“ลิปตัน ไอซ์ที” ชาพร้อมดื่มอันดับหนึ่งใน 24 ประเทศทั่วโลก เขย่าตลาดชาพร้อมดื่มมูลค่า 1.6 หมื่นล้านบาทด้วยการเปิดตัว “ลิปตัน ไอซ์ที โฉมใหม่!” ด้วยแพกเกจจิ้งดีไซน์สดใสกับ 3 ไซส์ใหม่ตอบโจทย์ทุกช่องทาง พร้อมส่งแคมเปญใหม่ “ลิปตัน ไอซ์ที เพื่อนซี้ของอร่อย” และผนึกฟูดอีเวนต์ตอกย้ำจุดแข็งในเรื่องของใบชาคุณภาพที่มาพร้อมกับรสชาติ “เปรี้ยว หวาน ลงตัว” รุกสร้างดีมานต์ในการดื่มชาคู่กับมื้ออาหาร
นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า ปัจจุบันตลาดชาพร้อมดื่มมีมูลค่าสูงถึง 1.6 หมื่นล้านบาท ถือเป็นตลาดที่มีสีสันและความเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่อง โดย “ลิปตัน ไอซ์ที” คือหนึ่งในผู้เล่นหลักที่มีความแข็งแกร่งทั้งในด้านแบรนด์และฐานลูกค้าที่เหนียวแน่นซึ่งชื่นชอบในรสชาติของชาดำผสานกับเลมอนออกมาเปรี้ยวหวานลงตัวซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ในปีนี้จึงเตรียมแผนบุกตลาดชาดำพร้อมดื่มอย่างเต็มรูปแบบด้วย 3 กลยุทธ์หลัก คือ (1) การปรับดีไซน์บรรจุภัณฑ์ผ่านขนาดใหม่ (2) แคมเปญการตลาดครบวงจร และ (3) การสร้างเอนเกจเมนต์กับผู้บริโภคผ่านฟูดอีเวนต์เพื่อส่งเสริมการบริโภคชาดำร่วมกับมื้ออาหาร
“ลิปตัน ไอซ์ที” ยังได้ปรับโฉมแพกเกจจิ้งใหม่ที่สดใสขึ้นผ่าน 3 ขนาดใหม่ที่เพิ่งเปิดตัวเป็นครั้งแรก ทั้งในรูปแบบขวด PET ดีไซน์รางวัลระดับโลกกับขนาดสุดคูล 300 มล. ราคา 10 บาท ซึ่งเป็นราคาซื้อง่ายขายคล่องตอบโจทย์ร้านค้าปลีกและร้านอาหารในช่องทางเทรดิชันนัลเทรดโดยเฉพาะ ส่วนในช่องทางโมเดิร์นเทรดมี 2 ขนาดคือ ขนาดสุดคุ้ม 445 มล. ที่เพิ่มปริมาณมากขึ้นถึง 95 มล. แต่จำหน่ายในราคาเท่าเดิมเพียง 16 บาท รวมทั้งแบบกระป๋องขนาดสลิม 245 มล. ที่เหมาะกับการดื่มคนเดียวในครั้งเดียว
สำหรับกิจกรรมการตลาดได้เปิดตัวแคมเปญใหม่ชื่อ “ลิปตัน ไอซ์ที เพื่อนซี้ของอร่อย” โดยหยิบยกจุดเด่นในด้านรสชาติ “เปรี้ยว หวาน ลงตัว” ของชาดำผสานกับความเปรี้ยวสดชื่นของเลมอนที่ช่วยเพิ่มอรรถรสในการรับประทานอาหารให้อร่อยยิ่งขึ้น ซึ่งเป็นไปตามผลวิจัยผู้บริโภคที่ระบุว่า “ลิปตัน ไอซ์ที” เป็นเครื่องดื่มที่โดดเด่นในด้านรสชาติเข้มข้น ช่วยตัดเลี่ยนตัดมันและเพิ่มรสชาติให้มื้ออาหาร โดยนอกจากภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่ชื่อ “Lipton Food Buddy” ซึ่งเริ่มออกอากาศในช่วงเดือนพฤษภาคมนี้ ยังมีแผนการตลาดที่ครอบคลุมไปถึงสื่อดิจิตอลและกิจกรรมออนไลน์ รวมถึงสื่อ ณ จุดขายและในร้านค้า
นายสมชัยกล่าวด้วยว่า บริษัทฯ ยังได้ร่วมมือกับ “อาร์ตบ๊อกซ์ ประเทศไทย” (ARTBOX Thailand) ผู้จัดป็อป-อัพฟูดอีเวนต์สุดชิกอันดับต้นของประเทศที่มีฐานลูกค้านับแสนคน เปิดประสบการณ์ความสดชื่นในการดื่ม “ลิปตัน ไอซ์ที” คู่กับอาหารจานโปรดผ่านการจัดงาน ARTBOX POP ART @ The EM District ทุกสุดสัปดาห์ตลอด 6 สัปดาห์ ระหว่างวันที่ 20 พฤษภาคม-30 มิถุนายน 2559 ณ ดิเอ็มดิสทริค เพื่อตอกย้ำคอนเซ็ปต์ Wลิปตัน ไอซ์ที เพื่อนซี้ของอร่อยW โดยมีไฮไลต์สำคัญอยู่ที่การเปิดตัว “ลิปตัน ป็อป-อัพ เลานจ์” (Lipton Pop-up Lounge) ครั้งแรกในเมืองไทยเพื่อมอบประสบการณ์สุดพิเศษด้วยบาร์เครื่องดื่มสุดเฟรชที่จะขนขบวนไปแจกความสดชื่นเพื่อเพิ่มความอร่อยให้เมนูร้านอาหารเด็ดในงาน พร้อมเมนูพิเศษจากลิปตันไอซ์ที เช่น ลิปตันม็อกเทล (Lipton Mocktail) ลิปตัน ซัมเมอร์ คิวบ์ (Lipton Summer Cube) และโฟรเซน ลิปตัน (Frozen Lipton)
