ปลดป้ายเก่าสู่ดิจิตอลบิลบอร์ด

อุตสาหกรรมป้ายโฆษณาขยับตัว รีเพรสสู่รูปแบบดิจิตอลบิลบอร์ดร่วม 100 ป้ายในปีนี้ คาดเม็ดเงินลงทุนไม่ต่ำกว่า 200 ล้านบาท เหตุลูกค้าปรับแผนเลือกใช้สื่อดิจิตอลบิลบอร์ดสร้างยอดขายมากกว่าสร้างแบรนด์ ส่งตลาดโฆษณาในสื่อป้ายนอกบ้านโต 6% จากมูลค่า 3,984 ล้านบาท

นางสาวอรุณโรจน์ คนธรรพ์สกุล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีวิค มีเดีย จำกัด ผู้ผลิตและติดตั้งดิจิตอลบิลบอร์ด เปิดเผยว่า ในช่วงปลายปีที่แล้ว (2557) จนถึงปีหน้า พบว่าตลาดป้ายโฆษณาเริ่มขยับตัวสู่รูปแบบดิจิตอลบิลบอร์ดมากยิ่งขึ้น เนื่องจากราคาหลอดแอลอีดีที่ถูกลงกว่า 30% เมื่อเทียบกับช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ที่สำคัญทำให้เกิดความน่าสนใจและเข้าถึงโลเกชันใหม่ๆ ที่มีทราฟฟิกได้

โดยในปีนี้เชื่อว่าจะมีการรีเพรสจากป้ายเดิมสู่ดิจิตอลบิลบอร์ดราว 50-100 ป้าย หรือน่าจะมีการลงทุนรวมกว่า 200 ล้านบาท เทียบจากราคาต้นทุนต่อป้ายที่ราคา 2 ล้านบาท กับขนาดป้าย 20 ตารางเมตร ส่วนในปีหน้าจะเพิ่มขึ้นอีก 50 ป้ายทั่วประเทศ จากปัจจุบันในกรุงเทพฯ มีป้ายโฆษณา 900 ป้าย โดยกว่า 200 ป้ายเป็นดิจิตอลบิลบอร์ด

ในส่วนของซีวิค ซึ่งถือเป็นผู้ผลิตป้ายดิจิตอลบิลบอร์ดของไทยในระดับท็อป 3 ขณะนี้กำลังมีการเจรจากับทางแพลนบี ซึ่งเป็นลูกค้ารายสำคัญในการผลิตป้ายดิจิตอลบิลบอร์ดให้ใหม่ ในเขตจังหวัดหัวเมืองใหญ่ และจังหวัดติดชายแดน คาดว่าจะสรุปได้ภายในสิ้นปีนี้ หรือภายในปีนี้บริษัทจะสามารถผลิตป้ายดิจิตอลบิลบอร์ดได้กว่า 3,000 ตารางเมตร จากครึ่งปีแรกทำไปได้กว่า 2,000 ตารางเมตรแล้ว โดยในแง่รายได้ปีนี้คาดว่าจะทำได้ถึง 350 ล้านบาท การเติบโตหลักมาจากดิจิตอลบิลบอร์ดที่คาดว่าจะมีรายได้ 250 ล้านบาท และธุรกิจหลอดไฟแอลอีดีซึ่งเริ่มในปีนี้ ที่คาดว่าจะทำรายได้ประมาณ 100 ล้านบาท

อย่างไรก็ตาม ธุรกิจป้ายดิจิตอลบิลบอร์ดปีนี้คาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 900-1,000 ล้านบาท ซึ่งในไทยมีผู้เล่นหลักอยู่ 5 ราย โดยซีวิคมีส่วนแบ่งประมาณ 30% ทั้งนี้ ในตลาดยังมีแบรนด์จีนเข้ามาทำตลาดด้วย มีทั้งการทำราคาที่เท่ากัน และถูกกว่า

ด้านนางศรินทร วานิชพันธุ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เลเวอเรจ จำกัด มีเดียเอเยนซี กล่าวเสริมว่า สถานการณ์การเลือกใช้สื่อป้ายโฆษณาของลูกค้าในปีนี้ พบว่ากลุ่มป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ทรงตัว แต่ในส่วนของดิจิตอลบิลบอร์ดโตมากขึ้น เชื่อว่าน่าจะมาจากการพิจารณาการเลือกใช้สื่อของลูกค้า ที่มองว่าดิจิตอลบิลบอร์ดเหมาะกับการทำโฆษณาในระยะสั้นประมาณ 15-30 วัน และเหมาะกับวัตถุประสงค์ในการทำโปรโมชันส่งเสริมการขาย ส่วนป้ายโฆษณาขนาดใหญ่เหมาะแก่การสร้างแบรนด์ ติดตั้งแบบระยะยาว ทำให้ดิจิตอลบิลบอร์ดโต เพราะเป็นป้ายขนาดไม่ใหญ่มาก อยู่ในพื้นที่ไพรม์โลเกชัน โอกาสเห็นโฆษณาเป็นภาพเคลื่อนไหวมีมากกว่า ส่งผลให้สิ้นปีนี้มองว่าสื่อป้ายโฆษณานอกบ้านโดยรวมจะโตไม่ต่ำกว่า 6% จากมูลค่า 3,984 ล้านบาทในปีก่อน ซึ่งการเติบโตส่วนใหญ่มาจากดิจิตอลบิลบอร์ด ที่มีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 2,500 ล้านบาท

โดยปัจจุบันราคาโฆษณาบนป้ายโฆษณาขนาดใหญ่เฉลี่ยจะอยู่ที่ 3 แสนบาทต่อเดือน ส่วนดิจิตอลบิลบอร์ดมีลักษณะการขายแบบแพกเกจ เฉลี่ยแพกเกจละ 2 แสนบาทต่อเดือน กับ 4 ป้ายโลเกชัน โดยผู้บริโภคจะมีโอกาสเห็นโฆษณาประมาณ 3-4 ครั้งใน 1 ลูป และทั้งวันมี 15 ลูป ขณะที่ระยะเวลาใน 1 ลูปจะอยู่ที่ประมาณ 1 ชม.ที่จะมีโฆษณาอยู่หลายตัว