“บาร์บีคิว พลาซ่า” ตั้งงบประมาณ 30 ล้านบาทเดินหน้าต่อยอดกลยุทธ์ “คาแรกเตอร์ มาร์เกตติ้ง” ปลุกบาร์บีกอนให้มีชีวิตภายใต้คอนเซ็ปต์ “ก้อนคุยสนุก ก้อนนิสัยดี ก้อนเอาของดีมาให้” ผ่าน LINE Barbgon พร้อมนำเสนอดีลสุดฮอตพิเศษตลอดปี “โปรเด็ด ชีวิตดี มีทุกเดือน” เริ่มด้วยสิทธิ์แลกซื้อชุดอาหารในราคา 50% และโปรโมชันสุดเซอร์ไพรส์ครั้งแรกในวงการอาหารกับโปรโมชัน “ไลน์ละบาท” หวังขยายฐานกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่
นางสาวบุณย์ญานุช บุญบำรุงทรัพย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เดอะบาร์บีคิวพลาซ่า จำกัด กล่าวว่า “บาร์บีคิว พลาซ่า” เป็นแบรนด์ร้านอาหารไทยแบรนด์แรกที่ริเริ่มใช้คาแรกเตอร์ (Character) คือ “บาร์บีกอน” ที่เป็นเสมือนสัญลักษณ์ของแบรนด์มาตั้งแต่ปี 2539 เพื่อทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำและเข้าถึงลูกค้าได้ง่ายกว่าแบรนด์อื่นๆ
ด้วยข้อได้เปรียบนี้เองทำให้เรานำเอา “บาร์บีกอน” มาทำกิจกรรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะเมื่อปีที่ผ่านมาเราประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามจากการใช้ “บาร์บีกอน” เพื่อเจาะเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายผ่านกลยุทธ์ทางการตลาดที่เรียกว่า “คาแรกเตอร์ มาร์เกตติ้ง” (Character Marketing) เช่น การเปิดตัว “บาร์บีกอน ไลน์สติกเกอร์” การตั้งบาร์บีกอนยักษ์ ขนาดสูง 3 เมตร ด้านหน้าลานศูนย์การค้าอัมรินทร์ พลาซ่า เพื่อร่วมฉลองเทศกาลรับลมหนาวกับคนไทย และการจัดทำของขวัญพิเศษเป็นของสะสมจากบาร์บีกอน ลิมิเต็ด เอดิชัน ภายใต้โปรโมชันอาหารชุดล่าไข่บาร์บีกอน ที่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากลูกค้า
“การทำกิจกรรมทางการตลาดผ่านการใช้บาร์บีกอนนี้เองทำให้เราประสบความสำเร็จในการเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้น แบรนด์เป็นที่จดจำได้มากขึ้น ทำให้บาร์บีคิว พลาซ่า ทุ่มงบประมาณ 30 ล้านบาทในปี 2558 เพื่อต่อยอดการทำการตลาดผ่านคาแรกเตอร์ มาร์เกตติ้ง โดยใช้บาร์บีกอนเป็นตัวแทนสำคัญในการเชื่อมแบรนด์เข้ากับลูกค้า ด้วยการเปิดใช้บัญชีอย่างเป็นทางการผ่านแอปพลิเคชันไลน์ หรือ LINE Official Account ภายใต้ชื่อ LINE Barbgon”
