ผู้จัดการรายวัน 360 - “ทรูโฟร์ยู” ลุยไฟต่อทีวีดิจิตอลปีวอก ทุ่มงบไม่อั้น 2 พันล้านบาท เสริมแกร่งคอนเทนต์เต็มที่ พร้อมปรับสัดส่วนรายการใหม่ เพิ่มงบโปรโมตช่อง
นางเนตรชนก วิภาตะศิลปิน กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทรูโฟร์ยู สเตชั่น จำกัด ผู้ดำเนินสถานีโทรทัศน์ดิจิตอลช่อง 24 true4U เปิดเผยว่า จากปี 2558 บริษัทฯ มีการใช้เงินลงทุนพัฒนาคอนเทนต์รายการต่างๆ แล้วเป็นจำนวนเงินมากกว่า 2.8 พันล้านบาท โดยในปี 2559 ยังคงมีแผนการลงทุนอย่างต่อเนื่องมากกว่า 2 พันล้านบาท แบ่งเป็นการพัฒนาคอนเทนต์รายการกีฬา 700 ล้านบาท รายการซีรีส์และละครไทย 700 ล้านบาท และรายการเกมโชว์-วาไรตี้มากกว่า 600 ล้านบาท โดยคอนเทนต์ทั้งหมดเป็นการพัฒนาให้เหมาะกับพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมชาวไทยในสัดส่วน 80-85% ส่วนอีก 15-20% เป็นการซื้อลิขสิทธิ์จากต่างประเทศ เช่น ภาพยนตร์ และซีรีส์ต่างประเทศ รวมถึงการถ่ายทอดสดรายการกีฬาต่างๆ
จากการลงทุนพัฒนาคอนเทนต์ครั้งนี้ทำให้บริษัทฯ ปรับสัดส่วนรายการใหม่จากเดิมคือกีฬา 30% บันเทิง 30% ข่าว 25% รายการเด็กและครอบครัว 15% เป็นกีฬา 40% บันเทิง 30% ข่าว รายการเด็กและครอบครัว 30% เพื่อต้องการปรับสัดส่วนผู้ชมจากเดิมชาย 60% และหญิง 40% เป็นสัดส่วนที่เท่ากันคือ 50:50 พร้อมเพิ่มสัดส่วนผู้ชมต่างจังหวัดในช่วงเวลาปรกติของวันจันทร์-ศุกร์ให้มากขึ้นจากปัจจุบันที่ผู้ชมส่วนใหญ่ยังคงอยู่ในพื้นที่กรุงเทพฯ ปริมณฑล และหัวเมืองใหญ่
“ในปี 2558 บริษัทฯ มีเรติ้ตงอยู่ในลำดับที่ 6 ของทีวีดิจิตอล และลำดับที่ 11 ของช่องทีวีทั้งหมด โดยมีฐานผู้ชมช่อง 24 true4U ประมาณ 50 ล้านคนจากการคำนวณค่าเรตติ้งในระดับ 0.2 โดยสามารถทำรายได้รวมประมาณ 700 ล้านบาท แผนการลงทุนครั้งนี้จึงมีเป้าหมายผลักดันให้มีเรตติ้งขยับขึ้นเป็น 1 ใน 3 ของทีวีดิตอล และลำดับที่ 6-7 ของช่องทีวีทั้งหมด พร้อมเพิ่มรายได้รวมไม่ต่ำกว่า 1 พันล้านบาท หรือเติบโตขึ้น 30-50% ภายในปี 2559”
การลงทุนด้านคอนเทนต์รายการครั้งนี้ยังคงให้ความสำคัญในเรื่องของการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬารายการสำคัญต่างๆ ทั้งในประเทศและต่างประเทศ เป็นจำนวนรวมกว่า 200 แมช์ต ทั้งฟุตบอลไทยแลนด์ลีก (TPL), วอลเลย์บอลไทยแลนด์ลีก, ยูฟ่า แชมเปี้ยนลีก, ฟุตบอลลา ลีกา ประเทศสเปน โดยเร็วๆ นี้กำลังจะมีการรายการใหม่ คือ true4U มวยไทย Extreme สุดยอดมวยไทยชิงแชมป์โลกที่จะตระเวนไปแข่งขันในประเทศต่างๆ ทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย
