ผู้จัดการรายวัน 360 - ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมคอลลาเจน “คอลลี่” เผยกลยุทธ์ 2 เดือนสุดท้ายของปี โหมยอดขายสู่เป้า 1 พันล้านบาท เติบโตขึ้น 350% จากปี 2557 เร่งขยายช่องทางจำหน่ายผ่านกรุ๊ปทัวร์จีนและเซเว่น-อีเลฟเว่นทุกสาขาทั่วประเทศ พร้อมดิวตี้ฟรี อัดงบฯ 40 ล้านบาท ดึง “ใหม่-ดาวิกา” สวมบทแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ผลิตภัณฑ์ใหม่ “คอลลี่ พลัส ไลโคปีน” หวังเพิ่มยอดขายเดือนละ 1 แสนกล่อง
นายพีรพัฒน์ ลิขิตรัตน์เจริญ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พัฒน์พลัส จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารเสริมภายใต้แบรนด์ “คอลลี่” (Colly) เปิดเผยว่า ภาวะตลาดอาหารเสริมสุขภาพเพื่อความสวยความงามในปัจจุบันมีการแข่งขันค่อนข้างสูงมาก ดังจะเห็นได้จากผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่องทั้งจากผู้ประกอบการรายเดิมและรายใหม่ โดยเฉพาะตลาดผลิตภัณฑ์คอลลาเจนมูลค่า 4.5 พันล้านบาท มีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 10-30% ต่อปี แบ่งสัดส่วนเป็นชนิดผงชง 50% ชนิดเม็ด 45% และชนิดพร้อมดื่ม 5%
ปัจจุบันบริษัทฯ มีผลิตภัณฑ์อาหารเสริมประเภทคอลลาเจน กลูต้า และวิตามินซี รวม 8 เอสเคยู โดยใช้ช่องทางจัดจำหน่าย 3 ด้าน คือ ตัวแทนจำหน่าย 40-50% ออนไลน์ 30% และโมเดิร์นเทรด ร้านค้าและร้านขายยาทั่วประเทศ 15-20% สามารถทำยอดขายในปี 2557 ประมาณ 400 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดในประเทศ 60% และต่างประเทศ 40%
ในปี 2558 บริษัทฯ ตั้งเป้ายอดขายให้มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 350% คิดเป็นมูลค่าไม่ต่ำกว่า 1 พันล้านบาท โดยในช่วง 10 เดือนที่ผ่านมาสามารถทำได้แล้วประมาณ 800 ล้านบาท จึงคาดว่าจะสามารถทำได้ตามเป้าหมายเนื่องจากในช่วงเดือน พ.ย.-ธ.ค.บริษัทฯ จะมีการจัดแคมเปญและโปรโมชันอย่างต่อเนื่อง พร้อมขยายช่องทางจำหน่ายเพิ่มมากขึ้นทั้งในส่วนของโมเดิร์นเทรดผ่านร้านเซเว่นอีเลฟเว่นทุกสาขาทั่วประเทศ และผ่านกรุ๊ปนักท่องเที่ยวชาวจีนซึ่งมัคคุเทศก์จะเป็นผู้แนะนำให้ไปซื้อ ณ ตัวแทนจำหน่ายประมาณ 5-6 ราย เช่น ถ.ศรีนครินทร์ กรุงเทพฯ, พัทยา, เชียงใหม่, ภูเก็ต เป็นต้น
นายพีรพัฒน์กล่าวด้วยว่า ในช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปี 2558 บริษัทฯ มีแผนกระตุ้นตลาดด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ คือ “คอลลี่ พลัส ไลโคปีน” (Colly Plus Lycopene) ขนาด 6.5 พันมิลลิกรัม ซึ่งเป็นคอลลาเจนสูตรใหม่เพิ่มคอลลาเจนและไลโคปีนเทียบเท่ามะเขือเทศ 20 ลูก พร้อมใช้งบประมาณการตลาดในช่วงปีแรก 40 ล้านบาท โดยมี “ใหม่-ดาวิกา โฮร์เน่” เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ ซึ่งคาดว่าจะช่วยสร้างการรับรู้ให้กลุ่มเป้าหมายหลักคือผู้หญิงอายุ 18 ปีขึ้นไป และผู้ชายที่ต้องการดูแลผิวพรรณของตนเอง โดยคาดว่าจะสามารถทำยอดขายได้เดือนละประมาณ 1 แสนกล่อง
“ในปี 2559 บริษัทฯ มีแผนขยายช่องทางจำหน่ายในส่วนของโมเดิร์นเทรดเพิ่มขึ้นในร้านดิวตี้ฟรี ทั้งคิงส์ เพาเวอร์ ซ.รางน้ำ และลอตเต้ อาร์ซีเอ พร้อมกันนั้นยังจะเริ่มทำตลาดต่างประเทศมากขึ้นจากปัจจุบันที่ดำเนินงานแล้วใน 4 ประเทศ คือ อินโดนีเซีย และมาเลเซีย สามารถทำยอดขายได้เดือนละประมาณ 5 พันกล่อง กัมพูชา เดือนละประมาณ 4-6 พันกล่อง และพม่าซึ่งกำลังมียอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจุบันบริษัทฯ มีโรงงานผลิตคอลลาเจนบนพื้นที่ 1 ไร่ ย่าน จ.ปทุมธานี ด้วยกำลังการผลิต 6-8 ตันต่อเดือน” นายพีรพัฒน์กล่าวในที่สุด