สำหรับการเปิดใช้ LINE Official Account ของ “บาร์บีคิว พลาซ่า” ภายใต้ชื่อ “LINE Barbgon” ในครั้งนี้ ถือเป็นการนำเอาคาแรกเตอร์ของ “บาร์บีกอน” มาต่อยอดกับการทำกิจกรรมทางการตลาดได้อย่างลงตัวกับคอนเซ็ปต์ “ก้อนคุยสนุก ก้อนนิสัยดี ก้อนเอาของดีมาให้” โดยสะท้อนถึงบุคลิกลักษณะของ “บาร์บีกอน” ที่มีนิสัยขี้เล่น อารมณ์ดี เข้าถึงง่าย พร้อมสร้างให้เสมือนมีชีวิตจริงที่สามารถสื่อสารกับคนได้โดยผ่านฟังก์ชันต่างๆ ของไลน์
“ด้วยฟังก์ชันของ LINE Official Account ทำให้ผู้เปิดใช้ Line Barbgon สามารถพูดคุยกับบาร์บีกอนได้ทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง โดยบาร์บีกอนจะเป็นเสมือนเพื่อนคุยที่จะสร้างเสียงหัวเราะและความสุขให้แก่ทุกๆ คน สะท้อนให้เห็นถึงบุคลิกลักษณะของบาร์บีกอนที่ว่า ก้อนคุยสนุก และก้อนนิสัยดี”
สำหรับคำว่า “ก้อนเอาของดีมาให้” เป็นคอนเซ็ปต์ภายใต้ฟังก์ชัน “eCoupon” ที่ให้บาร์บีกอนได้นำเสนอสิทธิพิเศษให้เฉพาะสำหรับผู้ที่เปิดใช้บัญชี LINE Barbgon ตลอดปีกับ “โปรเด็ด ชีวิตดี มีทุกเดือน” เพื่อเป็นช่องทางนำเสนอโปรโมชันพิเศษซึ่งจะเปลี่ยนไปทุกๆ เดือน โดยเริ่มต้นปี 2558 กับดีลพิเศษสุดกับสิทธิ์ในการแลกซื้อชุดประหยัดหมู หรือเนื้อ ในราคา 50% เมื่อรับประทานอาหารชุดพิเศษชุดใดก็ได้ พร้อมแสดง “eCoupon” (eCoupon สามารถใช้ได้ 1 สิทธิ์ ต่อ 1 Line User) ที่ร้าน “บาร์บีคิว พลาซ่า” ทุกสาขา ระหว่างวันที่ 17-28 กุมภาพันธ์ 2558
จากนั้นเตรียมรอพบกับดีลพิเศษสุดๆ อื่นๆ อีกกับโปรโมชันสุดเซอร์ไพรส์ครั้งแรกในวงการอาหารกับโปรโมชัน “ไลน์ละบาท” ผ่านรูปแบบของการแลกซื้อชุดอาหาร หรือสินค้าอื่นๆ จากพันธมิตรที่เข้าร่วมรายการในราคาเพียง 1 บาทเท่านั้น ซึ่งดีลพิเศษต่างๆ เหล่านี้จะมีให้เฉพาะสำหรับผู้ใช้บัญชี LINE Barbgon ตลอดปี 2558 เท่านั้น และด้วยดีลพิเศษต่างๆ ที่เราได้นำมามอบให้ผู้เปิดใช้บัญชี LINE Barbgon จะทำให้มีผู้ให้ความสนใจสมัครเป็นสมาชิก LINE Barbgon มากกว่า 5 ล้านบัญชี” นางสาวบุณย์ญานุชกล่าว
นอกจากฟังก์ชัน ความสนุก และสิทธิพิเศษต่างๆ ที่มาพร้อมกับ LINE Barbgon ผู้ที่สมัครเป็นสมาชิก LINE Barbgon ยังจะได้รับสติกเกอร์ไลน์บาร์บีกอนที่มาพร้อมแอ็กชัน (Action) ต่างๆ ถึง 16 แบบ หลากอารมณ์ และหลายคาแรกเตอร์ สำหรับไว้เพิ่มสีสันในการแชตไลน์กับเพื่อนๆ หรือคนพิเศษอีกด้วย เริ่มดาวน์โหลด “LINE Barbgon” อย่างเป็นทางการตั้งแต่วันนี้จนถึงวันที่ 31 ธันวาคม 2558 ติดตามรายละเอียดหรือข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.facebook.com/barbqplazathailand
