ผู้จัดการรายวัน 360 - เศรษฐกิจฉุดรากหญ้ารัดเข็มขัด “โลแลน” อัดงบเพิ่ม 40% กระตุ้นยอด เจาะโชวห่วยเพิ่มช่องทางขาย แตะเซกเมนต์รักสุขภาพเส้นผม หวังกวาดรายได้ 1.5 พันล้านบาท สู่ปีหน้า 2 พันล้านบาท
นายโกเมท วรากรสิทธิชัย ผู้จัดการฝ่ายขายอาวุโส บริษัท เอส.ซี. เสรีชัยบิวตี้ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเส้นผม “โลแลน” เปิดเผยว่า จากภาวะเศรษฐกิจที่หดตัวและสถานการณ์ภัยแล้งล้วนแต่มีผลกระทบต่อกำลังซื้อระดับล่างอย่างมาก โดยเฉพาะตลาดต่างจังหวัดพบว่ายอดขายสินค้าเกี่ยวกับเส้นผมตกลงถึง 10% ขณะที่ในตัวเมืองยังดีอยู่ แต่ในวิกฤติยังมีโอกาส โดยพบว่ากลุ่มรักสุขภาพเส้นผมและกลุ่มสมุนไพรเป็นกลุ่มที่มีอัตราการเติบโตมาก
การดำเนินธุรกิจของบริษัทฯ ในปีนี้จึงจะเน้นเรื่องของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ไม่อิงซีซันนอล ขยายช่องทางจำหน่าย กระจายสินค้าไปสู่ร้านค้าปลีก และร้านโชวห่วยในชุมชนให้ครอบคลุมมากขึ้น พร้อมปรับขนาดสินค้าให้เหมาะสมกับตลาด รวมทั้งให้ความสำคัญกับช่องทางออนไลน์เพิ่มขึ้น ตลอดจนนำเสนอผลิตภัณฑ์ผ่านสื่อโทรทัศน์เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อ ด้วยการใช้งบฯ การตลาดเพิ่มขึ้นจากเดิม 40% ที่ใช้ต่อปีประมาณ 20% ของยอดขาย
นอกจากนี้ยังได้เพิ่มพื้นที่คลังสินค้าอีก 50% เพื่อรองรับผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ และทำตลาดมากขึ้นทั้งในประเทศและต่างประเทศ โดยแผนต่างประเทศนั้นจะเน้นจับมือกับเอเย่นต์รายใหญ่ของแต่ละประเทศ มีการทำตลาดมากขึ้นในพม่า เวียดนาม และลาว จากปัจจุบันจำหน่ายไปกว่า 30 ประเทศทั่วโลก ยอดขายโตมากกว่า 10% ทุกปี
“บริษัทฯ มั่นใจว่าในสิ้นปี 2559 จะมีรายได้รวม 1.5 พันล้านบาท เติบโต 18% และส่งผลให้ปี 2560 จะมีรายได้ถึง 2 พันล้านบาท จากสัดส่วนรายได้ของผลิตภัณฑ์คลีน&แคร์ รวมถึงผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผมรวมกัน 75% และอีก 25% มาจากผลิตภัณฑ์แฮร์สไตล์ลิ่งและเอสเซสเซอรี่รวมกัน จากปัจจุบันมี 6 แบรนด์ในตลาด เช่น โลแลน พิกเซล และฟอร์เมนคัลเลอร์ เป็นต้น”
ปัจจุบันตลาดผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผมมีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 2 พันล้านบาท ส่วนตลาดผลิตภัณฑ์ปิดผมขาวมีมูลค่า 500 ล้านบาท โดยบริษัทฯ เป็นผู้นำในตลาดนี้ด้วยส่วนแบ่งเกิน 15% หรือในตลาดรวมผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเส้นผม ขณะที่ผู้นำในตลาดรวม 3 อันดับแรกคือ ลอรีอัล, โลแลน และเบอริน่า
นายโกเมท วรากรสิทธิชัย ผู้จัดการฝ่ายขายอาวุโส บริษัท เอส.ซี. เสรีชัยบิวตี้ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเส้นผม “โลแลน” เปิดเผยว่า จากภาวะเศรษฐกิจที่หดตัวและสถานการณ์ภัยแล้งล้วนแต่มีผลกระทบต่อกำลังซื้อระดับล่างอย่างมาก โดยเฉพาะตลาดต่างจังหวัดพบว่ายอดขายสินค้าเกี่ยวกับเส้นผมตกลงถึง 10% ขณะที่ในตัวเมืองยังดีอยู่ แต่ในวิกฤติยังมีโอกาส โดยพบว่ากลุ่มรักสุขภาพเส้นผมและกลุ่มสมุนไพรเป็นกลุ่มที่มีอัตราการเติบโตมาก
การดำเนินธุรกิจของบริษัทฯ ในปีนี้จึงจะเน้นเรื่องของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ไม่อิงซีซันนอล ขยายช่องทางจำหน่าย กระจายสินค้าไปสู่ร้านค้าปลีก และร้านโชวห่วยในชุมชนให้ครอบคลุมมากขึ้น พร้อมปรับขนาดสินค้าให้เหมาะสมกับตลาด รวมทั้งให้ความสำคัญกับช่องทางออนไลน์เพิ่มขึ้น ตลอดจนนำเสนอผลิตภัณฑ์ผ่านสื่อโทรทัศน์เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อ ด้วยการใช้งบฯ การตลาดเพิ่มขึ้นจากเดิม 40% ที่ใช้ต่อปีประมาณ 20% ของยอดขาย
นอกจากนี้ยังได้เพิ่มพื้นที่คลังสินค้าอีก 50% เพื่อรองรับผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ และทำตลาดมากขึ้นทั้งในประเทศและต่างประเทศ โดยแผนต่างประเทศนั้นจะเน้นจับมือกับเอเย่นต์รายใหญ่ของแต่ละประเทศ มีการทำตลาดมากขึ้นในพม่า เวียดนาม และลาว จากปัจจุบันจำหน่ายไปกว่า 30 ประเทศทั่วโลก ยอดขายโตมากกว่า 10% ทุกปี
“บริษัทฯ มั่นใจว่าในสิ้นปี 2559 จะมีรายได้รวม 1.5 พันล้านบาท เติบโต 18% และส่งผลให้ปี 2560 จะมีรายได้ถึง 2 พันล้านบาท จากสัดส่วนรายได้ของผลิตภัณฑ์คลีน&แคร์ รวมถึงผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผมรวมกัน 75% และอีก 25% มาจากผลิตภัณฑ์แฮร์สไตล์ลิ่งและเอสเซสเซอรี่รวมกัน จากปัจจุบันมี 6 แบรนด์ในตลาด เช่น โลแลน พิกเซล และฟอร์เมนคัลเลอร์ เป็นต้น”
ปัจจุบันตลาดผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผมมีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 2 พันล้านบาท ส่วนตลาดผลิตภัณฑ์ปิดผมขาวมีมูลค่า 500 ล้านบาท โดยบริษัทฯ เป็นผู้นำในตลาดนี้ด้วยส่วนแบ่งเกิน 15% หรือในตลาดรวมผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเส้นผม ขณะที่ผู้นำในตลาดรวม 3 อันดับแรกคือ ลอรีอัล, โลแลน และเบอริน่า
