเทนต์เพลงไปให้ถึงมือผู้บริโภคโดยตรงและรวดเร็วจะได้เปรียบรายอื่นทันที
ในส่วนของอาร์เอสได้วางโมเดลทำธุรกิจเพลงให้ซินเนอร์ยี (Synergy) เข้ากับธุรกิจในเครือ หวังมุ่งเจาะกลุ่มลูกค้าองค์กรที่ใช้กลยุทธ์มิวสิก มาร์เกตติ้ง (Music Marketing) เป็นหัวหอกทำตลาด ด้วยการหยิบจุดแข็งทางด้านการทำเพลงที่ถนัดและทำได้ดีมากว่า 30 ปี ผสมผสานกับความเป็นเจ้าของสื่อทั้งทีวีและวิทยุที่แข็งแกร่งมาต่อยอดให้เป็นแบบวันสตอป เซอร์วิส (One Stop Service) ควบคู่แนวคิดการทำงานลักษณะคัสโตเมอร์ โอเรียนเต็ด (Customer Oriented) ทำให้เกิดการสร้างโอกาสใหม่ๆ ก่อให้เกิดประโยชน์และรายได้หลากหลายมิติยิ่งขึ้น
ล่าสุดบริษัทฯ ได้จับมือกับยูนิลีเวอร์ ยักษ์ใหญ่วงการผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคที่ใช้งบโฆษณาอันดับต้นๆ ของเมืองไทย ร่วมเดินหน้ามุ่งสื่อสารและเข้าถึงลูกค้าที่เป็นกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน ภายใต้กลยุทธ์ Music Marketing&Service คือ นำศิลปินเพลงและสื่อต่างๆ ที่แข็งแกร่งในมือมาสร้างมูลค่าต่อยอดทางธุรกิจให้กับลูกค้าแบบครบวงจร ทั้งในรูปแบบผลงานเพลง, มิวสิกวิดีโอ และกิจกรรมทางการตลาด ซึ่งเบื้องต้นได้ลงนามเซ็นสัญญา 4 แคมเปญ 4 ซิงเกิลใหม่สำหรับ 4 ผลิตภัณฑ์หลัก ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ครีมนวดผมซันซิล, ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพอนด์ส, ผลิตภัณฑ์สบู่ก้อนลักส์ และผลิตภัณฑ์บำรุงผิวซิตร้า ถือเป็นการผนึกกำลังระหว่างเบอร์ต้นๆ ของสองวงการร่วมสร้างสีสันครั้งใหญ่กระหึ่มอุตสาหกรรมเพลงส่งท้ายปี 2559
“เราทำธุรกิจมองการณ์ไกล และพร้อมปรับเปลี่ยนเข้าสู่โลกความเป็นจริงอยู่ตลอด ดูได้จากกลยุทธ์การจัดการคอนเทนต์ที่เหนือชั้น และการวางหมากช่องทางสื่อสารทางการตลาดของเรา ซึ่งไตรมาสสุดท้ายนี้แฟนเพลงจะได้เห็นโปรเจกต์พิเศษที่น่าตื่นเต้นและมีสีสัน 4 โปรเจกต์ยักษ์ ที่จับมือทำกับยูนิลีเวอร์ตั้งแต่งานเพลงไปจนถึงมิวสิกวิดีโอและอีเวนต์ แต่ออนแอร์ในสื่อที่เราถืออย่างสบายดีทีวี แถมเรายังดึงศิลปินตัวแม่ทางแนวทางดนตรีอย่างกระแต อาร์สยาม กับหวาย เยส! มิวสิค มาร้องร่วมกันครั้งแรกในเพลงเหวี่ยง (นวดให้นุ่ม) สำหรับสินค้าตัวแรกคือครีมนวดผมซันซิล แล้วสินค้าอีกตัวคือครีมพอนด์สได้คู่จิ้นอย่าง เบิ้ล ปทุมราช หนุ่มเน็ตไอดอลเสียงอีสาน กับ ธัญญ่า อาร์สยาม นักร้องป้ายแดงจากเวทีลูกทุ่งเฟสติวัล มาร้องร่วมกันในเพลงคนดีพี่มาง้อ สำหรับสบู่ก้อนลักส์ได้สโมสรมินิมาร้องในเพลงอย่าปากดี เดี๋ยวมีจูบ ส่วนโลชั่นซิตร้าได้จ๊ะ อาร์สยามมาร้องเพลงให้ ซึ่งจะได้เห็นเร็วๆ นี้” นายศุภชัยกล่าว
ปัจจุบันบริษัทฯ เป็นผู้นำช่องทางยูทิวบ์ในกลุ่มตลาดเพลงวัยรุ่นและลูกทุ่ง ได้แก่RSIAMMUSIC สามารถครองยอดวิวสะสมมากกว่า 3,900 ล้านวิว ตามด้วย RSFRIENDS สามารถครองยอดวิวสะสมมากกว่า 2,700 ล้านวิว ขณะที่ WELOVEKAMIKAZE สามารถครองยอดวิวสะสมมากกว่า 1,900 ล้านวิว ด้านช่องทางโซเชียลมีเดียอย่างแฟนเพจของ WELOVEKAMIKAZE ได้รับความนิยมจากแฟนคลับหนาแน่น ดูได้จากมียอดแฟนคลับสูงสุดอันดับ 1 ของบริษัทฯ จำนวนมากกว่า 3 ล้านราย ตามด้วย rsfriends ปัจจุบันมียอดแฟนคลับสะสมมากกว่า 350,000 ราย และ rsiammusic ปัจจุบันมียอดแฟนคลับสะสมมากกว่า 200,000 ราย
นอกจากนี้ ช่องทางยูทิวบ์ RSIAMMUSIC ยังมียอดผู้ติดตามทะลุเกิน 5 ล้านรายไปแล้ว นับว่าเป็นช่อง youtube ของค่ายเพลงลูกทุ่งไทยวาไรตี้อันดับหนึ่งของเมืองไทย และถ้ารวมจำนวนผู้ติดตามของสามช่องทางยูทิวบ์หลัก คือ RSIAMMUSIC 5 ล้านราย RSFRIENDS 4 ล้านราย และ WELOVEKAMIKAZE 3 ล้านราย จะมียอดผู้ติดตามรวมกันมากกว่า 12 ล้านราย โดยมียอดวิวสะสมบนช่องทางยูทิวบ์มากกว่า 9 พันล้านวิว ถือเป็นตัวเลขที่น่าพอใจกับการนำมิวสิกวิดีโอเผยแพร่ผ่านช่องทางยูทิวบ์ เนื่องด้วยทุกวันนี้ช่องทางเทคโนโลยีเอื้ออำนวยให้การฟังเพลงออนไลน์ง่ายขึ้นและฟรี ทำให้บริษัทฯ กำลังเดินแผนเชิงรุกสานต่อยอดให้แข็งแกร่งยิ่งๆ ขึ้น โดยมุ่งทำสำรวจรสนิยมการเสพคอนเทนต์ของผู้ชมเพื่อนำมาพัฒนาให้โดนใจกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด ซึ่งมั่นใจว่าจะมีกระแสตอบรับดีผลักดันให้มียอดวิวสะสมเพิ่มเป็น 1 หมื่นล้านรายในปี 2560
