ผู้จัดการรายวัน360 - “อีทูดี้” เครื่องสำอางเกาหลี ปรับทิศการขยายธุรกิจทั่วโลก ยกเลิกระบบตัวแทนจำหน่าย พร้อมลุยเอง หวังยกระดับการแข่งขัน คุณภาพบริการ และการนำเข้าสินค้าที่ดีขึ้น พร้อมขยายตลาดนอกเอเซียด้วย ล่าสุดกลับสู่ตลาดไทยอีกครั้ง ประเดิมชอปแรกที่ “เซ็นเตอร์พ้อยท์ สยามสแควร์”
น.ส.ควอน กึม จู ประธานกรรมการ บริษัท อีทูดี้ คอร์ปอเรชั่น (เกาหลี) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ อยู่ระหว่างการปรับแผนการดำเนินงาน “อีทูดี้” ทั่วโลกใหม่ เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพมากที่สุดและต้องการพัฒนาคุณภาพและบริการให้อยู่ในระดับเดียวกับที่เกาหลี ทั้งในแง่ของราคา การคัดเลือกสินค้า และการเปิดตัวสินค้าให้ทันกับเกาหลี จึงต้องใช้กลยุทธ์การยกเลิกเอเยนต์ หรือระบบการขายผ่านตัวแทนจำหน่าย เพื่อบริษัทแม่จะเข้าไปลงทุนและดำเนินการเองในต่างประเทศ
ปัจจุบัน “อีทูดี้” เข้าไปทำตลาดในประเทศต่างๆ แล้วประมาณ 11 ประเทศ โดยอยู่ระหว่างการทยอยปรับระบบซึ่งขณะนี้เริ่มปรับแล้วในจีน, ฮ่องกง, สิงคโปร์ และญี่ปุ่น และยังอยู่ในระหว่างปรับคอนเซ็ปต์ร้านที่ฟิลิปปินส์ และมาเลเซีย
“อีทูดี้ มีเป้าหมายชัดเจนที่ต้องการก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดร้านเครื่องสำอางอันดับ 1 ของเอเชียให้ได้ จึงต้องมีการปรับแผนการดำเนินงานใหม่ โดยการเข้ามาดูแลบริหารเองจะสามารถทำให้เราทำได้เต็มที่ ทั้งการบริหารสินค้าได้เอง การเลือกสินค้าที่มีศักยภาพเข้ามาขายได้ทันกับกระแสความต้องการของตลาด ทำให้มีขีดความสามารถในการแข่งขันสูงขึ้น”
อย่างไรก็ตาม นอกจากตลาดเดิมที่ทำอยู่แล้ว บริษัทฯ ยังมีแผนที่จะขยายธุรกิจในตลาดอื่นนอกเอเชียอีกด้วย เพื่อสร้างความแข็งแกร่งและสร้างโอกาสในการทำยอดขาย โดยมีแผนที่จะขยายไปยังดูไบ ประเทศสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ในปี 2560 ก่อนที่จะเข้าตลาดทวีปยุโรปเป็นลำดัยต่อไป
นอกจากการปรับระบบลงทุนในแง่ของตัวสินค้าและภาพลักษณ์ ยังได้ปรับคอนเซ็ปต์แบรนด์ให้ดูเติบโตขึ้น จากเดิมที่เน้นกลุ่มลูกค้าวัยเด็กอายุ 10-15 ปี เป็นวัยรุ่นอายุ 20 ปีขึ้นไป พร้อมเปลี่ยนรูปแบบร้านใหม่ให้มีความทันสมัยและขี้เล่น ควบคู่ไปกับการปรับราคาขายลง
ล่าสุดเริ่มต้นปรับคอนเซ็ปต์ใหม่นี้กับ “อีทูดี้” ในประเทศไทยแล้ว โดยบริษัทฯ ได้กลับเข้ามาลงทุนเองอีกครั้ง หลังจากที่ตัวแทนจำหน่ายเดิมครบสัญญาเมื่อปีที่แล้วหลังจากทำมานาน 10 ปี และบริษัทได้ลงทุน 7 ล้านบาทในการเปิดสาขาแรกที่ “เซ็นเตอร์พอยท์ สยามสแควร์” เมื่อเร็วๆ นี้ โดยวางแผนที่จะขยายสาขาในไทยให้ได้ครอบคลุมทุกจังหวัด อย่างน้อยจังหวัดละ 1 สาขา โดยในช่วงแรกนี้เริ่มต้นจากตลาดหลักคือในกรุงเทพฯ ก่อน ถือเป็นร้านรูปโฉมคอนเซ็ปต์ใหม่มีสินค้ารวม 900 รายการ แต่ราคาจำหน่ายยังสูงกว่าในเกาหลีประมาณ 30-50% จากเดิมที่แพงกว่า 100-200%
