ผู้จัดการรายวัน360 – ฝ่าวิบากกรรม ปี 58 “พีเอสไอ” เดี้ยงเจอทีวีดิจิตอลถล่ม จาก 2 เรื่องหลัก ฉุดยอดขายทั้งปีร่วง 30% จาก 3,000 ล้านบาทในปีก่อน มองเกมส์ใหม่ปีหน้าฝากความหวัง 2 พระเอกหลัก ด้วยเม็ดเงินลงทุนไม่ต่ำกว่า 500 ล้านบาท พร้อมทำตลาดเชิงรุก มั่นใจกลับมาฟื้นรายได้อีกครั้ง ลั่นปัญหาจากร่างประกาศฯ เรียงช่องใหม่ในทุกแพลทฟอร์ม เรื่องแรกที่ต้องแก้ไข คือ ผู้ชมวุ่นสอบถามจนสายแทบไหม้ ส่วนแต่ละสถานีฯยังเงียบเดิมตามเกมส์กสทช.
ปรากฏการณ์การเกิดทีวีดิจิตอลของไทย ที่ต้องการจะเห็นภาพชัดเจนดั่งเนรมิตให้ได้ภายใน 3-5 ปี ตามที่ กสทช.กำหนดนั้น มองในด้านบวก ถือเป็นเรื่องที่ดีมาก
แต่เมื่อมองในด้านลบแล้ว ปรากฏการณ์ครั้งนี้ได้ส่งผลกระทบต่อธุรกิจที่เกี่ยวของกับอุตสาหกรรมโทรทัศน์อยู่หลายด้าน ทั้งทีวีดาวเทียม และผู้ประกอบการขายกล่องรับสัญญาณโทรทัศน์และจานดาวเทียม เป็นต้น ซึ่งรายใหญ่สุดรายหนึ่งของตลาด อย่าง PSI ที่มีฐานในตลาดไม่ต่ำกว่า 16 ล้านกล่อง ถือเป็นอีกรายที่ได้รับผลกระทบอย่างจังจากการเกิดของทีวีดิจิตอล
ทั้งนี้หากแยกผลกระทบที่ PSI ได้รับจากการเกิดทีวีดิจิตอลแล้ว พบว่า หลักๆ มีอยู่ 2 เรื่อง คือ 1. รายได้จากการจำหน่ายกล่อง ทั้งๆที่กล่องของPSI สามารถรับสัญญาณช่องทีวีดิจิตอลได้ แต่คูปองแลกกล่องคือคู่แข่งสำคัญที่ทำให้ยอดขายลดลง เพราะผู้ชมเข้าใจว่า กล่องเดิมที่มีอยู่หรือกล่องอื่นๆไม่สามารถรับชมทีวีดิจิตอลได้ ยอดขายกล่องดาวเทียมทั้งตลาดจึงลดลง
2.การเรียงเลขช่อง จากที่ PSI ก้าวขึ้นมาอยู่ในธุรกิจนี้อย่างถูกต้อง และได้ใบอนุญาตประกอบกิจการที่ถูกกฏหมาย ซึ่งในตอนนั้นยังไม่มีเรื่องของการเกิดทีวีดิจิตอลเกิดขึ้น ทางPSI จึงได้มีชูกลยุทธ์การจัดเรียงช่องภายในแพลทฟอร์มของตนเองขึ้น ซึ่งหลายๆช่องที่ต้องการเลขที่สวยงามหรือตามที่ตนต้องการ จะต้องมีการจ่ายเงินค่าการจัดเรียงช่องให้กับ PSI เป็นรายๆไป ดังนั้นพอมีเรื่องร่างประกาศฯ เรียงช่องใหม่ของทีวีดิจิตอลในทุกแพลทฟอร์ม จึงเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้PSI จะต้องมีการแก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้น รวมถึงร้องเรียนหรือฟ้องร้อง กสทช.ในเรื่องนี้ตามมา เพราะPSIได้รับผลกระทบจากเรื่องนี้โดยตรง
***ทีวีดิจิตอลพ่นพิษ สิ้นปีรายได้วูบ 30%
นายวรสิทธิ์ ลีลาบูรณพงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พีเอสไอ บรอดคาสติ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ตลอดปี2558ที่ผ่านมา สำหรับสถานการณ์ของทีวีดิจิตอลที่เกิดขึ้น โดยเฉพาะปัญหาการแจกคูปอง เพื่อนำไปแลกกล่องรับชมทีวีดิจิตอล ซึ่งทางพีเอสไอได้ปรับตัววางแผนรับสถานการณ์นี้ไปแล้วนั้น พบว่าในท้ายที่สุดกลับส่งผลต่อรายได้รวมในปีนี้ลดลงกว่า 30% หรือมีรายได้เพียง 2,000-2,100 ล้านบาท จากปีก่อนปิดที่ 3,000 ล้านบาท ต่ำสุดในรอบหลายปีที่ผ่านมา จากปกติมีการเติบโตขึ้นต่อเนื่องตลอด
ทั้งนี้ที่ผ่านมา PSIมีอัตราการเติบโตทุกปี ปี2558นี้ถือเป็นปีที่มีรายได้ลดลงสูงมาก ส่วนสำคัญมาจากปัญหาการเกิดของทีวีดิจิตอล โดยเฉพาะเรื่องของการแจกกล่อง เซ็ท ท็อป บ็อกซ์ รับสัญญาณช่องทีวีดิจิตอล
