โฆษณาออนไลน์พุ่ง 8 พันล้าน

สื่ออินเทอร์เน็ตมูลค่า 8,000 ล้านบาท ปีนี้พุ่งอีก 33% เหตุเอเยนซีหั่นงบฯ มาใช้เพิ่มขึ้น วางเป็นสื่อที่ช่วยเพิ่มยอดขาย จากเดิมเน้นสื่อสารเพื่อการประชาสัมพันธ์ ชี้ “เฟซบุ๊ก” เครื่องมือลงโฆษณาโตสูงสุด 16.5%

จากการจัดงาน “Thailand Zocial Award 2015” วานนี้ (21 เม.ย. 58) ในหัวข้อบรรยายเกี่ยวกับข้อมูลอัปเดตสื่ออินเทอร์เน็ตและปัจจัยสร้างความสำเร็จกับโฆษณาออนไลน์ โดย นายศิวัตร เชาวรียวงษ์ ประธานกรรมการ บริษัท เอ็ม อินเตอร์แอคชั่น จำกัด กล่าวว่า ในปี 2558 คาดการณ์ว่าโฆษณาบนสื่ออินเทอร์เน็ตจะเติบโตขึ้นอีก 33% จากปีก่อนที่เติบโตถึง 44% หรือน่าจะมีมูลค่า 8,134 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 7-8% ของมูลค่าอุตสาหกรรมโฆษณากว่า 100,000 ล้านบาท

การเติบโตดังกล่าวเกิดจากช่วงครึ่งปีหลังในปีที่ผ่านมา เอเยนซีแบ่งงบโฆษณาในสื่อโทรทัศน์มาใช้ในสื่ออินเทอร์เน็ตมากขึ้นอย่างต่อเนื่องเพื่อช่วยในเรื่องของการเพิ่มยอดขาย ส่งผลให้ในปีนี้มีการสำรวจพบว่าเอเยนซีและเจ้าของสินค้าพร้อมใจกันเพิ่มงบโฆษณาลงในสื่ออินเทอร์เน็ตมากขึ้น 30% โดยในจำนวนดังกล่าวมีผู้จะใช้กว่า 29% ที่ต้องการเพิ่มงบโฆษณาในสื่ออินเทอร์เน็ตถึง 50% เทียบกับปีก่อน

สาเหตุที่ทำให้สื่ออินเทอร์เน็ตมีความสำคัญมากขึ้นนั้นเกิดจากจำนวนผู้บริโภคที่หันมาใช้งานบนสื่ออินเทอร์เน็ตมากขึ้น โดยเฉพาะโทรศัพท์มือถือกลายเป็นเครื่องมือที่เข้าถึงสื่ออินเทอร์เน็ตได้ง่ายและมีราคาถูกลงในราคาเพียงไม่กี่ร้อยบาท โดยพบว่ามีผู้ใช้งานโทรศัพท์มือถือในการเข้าถึงเว็บไซต์ต่างๆ เติบโตขึ้น 58-70% ในปีนี้ ทั้งเพื่อการรับรู้ข่าวสารและซื้อขายต่างๆ ส่งผลให้นักการตลาดจะต้องให้ความสำคัญต่อสื่ออินเทอร์เน็ตมากยิ่งขึ้น

“จากเดิมที่วางไว้เพียงเป็นสื่อเพื่อการสื่อสารเพื่อการประชาสัมพันธ์สู่การเป็นสื่อเพื่อการตลาดและช่องทางจำหน่าย โดยจะต้องมีการออกแบบการสื่อสารในทุกๆ เครื่องมือบนโลกออนไลน์สู่สายตาผู้บริโภคในทุกๆ ด้าน เนื่องจากปีนี้สื่ออินเทอร์เน็ตถือเป็นสื่อโฆษณาที่ลูกค้ามองว่าจะช่วยในเรื่องการเพิ่มยอดขายกว่า 62% อยู่ในอันดับ 3 ของการเลือกใช้สื่ออินเทอร์เน็ต รองจากการใช้เพื่อการสร้างแบรนด์อะแวร์เนส 86% และการใช้เพื่อเอนเกจเมนต์ 81%”

ทั้งนี้ ยังพบด้วยว่าเครื่องมือบนสื่ออินเทอร์เน็ตปีนี้มี 3 ช่องทางที่มีอัตราการเติบโตสูงคือ 1. เฟซบุ๊ก 16.5% เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่เติบโต 16% 2. วิดีโอ (ยูทิวบ์) 15.6% เพิ่มจากปีก่อนที่เติบโต 14% และ 3. อินสแตนท์ เมสเสจจิ้ง (ไลน์) เติบโต 4.5% เพิ่มจากปีก่อนที่เติบโต 3.6%