ผู้จัดการรายวัน 360 - “เอฟแอนด์เอ็น” วางแผนลงทุนสร้างโรงงานผลิตเองใน 3 ปี ด้วยงบ 1,000 ล้านบาท พร้อมใช้เป็นฐานผลิตนมส่งออก พร้มทุ่มงบตลาด 200 ล้านบาท ลุยตลาดนมกลุ่มเด็ก เสริมพอร์ตโฟลิโอ
นายกิระณัช กิตติบรรลุ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เอฟแอนด์เอ็น แดรี่ส์ (ประเทศไทย) จำกัด ในเครือ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทฯ วางแผนที่จะลงทุนขยายกำลังการผลิตนมเพิ่มอีก ที่นิคมอุตสาหกรรมโรจนะ จ.พระนครศรีอยุธยา ในช่วง 3 ปีนี้ ด้วยวงเงินลงทุนมากกว่า 1,000 ล้านบาท รวมทั้งวางแผนที่จะใช้ฐานผลิตโรงงานใหม่นี้เป็นฐานการส่งออกด้วย จากเดิมที่ผลิตจากโรงงานเดิมของโออิชิที่ปทุมธานี เช่น ลาว พม่า และกัมพูชา ซึ่งขณะนี้เริ่มทำตลาดไปแล้วระยะหนึ่ง โดยมีรายได้จากต่างประเทศประมาณ 1,000 ล้านบาท ส่วนประเทศอื่นๆ ในอาเซียนจะให้เอฟแอนด์เอ็นฯ ในมาเลเซียเป็นผู้ดูแล
ล่าสุดบริษัทฯ ได้ขยายตลาดเข้าสู่กลุ่มเด็ก ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่มยูเอชทีแมกโนเลีย สำหรับเด็ก ใช้งบการตลาดรวม 200 ล้านบาท และได้เชิญสองแม่-ลูกขวัญใจมหาชนที่คนไทยทั้งประเทศไทยให้ความรัก คือ ‘คุณโบว์’ แวนดา และ ‘น้องมะลิ’ พาขวัญ สหวงษ์ มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ให้แก่ผลิตภัณฑ์ ซึ่งการเปิดตลาดนี้จะช่วยทำให้บริษัทมีผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมมากขึ้นในทุกกลุ่มเป้าหมาย จากเดิมที่มีนมพร้อมดื่มยูเอชทีแมกโนเลีย กิงโกะพลัส ที่เจาะกลุ่มวัยทำงานและนมตราหมีที่เจาะกลุ่มผู้ใหญ่
โดยบริษัทฯ ตั้งเป้าหมายยอดขายรวมตัวใหม่ในปีแรกที่ 100 ล้านบาท และมีส่วนแบ่ง 3% ในตลาดนมพร้อมดื่มสำหรับเด็ก ที่มีมูลค่าประมาณ 6,000 ล้านบาท และตั้งเป้าหมายภายใน 5 จะผลักดันรายได้ในกลุ่มนมพร้อมดื่มยูเอชที ให้ได้ 1,500 ล้านบาท จากปีก่อนที่มีรายได้จากนม พร้อมดื่มยูเอชทีแมกโนเลีย กิงโกะพลัส อย่างเดียวที่ 300 ล้านบาท
ทั้งนี้ ตลาดนมกลุ่มเด็กดังกล่าวมีการเติบโตสูงประมาณ 8% ต่อปี ขณะที่ปัจจุบันตลาดรวมนมพร้อมดื่มในไทยมีมูลค่าประมาณ 16,000 ล้านบาท แยกเป็นกลุ่มตลาดนมยูเอชทีสำหรับเด็กประมาณ 5,000 ล้านบาท มีการเติบโตต่อเนื่อง
อีกเหตุผลของการเข้ามาขยายตลาดนมพร้อมดื่มกลุ่มเด็กครั้งนี้เป็นไปตามนโยบายของเครือไทยเบฟฯ ที่ต้องการสร้างรายได้รวมในกลุ่มสินค้าปราศจากแอลกอฮอล์ให้ได้สัดส่วน 50% จากรายได้ทั้งหมดที่มีประมาณ 150,000 ล้านบาท ในปี 2563 ซึ่งเริ่มต้นจากปี 2559 นี้ จึงทำให้ต้องทำตลาดเชิงรุกเร่งเดินหน้าทำตลาดนมทุกประเภทอย่างเข้มข้น ด้วยงบการตลาดรวม 300-400 ล้านบาท เพื่อผลักดันให้รายได้ในกลุ่มนมทั้งปีเติบโต 10% จากปีที่แล้วที่ทำได้ 12,000 ล้านบาท
