>>จากเบียร์ช้างขวดแรกเมื่อวันที่ 2 มีนาคม 2538 มาวันนี้ “เบียร์ช้าง” ฉลองครบรอบ 20 ปีอย่างยิ่งใหญ่ด้วยการเปิดตัว “ช้าง” ในดีไซน์บรรจุภัณฑ์แบบใหม่ ภายใต้ขวดสีเขียวมรกต ที่สะท้อนความสดชื่นสอดรับกับพื้นผิวที่สื่อถึงความพรีเมียมทันสมัยได้อย่างลงตัว พร้อมก้าวสู่ความเป็นผู้นำธุรกิจในอาเซียนที่มีความมั่นคง และยั่งยืนในปี 2020
ตามที่ มร.เอ็ดมอนด์ เนียว คิม ซูน แห่งช้างอินเตอร์เนชั่นแนล ได้ระบุว่า “เบียร์ช้าง” โฉมใหม่นี้ ได้รับการตอบรับอย่างดีจากการสำรวจจากกลุ่มผู้บริโภคว่าดูโดดเด่นโดนใจ และสามารถก้าวสู่ยุคใหม่ของเบียร์ช้าง หรือ Chang New Era ได้อย่างแท้จริง ซึ่งการเปิดตัว “เบียร์ช้าง” โฉมใหม่นี้ นับเป็นการส่งเสริมวิสัยทัศน์ 2020 ( Vision 2020) ของบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ซึ่งมีเป้าหมายให้ “เบียร์ช้าง” เป็นผู้นำในธุรกิจเบียร์ในระดับภูมิภาคอาเซียนภายในปี 2020 ที่จะเติบโตอย่างมั่นคงและยั่งยืน
ฐาปน สิริวัฒนภักดี เผยว่า “การปรับภาพลักษณ์ของ “เบียร์ช้าง” ครั้งนี้ จากการสร้างสรรค์ดีไซน์ใหม่ที่สะท้อนถึงความพรีเมียม สวยงาม มีระดับและทันสมัย มั่นใจว่าจะตรงใจและสามารถตอบความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างแน่นอน ในขณะเดียวกัน “ช้าง” มีเป้าหมายที่จะเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดและเป็นผู้นำในธุรกิจเบียร์ในประเทศไทยภายในปี 2020 เพื่อสอดคล้องกับเป้าประสงค์ของวิสัยทัศน์ 2020 หรือ Vision 2020 ของบริษัทฯ ในการก้าวสู่ความเป็นผู้นำธุรกิจในอาเซียนที่มั่นคงและยั่งยืน
สำหรับแนวการดำเนินธุรกิจของช้างที่สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ 2020 หรือ Vision 2020 ของบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ประกอบด้วย ปัจจัยสำคัญ 5 ประการ ได้แก่
1.การเติบโต (Growth) มุ่งสร้างความเติบโตด้านยอดขาย พร้อมสร้างความแข็งแกร่งระหว่างพันธมิตรและคู่ค้า
2.ความหลากหลาย (Diversity) สร้างความหลากหลายของพอร์ตสินค้าเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค
3.ตราสินค้า (Brand) การปรับภาพลักษณ์ของ “เบียร์ช้าง” โฉมใหม่ ที่สะท้อนถึงความพรีเมียม มีระดับ และทันสมัย ซึ่งจะสามารถสร้างประสบการณ์ร่วมกันระหว่างแบรนด์ช้างกับผู้บริโภคได้มากขึ้น
4.การกระจายสินค้า (Reach) สร้างความเชื่อมั่นในศักยภาพการกระจายสินค้าไปยังทุกช่องทางการจัดจำหน่ายเพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงสินค้าได้ง่ายขึ้น (product accessibility)
5.ความเป็นมืออาชีพ (Professionalism) สร้างความเป็นมืออาชีพด้วยการจัดอบรมอย่างมีระบบ เพื่อพัฒนาขีดความสามารถของบุคลากรให้ดำเนินงานได้อย่างมืออาชีพ พร้อมขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไปสู่ความสำเร็จ
ประภากร ทองเทพไพโรจน์ แห่งสายธุรกิจเบียร์ กล่าวว่า นอกเหนือจากประเทศไทยแล้ว “เบียร์ช้าง” ยังมีเป้าหมายเป็นผู้นำเบียร์ในอาเซียนอีกด้วย ซึ่งในปัจจุบัน “เบียร์ช้าง” มีการสร้างเครือข่ายการกระจายสินค้าในประเทศหลักในอาเซียน อาทิ มาเลเซีย สิงคโปร์ กัมพูชา และเมียนมาร์ ซึ่งการปรับภาพลักษณ์ “เบียร์ช้าง” ในครั้งนี้ จะสามารถส่งเสริมศักยภาพการกระจายสินค้าทั้งในระดับภูมิภาคและในระดับโลกได้อย่างแน่นอน
“เบียร์ช้าง” ถูกรังสรรค์ขึ้นจากสุดยอดผู้ชำนาญการปรุงเบียร์ (brew-master) ที่สั่งสมประสบการณ์จากประเทศเยอรมนี จนสามารถกลั่นเบียร์คุณภาพชั้นเลิศและคว้ารางวัลการันตีคุณภาพและมาตรฐานของเบียร์ระดับโลกมาแล้ว จากนานาประเทศ ซึ่งรางวัลที่ได้ล้วนมาจากรสชาติที่นุ่มละมุนผสานกลิ่นอโรมาดอกไม้อย่างลงตัว จึงทำให้ “เบียร์ช้าง” ถือเป็นความภาคภูมิใจของไทยอย่างแท้จริง
โดย ฐาปน ยังกล่าวเสริมอีกว่า “ช้าง” ยังคงเป็นผู้สนับสนุนหลักของกีฬาหลากหลายประเภทอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างประสบการณ์ให้แก่ผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งกีฬาฟุตบอล ซึ่งถือเป็นกีฬายอดนิยมของชาวไทย พร้อมกับการสนับสนุนหลักทีมสโมสรฟุตบอลระดับโลกอย่าง “เอฟเวอร์ตัน” (Everton FC) ตั้งแต่ปี 2547 ต่อเนื่องมาจนถึงปัจจุบัน โดยนับเป็นมิตรภาพที่ยาวนานที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Barclays Premier League ยิ่งไปกว่านั้น “ช้าง” ยังเป็นผู้สนับสนุนทีมสโมสรฟุตบอลระดับโลก FC Barcelona โดยร่วมมอบประสบการณ์น่าจดจำมากมายให้กับแฟนบอลชาวไทยอีกด้วย ซึ่ง นายฐาปน กล่าวเสริมอีกว่า “ช้าง” ยังส่งเสริมวงการฟุตบอลไทยโดยการเป็นผู้สนับสนุนสมาคมฟุตบอลแห่งประเทศไทยในพระบรมราชูปถัมภ์และอีกหลากหลายสโมสรชื่อดังของไทย พรีเมียร์ ลีก
ซึ่งระหว่างวันที่ 9-11 ตุลาคม 2558 นี้ ยังเตรียมจัดงาน ThaiBev Expo เพื่อเผยแผนการดำเนินการของสายธุรกิจเบียร์จะเปิดเผยสื่อมวลชนอย่างเป็นทางการอีกครั้ง :: Text by FLASH
