ASTVผู้จัดการรายวัน - “เสี่ยเจริญ” ประกาศกร้าว พร้อมขึ้นแท่นอันดับหนึ่งผู้นำธุรกิจเครื่องดื่มในอาเซียน ฉลองปีที่ 21 “เบียร์ช้าง” ทุ่ม 100 ล้านบาทปรับรสชาติและดีไซน์ขวดใหม่เข้าสู่ระดับพรีเมี่ยมมากขึ้น แต่ยังคงราคาเดิม
นายเจริญ สิริวัฒนภักดี ประธานกรรมการบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) กล่าวในงานฉลอง 20 ปีเบียร์ช้าง “Chang A New Erea Celebrating 20th Years of Friendship” ณ ศูนย์นิทรรศการและการประชุม ไบเทค บางนา วานนี้ (19 ส.ค.58) ว่า บริษัทฯ พร้อมจะพลิกประวัติศาสตร์หน้าใหม่ในการแข่งขันโดยมีเป้าหมายชัดเจนที่เป็นเครื่องดื่มเบียร์อันดับ 1 ในภูมิภาคอาเซียนภายในปี 2563 ตามนโยบาย “วิสัยทัศน์ 2020” (Vision 2020) ของบริษัทฯ ในการก้าวสู่ความเป็นผู้นำธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และไม่มีแอลกอฮอล์ในอาเซียน
บริษัท ไทยเบฟฯ ยังร่วมมือกับ บริษัท เอฟแอนด์เอ็น ประเทศสิงคโปร์ ในการจัดการทรัพยากรบุคคล รวมถึงรูปแบบการลงทุน ตลอดจนปรับระบบวิธีการขาย พร้อมสร้างความแข็งแกร่งระหว่างพันธมิตรและคู่ค้า โดยเพิ่มความหลากหลายของพอร์ตสินค้าเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคอย่างทั่วถึง ตลอดจนสร้างความเชื่อมั่นในศักยภาพการกระจายสินค้าไปยังทุกช่องทางการจัดจำหน่ายเพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงสินค้าได้ง่ายขึ้น
นายเอ็ดมอนด์ เนียว คิม ซูน กรรมการผู้จัดการ บริษัท ช้าง อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด กล่าวเสริมว่า ในโอกาสก้าวสู่ปีที่ 21 ของเบียร์ช้าง บริษัทฯ ได้ปรับภาพลักษณ์ของเบียร์ “ช้าง คลาสสิก” ให้มีความสวยงาม ทันสมัย และเป็นระดับพรีเมี่ยมมากขึ้น ทั้งในเรื่องของรสชาติการปรุงเบียร์ (Brew-Master) และดีไซน์บรรจุภัณฑ์ใหม่ภายใต้ขวดสีเขียวมรกต รูปทรงโค้งมน พร้อมรอยสลักนูนที่คอขวดและฉลากสีทองแชมเปญ โดยใช้งบประมาณ 100 ล้านบาท ขณะที่ยังคงราคาจำหน่ายเดิม
การปรับโฉมเบียร์ “ช้าง คลาสสิก” ครั้งนี้ ยังถือเป็นการรุกตลาดครั้งสำคัญโดยมีเป้าหมายเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในประเทศเป็น 40-50% ภายใน 2 ปีจากปัจจุบันที่เป็นอันดับ 2 ด้วยส่วนแบ่งประมาณ 30% โดยจะเน้นการผลิตเบียร์ “ช้างคลาสสิก” เป็นหลัก ด้วยปริมาณการผลิต 1.8 พันล้านลิตรต่อปี พร้อมลดสัดส่วนการผลิตเบียร์ “ช้าง เอ็กซพอร์ต” และ “ช้าง ดราฟต์” ขณะเดียวกันบริษัทฯ ยังจะสร้างเครือข่ายการกระจายสินค้าในกลุ่มประเทศอาเซียนมากขึ้นด้วย ทั้งในประเทศมาเลเซีย สิงคโปร์ กัมพูชา และเมียนมาร์
ด้าน นายฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทฯ มีแนวการดำเนินธุรกิจที่สอดคล้องกับ “วิสัยทัศน์ 2020” ด้วยปัจจัยสำคัญ 5 ประการ ได้แก่ 1.การเติบโต (Growth) มุ่งสร้างความเติบโตด้านยอดขาย พร้อมสร้างความแข็งแกร่งระหว่างพันธมิตรและคู่ค้า 2.ความหลากหลาย (Diversity) สร้างความหลากหลายของพอร์ตสินค้าเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค 3.ตราสินค้า (Brand) การปรับภาพลักษณ์ของ “เบียร์ช้าง” โฉมใหม่ ที่สะท้อนความพรีเมี่ยม มีระดับ และทันสมัยซึ่งจะสามารถสร้างประสบการณ์ร่วมกันระหว่างแบรนด์ “ช้าง” กับผู้บริโภคได้มากขึ้น 4.การกระจายสินค้า (Reach) สร้างความเชื่อมั่นในศักยภาพการกระจายสินค้าไปยังทุกช่องทางการจัดจำหน่ายเพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงสินค้าได้ง่ายขึ้น (Product Accessibility) และ 5.ความเป็นมืออาชีพ (Professionalism) สร้างความเป็นมืออาชีพด้วยการจัดอบรมอย่างมีระบบ เพื่อพัฒนาขีดความสามารถของบุคลากรให้ดำเนินงานได้อย่างมืออาชีพ พร้อมขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไปสู่ความสำเร็จ