โดยที่ทางPSI เองได้มีการแก้ไขและรับมือกับเรื่องที่เกิดขึ้นมาอย่างต่อเนื่อง มีการจับมือกับพันธมิตร เปิดตัวกล่องรับสัญญาณร่วมกันหลายราย รวมถึงแพ็กเก็จนำคูปองมาแลกกล่องPSI อีกส่วนหนึ่ง แต่ก็ยังไม่สามารถทำให้รายได้ปีนี้เติบโตตามที่วางแผนไว้ว่า ต่อปีจะต้องเติบโตอย่างน้อย 10%
ล่าสุดกับร่างประกาศฯ เรียงช่องใหม่ในทุกแพลทฟอร์ม ของทีวีดิจิตอลตั้งเลข 1-36 นั้น ทางPSI ได้ปฏิบัติจัดเรียงช่องใหม่แล้วเช่นกัน ซึ่งพบปัญหาใหญ่หลักตามมาและต้องแก้ไขด่วน คือ สมาชิกที่รับชมกับทางกล่องPSI ได้โทรเข้ามาสอบถามเรื่องการเรียงช่องใหม่เยอะมาก เนื่องจากหาช่องที่ตนต้องการรับชมไม่เจอ เหตุการณ์นี้วุ่นวายกว่าครั้งเดือนเม.ย.ที่ผ่านมา ที่มีการบังคับเรียงช่องในครั้งนั้น
“ร่างประกาศฯ เรียงช่องใหม่ในทุกแพลทฟอร์ม ทางPSI ให้ความสำคัญกับผู้ชมหรือสมาชิกเป็นหลัก เพราะตอนนี้มีแต่สมาชิกโทรเข้าสอบถามหาช่องไม่พบ ก็ไม่แน่ใจเหมือนกันว่าจากเดิมแผนนี้ที่ทางกสทช.มองว่าจะไม่สร้างความสับสน จะกลายเป็นสร้างความสับสนกับผู้ชมหรือไม่ ส่วนผู้ประกอบการสถานีช่องโทรทัศน์ต่างๆ ตอนนี้ยังไม่มีเอฟเฟคกลับมา ทุกรายพร้อมปฏิบัติตามร่างประกาศฯที่เกิดขึ้น” นายวรสิทธิ์ กล่าว
อย่างไรก็ตาม ทาง PSI ยังพร้อมลงทุนอย่างต่อเนื่องในปี 2559 ซึ่งมองว่าจะใช้งบลงทุนไม่ต่ำกว่า 500 ล้านบาท ในการนำเสนอกล่องรับสัญญาณ 2 รุ่น คือ 1.กล่องรุ่น HD จากภาพรวมตลาดที่พบว่า คุณภาพโทรทัศน์ในปัจจุบันอยู่ในระดับคมชัดแบบฟูลHDสูงมาก บวกกับโทรทัศน์ประเภท LCD TV มีราคาถูกลงจับต้องได้ 3,000-5,000 บาท ก็สามารถหาซื้อLCD TV ขนาดใหญ่ได้
2.กล่องIPTV เทคโนโลยีการรับชมทีวีผ่านระบบอินเตอร์เน็ต ถือเป็นก้าวใหม่ของวงการทีวีที่มองว่าเป็นตลาดที่กำลังมาและมีโอกาสเติบโตสูงมาก จากอินฟราสตรัคเจอร์ด้านโทรคมนาคมของไทยที่กำลังดีขึ้น เชื่อว่าจะเป็นโอกาสสำคัญที่น่าจะทำให้ปีหน้าบริษัทจะกลับมามีรายได้เติบโตอีกครั้ง
**ชูเทคโนโลยี IPTV ตีแซกหน้าทีวีดิจิตอล
จะเห็นได้ว่าแผนการดำเนินงานของทาง PSI ในช่วงปี 2557-2558 ที่ผ่านมา จะมุ่งไปในเรื่องของการแก้ปัญหาเป็นหลัก เพื่อปรับตัวรับเกมทีวีดิจิตอลอย่างต่อเนื่อง มีการผูกมิตรกับทุกแพลทฟอร์ม ไม่ว่าจะเป็น อาร์เอส, ซีทีเอช และทรูวิชั่นส์ รวมถึงแก้หน้าให้กับกสทช. ในบางครั้งด้วยซ้ำ เช่น ให้ประชาชนนำกล่องทีวีดิจิตอลหรือคูปองแลกรับกล่องทีวีดิจิตอล มาเปลี่ยนเป็นกล่องของPSI ได้
เนื่องจากกล่องที่ทาง กสทช.แจกไปนั้น ต้องยอมรับว่าส่วนใหญ่ไม่มีประสิทธิภาพ ติดตั้งแล้วรับชมไม่ได้ ซึ่งแผนการแก้ปัญหาดูจะใช้ไม่ได้ผล เพราะกลับทำให้ยอดขายโดยรวมลดลงถึง 30% ส่งผลให้ในปี 2559 ทางPSI จึงได้มองเกมส์ตลาดโทรทัศน์ในมุมมองใหม่ๆ ภายใต้ความเป็นเจ้าเทคโนโลยีและมีความเชี่ยวชาญในเรื่องของการผลิตกล่องรับสัญญาณและเทคโนโลยีใหม่ๆที่ติดภายในกล่องอยู่แล้ว
ปีหน้าจึงเป็นปีที่ท้าทายสำหรับเป็น PSI อีกครั้ง กับการรุกคืบเข้าไปในส่วนของIPTV และทิ้งคำว่าทีวีดิจิตอลออกไป
