ผู้จัดการรายวัน 360 - ภาพรวมตลาดสถาบันกวดวิชาเมืองไทยโตต่อเนื่อง 5-8% มูลค่ารวมร่วม 8.2 พันล้านบาท โรงเรียนกวดวิชา “ออนดีมานด์” แย้มแผนลงทุนปี 59 กว่า 30 ล้านบาท ขยายสาขาเพิ่มทั่วประเทศร่วม 50 แห่ง เตรียมขยายหลักสูตร “อินเตอร์ฯ” เดือน มี.ค.ศกนี้ ก่อนเจาะตลาดระดับประถมศึกษา ช่วงไตรมาส 3-4/59
นายสาธร อุพันวัน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ออนดีมานด์ เอ็ดดูเคชั่น จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจโรงเรียนกวดวิชา “ออนดีมานด์” (OnDemand) เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดโรงเรียนและสถาบันกวดวิชาในประเทศไทยแบ่งผู้ประกอบการเป็น 3 กลุ่มคือสถาบันขนาดใหญ่ที่มีสาขามากกว่า 20 แห่ง สถาบันขนาดกลางที่มีสาขาประมาณ 2 สาขาขึ้นไป และกลุ่มที่เปิดสอนในลักษณะตัวต่อตัวที่มีกระจายอยู่ทั่วไป โดยในช่วง 3 ปีที่ผ่านมามีการเติบโตต่อเนื่องดังข้อมูลของศูนย์วิจัยกสิกรไทยระบุว่า ในปี 2556 มีมูลค่า 7,160 ล้านบาท เติบโต 2.3% ปี 2557 มูลค่า 7,670 ล้านบาท เติบโต 7.10% และปี 2558 มูลค่า 8,189 ล้านบาท เติบโต 6.80% โดยคาดว่าในปี 2559 จะยังคงเติบโตประมาณ 5-8%
สำหรับ “ออนดีมานด์” ถือเป็นสถาบันกวดวิชาขนาดใหญ่ที่เน้นสอนวิชาวิทย์-คณิตฯ ให้แก่นักเรียนระดับมัธยมฯ เป็นเวลาประมาณ 10 ปี โดยที่ผ่านมามีนักเรียนเข้ารับการเรียนการสอนแล้วประมาณ 6 แสนคน ปัจจุบันมีนักเรียนทั่วประเทศประมาณ 5-6 หมื่นคน แบ่งสัดส่วนเป็นระดับมัธยมฯ ตอนต้น 40% และมัธยมฯ ตอนปลาย 60% มีสาขาทั้งสิ้น 41 สาขา แบ่งเป็นกรุงเทพฯ ประมาณ 10 สาขา และกระจายไปยังจังหวัดต่างๆ ทั่วประเทศ 30 สาขา แต่ละสาขามีลักษณะเป็นแสตนด์อโลนในทำเลที่เป็นศูนย์กลางการศึกษาของแต่ละพื้นที่
ในปี 2558 “ออนดีมานด์” มีผลประกอบการเติบโตสูงกว่าภาพรวมตลาดคือประมาณ 20% เนื่องจากมีการขยายสาขากระจายไปยังจังหวัดรองมากขึ้น ขณะเดียวกันยังคงค่าเล่าเรียนในราคาปกติ แต่มีการพัฒนาหลักสูตรเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของนักเรียนและผู้ปกครองให้เหมาะสมกับสภาวะเศรษฐกิจที่ประชาชนระดับกลางลงล่างยังคงมีกำลังซื้อที่ชะลอตัว เช่น การเปิดหลักสูตร at home ให้นักเรียนเรียนที่บ้านในหลักสูตรเร่งรัดก่อนสอบประมาณ 1 เดือน เป็นต้น
สำหรับปี 2559 บริษัทฯ มีแผนใช้เงินลงทุนประมาณ 20-30 ล้านบาทในการขยายสาขาเพิ่มไม่ต่ำกว่า 5 สาขา โดยแต่ละสาขาใช้งบประมาณ 5-6 ล้านบาท นอกจากนี้ยังเตรียมใช้งบประมาณเพิ่มเติมอีกประมาณ 10 ล้านบาท ในการพัฒนาหลักสูตรใหม่คือภาคภาษาอังกฤษ หรือ “OnDemand Inter” ให้นักเรียนเกรด 7-12 ในช่วงเดือน มี.ค.ศกนี้ จากนั้นในช่วงไตรมาส 3-4/59 จะเริ่มขยายหลักสูตร “OnDemand ประถม” ครอบคลุมนักเรียนระดับประถมศึกษา โดยเบื้องต้นการขยายงานทั้ง 2 หลักสูตรจะเป็นไปในลักษณะเริ่มดำเนินงานในสาขาใหม่ก่อนกระจายไปยังทุกสาขาทั่วประเทศ โดยคาดว่าจะทำให้ปี 2559 มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นประมาณ 10-20%
นายสุธีกล่าวในตอนท้ายว่า บริษัทฯ ยังอยู่ในระหว่างการศึกษารูปแบบการขยายงานไปยังกลุ่มประเทศเพื่อนบ้าน โดยเฉพาะพม่าและกัมพูชา เนื่องจากประชากรมีความคุ้นเคยกับสื่อภาษาไทยและมีกำลังซื้อสูง โดยอาจเป็นการร่วมลงทุนกับพันธมิตรท้องถิ่น คาดว่าจะสรุปรายละเอียดและเห็นผลได้ภายใน 2 ปี
ด้าน นายสุธี อัสววิมล ผู้ก่อตั้งโรงเรียนกวดวิชา “ออนดีมานด์” กล่าวว่า ในปี 2559 มีการพัฒนาแผนธุรกิจภายใต้แนวคิด “Trusted Year” เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้นักเรียนว่า “ออนดีมานด์” จะสามารถนำพาให้เขาไปถึงเป้าหมายที่ตั้งใจด้วย 4 แนวทาง ดังนี้ 1. “เข้าใจ” ด้วยเทคนิคและวิธีการที่ช่วยให้นักเรียนเข้าใจในบทเรียน 2. “ทำได้” ด้วยคอร์สเรียนที่ผ่านการวิจัยมาแล้วว่าช่วยให้นักเรียนมีความเคยชินกับข้อสอบ 3. “สอบได้” ด้วยการจำลองสนามสอบจริงทั้งในเรื่องบรรยากาศ สถานที่ และข้อสอบ 4. “สอบติด” (คณะที่ใช่) ด้วยระบบแนะแนวที่ช่วยวิเคราะห์คะแนนและให้คำแนะนำเชิงเทคนิคในการเลือกคณะแก่นักเรียนเป็นรายบุคคล พร้อมช่วยประเมินโอกาสความน่าจะเป็นในการสอบติดคณะในฝัน
“ตลาดสถาบันกวดวิชา หรือการเรียนเสริมหลักสูตรในช่วงที่ผ่านมายังคงมีการแข่งขันที่สูงจากจำนวนผู้เรียนที่มีจำกัด แต่ด้วยทัศนคติของผู้ปกครองที่ยังคงให้ความสำคัญเรื่องการศึกษาของบุตรหลาน จึงทำให้สถาบันกวดวิชายังเป็นธุรกิจที่ขยายตัวได้ โดยในส่วนของออนดีมานด์ถือว่าประสบความสำเร็จด้วยปัจจัยหลายๆ ด้าน ทั้งการเข้าถึงความต้องการที่หลากหลายของนักเรียนในแง่วิชาเรียน รูปแบบครอ์สเรียน และช่องทางการเรียน” นายสุธีกล่าวในที่สุด