สำหรับรายการบันเทิงจะให้ความสำคัญกับซีรีส์ละครไทยที่มีการเพิ่มการลงทุนต่อตอนสูงถึง 2 ล้านบาท เป็นจำนวนกว่า 10 เรื่องตลอดทั้งปี โดยมีจุดเด่นที่จะสร้างปรากฏการณ์ใหม่แห่งวงการบันเทิงคือซีรีส์ชุด “เจ้าเวหา” ที่นำดาราคุณภาพระดับซูเปอร์สตาร์แถวหน้าของไทยมาร่วมแสดงใน 3 ตอน อาทิ “อั้ม-อธิชาติ ชุมนานนท์”, “นุ่น-วรนุช ภิรมย์ภักดี”, “ติ๊ก-เจษฎาภรณ์ ผลดี”, “แอนดริว เกร็กสัน” เป็นต้น นอกจากนี้ยังมีการปรับเวลาออกอากาศเป็นทุกวันจันทร์-ศุกร์ ตั้งแต่เวลา 20.00 น.ซึ่งถือเป็นช่วงเวลาของซีรี่ส์ที่ดีที่สุด
ในส่วนของเกมโชว์วาไรตี้ยังตั้งใจสร้างสรรค์ให้เป็นเกมโชว์ของมหาชนอย่างแท้จริง ด้วยการเปิดโอกาสให้ผู้ชมทั้งประเทศได้มีส่วนร่วมทั้งในและนอกจอพร้อมๆ กัน โดยผู้เข้าร่วมแข่งขันเกือบทุกรายการส่วนใหญ่เป็นผู้ชมทางบ้านสมัครเข้ามาร่วมสนุกเพื่อออกอากาศผ่านทางหน้าจอ ขณะเดียวกันยังเปิดโอกาสให้ผู้ชมทางบ้านมีส่วนร่วมสนุกผ่านระบบ Interactive TV
นางเนตรชนกกล่าวด้วยว่า ในปี 2559 บริษัทฯ ยังมีแผนสร้างแบรนด์ true4U ให้เป็นที่รู้จักของผู้ชมทั่วทั้งประเทศมากขึ้นภายใต้แนวคิด “กีฬาสด บันเทิงดี ช่อง 24 true4U” โดยจะเน้นว่าแม้ true4U จะอยู่ในกลุ่มทรูคอร์ปอเรชั่น แต่ก็มีสถานะเป็นทีวีดิจิตอล ไม่ใช่ช่องในกล่องทรู หรือทรูวิชั่นส์ โดยจะมีการใช้งบประชาสัมพันธ์เพิ่มขึ้นจากปี 2558 อีกหนึ่งเท่าตัว คิดเป็นจำนวนเงินประมาณ 80 ล้านบาท เพื่อเน้นสร้างการรับรู้ผ่านศิลปินดาราในสังกัด พร้อมจัดโรดโชว์ผ่านรถแห่โฆษณาประชาสัมพันธ์ไปยังสถานที่ชุมชนต่างๆ นอกจากนั้นยังมีการพัฒนาแอปพลิเคชั่น true4U Mobile Application เพื่อรองรับเทรนด์การใช้สื่อมัลติสกรีนของผู้ชมยุคใหม่
“แม้สถานการณ์ของทีวีดิจิตอลและภาวะเศรษฐกิจรวมในปี 2559 จะยังไม่สดใสมากนัก เพราะลูกค้าและผู้ชมยังคงได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจชะลอในช่วงที่ผ่านมา ขณะที่ผู้ประกอบการทีวีดิจิตอลแทบทุกรายยังคงต้องรับภาวะขาดทุน แต่สิ่งหนึ่งที่ true4U ยึดเป็นกลยุทธ์หลักคือการพัฒนาคอนเทนต์ที่มีคุณภาพ ตรงใจผู้ชม และตอบโจทย์ลูกค้าที่ลงโฆษณา เพราะเราเชื่อว่าหากรายการมีคอนเทนต์ดีย่อมช่วยให้สังคมดี แม้จำเป็นต้องลงทุนสูงภายใต้การแข่งขันที่รุนแรง เราก็พร้อมจะเดินหน้าต่อไปเพื่อทำให้มีเรตติ้งที่ดีขึ้นและคืนทุนภายใน 5 ปี” นางเนตรชนกกล่าวในที่สุด
